持續(xù)加大對(duì)SP市場(chǎng)的整頓力度、公測(cè)自己的移動(dòng)通訊（IM）即時(shí)平臺(tái)——飛信(Fetion)以及一紙 “移動(dòng)計(jì)劃與QQ、網(wǎng)易、yahoo等提供互聯(lián)網(wǎng)IM的公司暫緩續(xù)簽移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作協(xié)議”的內(nèi)部通知，無(wú)一不被業(yè)界視為中國(guó)移動(dòng)發(fā)力IM的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　然而，前有基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)、用戶群龐大的QQ、MSN等IM霸主，后有拓寬概念的Lava-Lava、Keepc等新生力量，加之SKYPE、網(wǎng)易泡泡、淘寶旺旺、中搜IM等若干眈眈虎視，中國(guó)移動(dòng)想要在IM領(lǐng)域內(nèi)有所作為，飛信到底該往何處“飛”，無(wú)疑是個(gè)需要探討的問題。

　　絕非一時(shí)之念

　　進(jìn)入2006年下半年，中國(guó)移動(dòng)開始持續(xù)加大對(duì)SP市場(chǎng)的整頓力度。

　　先是“11條軍規(guī)”的問世，隨即，中國(guó)移動(dòng)開始對(duì)WAP網(wǎng)關(guān)進(jìn)行改造，并推了對(duì)SP市場(chǎng)震動(dòng)頗大的“二次確認(rèn)”新政。

　　緊接著便有“中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)向部分分公司下令，暫停與QQ、網(wǎng)易、yahoo等提供互聯(lián)網(wǎng)IM的公司續(xù)簽移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作協(xié)議”的消息傳出。而關(guān)于中國(guó)移動(dòng)打算自己做移動(dòng)IM的說法，也伴著這則消息四散開來(lái)。

　　這一消息很快得到了證實(shí)：記者獲悉，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)向旗下SP發(fā)出通知，宣布自6月起，不再新增移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的聊天類SP業(yè)務(wù)，對(duì)現(xiàn)存的即時(shí)通訊業(yè)務(wù)也不再開展各種合作，而對(duì)于同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上開展即時(shí)通訊的SP(如騰訊、微軟MSN)，中移動(dòng)將僅允許其無(wú)線服務(wù)延續(xù)到今年底；與之同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)的即時(shí)通訊平臺(tái)——“飛信”，從6月開始正式進(jìn)入公測(cè)期。

　　實(shí)際上，向移動(dòng)IM進(jìn)軍，絕非中國(guó)移動(dòng)一時(shí)興起，而是經(jīng)過了較長(zhǎng)時(shí)期的醞釀。

　　早在1999年，中國(guó)移動(dòng)便與騰訊合作，將后者的即時(shí)通訊工具QQ與手機(jī)短信結(jié)合，推出了“移動(dòng)QQ”服務(wù)，又名“161移動(dòng)聊天”，注冊(cè)用戶一度達(dá)到約500萬(wàn)。通過這項(xiàng)包月服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)提升了其數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，也為騰訊帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)……2004年底，當(dāng)與騰訊為期三年的“161移動(dòng)聊天”技術(shù)合作到期之時(shí)，中國(guó)移動(dòng)并沒有同騰訊繼續(xù)合作，而是開始單獨(dú)運(yùn)營(yíng)“161移動(dòng)聊天”，不過效果似乎并不盡如人意。

　　直到2006年初，在“2006年無(wú)線數(shù)據(jù)和增值業(yè)務(wù)工作會(huì)議”上，中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東公開強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)移動(dòng)2006年的工作重點(diǎn)和整體目標(biāo)是打造移動(dòng)綜合的IM品牌”后，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)IM業(yè)務(wù)才再次被業(yè)內(nèi)廣為關(guān)注。而“飛信”6月的“浮出水面”，進(jìn)一步將這一話題推向沸點(diǎn)。

　　那么，中國(guó)移動(dòng)這個(gè)語(yǔ)音通信大佬為何如此青睞移動(dòng)IM？也許，諾達(dá)咨詢公司剛剛出爐的《2006 中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告多少可以說明一些問題：“2003年中國(guó)移動(dòng)IM市場(chǎng)收入達(dá)到9046萬(wàn)人民幣，之后一直保持30%以上的增長(zhǎng)率，2005年中國(guó)移動(dòng)IM市場(chǎng)總體收入達(dá)到1.5億人民幣，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)移動(dòng)IM收入將達(dá)到10.2億人民幣。”

　　意欲一統(tǒng)無(wú)線增值江湖？

　　在業(yè)內(nèi)許多專業(yè)人士看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)之所以選擇IM市場(chǎng)進(jìn)行出擊，除了想分上移動(dòng)IM領(lǐng)域中的一大杯羹外，更是其為了壟斷無(wú)線增值市場(chǎng)而走的一步棋。

　　“即時(shí)通訊所能夠吸引住的就是用戶，而對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，從即時(shí)通訊入手，能夠很快把握住用戶的黏著度，這樣一來(lái)，等到3G牌照發(fā)放、移動(dòng)IM成熟之后，捆綁于移動(dòng)IM之上的包括彩信、彩鈴、圖片、博客、手機(jī)電視等應(yīng)用都會(huì)得到充分發(fā)展。”一位專業(yè)人士這樣向記者分析道。他的說法頗類似于易觀國(guó)際副總裁張鷹所言的“萬(wàn)花筒”效應(yīng)：“IM工具給移動(dòng)提供一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)，有了這個(gè)工具之后移動(dòng)可以嫁接更多的工具。至于IM本身帶來(lái)多少流量多少收入，這是第二位的。”

　　持同樣觀點(diǎn)的還有艾瑞市場(chǎng)咨詢的分析師們。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2006年我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到640.5億元人民幣，而“中國(guó)移動(dòng)推出飛信是想通過其在移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位，謀求更大的利益分配權(quán)。”

在用戶和平臺(tái)方面下功夫的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)也在朝著移動(dòng)增值內(nèi)容領(lǐng)域大力拓展——簽約華友飛樂等眾多唱片公司、中入股鳳凰衛(wèi)視、結(jié)盟新聞集團(tuán)及星空傳媒……看得出，中國(guó)移動(dòng)是在朝著移動(dòng)增值領(lǐng)域全面布局。

　　這種將內(nèi)容、用戶以及營(yíng)銷平臺(tái)牢牢把握在自己手中的方式，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，正好避免了其副總裁魯向東所擔(dān)心的“淪為互聯(lián)網(wǎng)通道、失去對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展控制”的風(fēng)險(xiǎn)，就算將來(lái)做不到在無(wú)線增值領(lǐng)域上“一統(tǒng)江湖”，也不用擔(dān)心在競(jìng)爭(zhēng)中處處“被動(dòng)挨打”。

　　飛往何處？

　　籍進(jìn)軍IM增強(qiáng)未來(lái)在無(wú)線增值領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)移動(dòng)的愿望無(wú)疑是美好的。然而，在雖然移動(dòng)IM 領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)尚不如傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)那般激烈，但一方面移動(dòng)的“飛信”并不是完全脫離互聯(lián)網(wǎng)單獨(dú)存在，另一方面MSN、QQ兩大產(chǎn)品已經(jīng)形成了比較穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)乃至移動(dòng)用戶群，“飛信”能否“一飛沖天”，還需要尋找到合適的角度進(jìn)行突破。

　　在記者看來(lái)，“飛信”未來(lái)發(fā)展，還是應(yīng)該緊密結(jié)合中國(guó)移動(dòng)在語(yǔ)音方面的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上這一點(diǎn)目前已經(jīng)在飛信上有所體現(xiàn)了，如在飛信注冊(cè)之日起便與一個(gè)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼綁定，用戶可通過PC和手機(jī)客戶端進(jìn)行文字交流，也可通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)最多8人的語(yǔ)音聊天。而且移動(dòng)更是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推出包括公測(cè)期免費(fèi)使用等極其優(yōu)惠的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)吸引用戶——正是憑借這一點(diǎn)，不少M(fèi)SN、QQ的用戶開始對(duì)“飛信”進(jìn)行嘗試。不過據(jù)記者所知，類似的服務(wù)另一家IM工具keepc也能提供。那么，在不是獨(dú)家的情形下，移動(dòng)“飛信”想要進(jìn)一步擴(kuò)張，還得在通話質(zhì)量、穩(wěn)定性包括資費(fèi)等方面再多花些力氣。此外，略有遺憾的是，目前移動(dòng)飛信還不支持PC到手機(jī)、手機(jī)到PC或者PC到PC的語(yǔ)音通話，當(dāng)然這和當(dāng)前國(guó)家在IP電話方面的政策不無(wú)關(guān)系，但對(duì)于移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商而言，出面做這樣的工作，難度總會(huì)小過單純的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商們。

　　此外，發(fā)展移動(dòng)IM，未必要和其他IM伙伴拼個(gè)你死我活，協(xié)同發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)做大更有意義。因此從這一方向上考慮，“飛信”的另一個(gè)比較好的發(fā)展方向，是成為移動(dòng)IM互聯(lián)互通的門戶?；ヂ?lián)網(wǎng)上IM工具之間的互聯(lián)互通，曾經(jīng)引發(fā)了不少爭(zhēng)論也未能實(shí)現(xiàn)，而在移動(dòng)領(lǐng)域，所有的IM都必須通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的接口接入，由移動(dòng)的飛信來(lái)承擔(dān)起這種互聯(lián)互通的責(zé)任可謂順理成章，如果能夠成為各IM在移動(dòng)領(lǐng)域的整合門戶，飛信的未來(lái)自然不可限量。

　　不過話說回來(lái)，現(xiàn)在飛信所面臨的發(fā)展關(guān)鍵，還是進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)，并解決好目前無(wú)法實(shí)現(xiàn)與聯(lián)通等“非中國(guó)移動(dòng)”手機(jī)用戶之間互通的這個(gè)問題。