孔府家酒的〈想家篇〉廣告策劃案

片名：想家篇

片長：30秒

風格：溫馨浪漫 恢弘大氣

創(chuàng)意說明：

本片延續(xù)了以往“孔府家酒”系列廣告—“想家”的創(chuàng)意思路，突出創(chuàng)新的創(chuàng)意風格和大手筆的制作，使廣告片既充滿濃情蜜意有彰顯氣勢恢弘！

以往“孔府家酒”系列廣廣告曾經(jīng)以《北京人在紐約》這部家喻戶曉的電視連續(xù)劇為創(chuàng)意背景來體現(xiàn)“想家”的理念。先是與劇中人物“阿春”的飾演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此廣告片的播出是在《北京人在紐約》這部電視劇第一輪播出結(jié)束后，王姬作為次片的形象代言人在廣告效應上是成功的。

第二步“想家篇”廣告的創(chuàng)意是以《北京人在紐約》主題曲的主唱劉歡為代言人，延續(xù)了第一部的創(chuàng)意思路，使觀眾有親切感，使廣告形成了系列，使“想家”有了主題。

本片創(chuàng)意延續(xù)了上兩部廣告的系列性和主題性，而在代言人的選擇上較上兩部有了突破，邀請男主演姜文為形象代言人，王姬將作為陪角出現(xiàn)，這是兩人繼《北京人在紐約》之后再度合作，不管是在娛樂界還是在廣告界都算是個不小的新聞，在觀眾當中也有了“想家”概念的完整性，配合廣告創(chuàng)意，使“想家”系列更加的完整，貼切，是孔府家酒更加的深入人心！

有了名人的參與，有了廣告主題的延續(xù)，當然還要有好的拍攝及后期制作。高水平的拍攝隊伍及后期制作人員，一流的硬件平臺，完善的廣告播出計劃加上“炒作”效應，“想家”第三部必將成為2004年廣告界最具影響力的廣告片之一。

廣告腳本

片名：想家篇 片長：30秒

形式 長度：30＂ 創(chuàng)意

編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內(nèi)容 音效 話外音

1 小全 2 黃昏，上海外灘。站在護攔前的姜文背影對面江岸顯著位置出現(xiàn)“孔府家酒”廣告牌（后期合成）

2 中景 1 搖至姜文側(cè)面

3 特寫 2 姜文面部若有所思，稍帶憂郁

4 中景 1 姜文推開欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫

5 小全 3 姜文奔跑追拍，背景馬路上公交車體出現(xiàn)“孔府家酒”廣告

6 黑場 1

7 大全 3 背景為北京天壇的北京街道，姜文奔跑入畫旁邊帶有“孔府家酒”廣告的公交汽車駛過

8 小全 2 姜文奔跑側(cè)面追拍

9 中景 2 搖至姜文奔跑正面 小全

10 黑場 1

11 小全 4 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍

12 黑場 1

13 小全 2 姜文推門進入

14 黑場 1

15 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲

16 黑場 1 畫面變?yōu)樘摼埃谱郎系?/span>“孔府家酒”變實景

17 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家

廣告腳本

片名：想家篇 片長：15秒

形式 長度：15＂ 創(chuàng)意

編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內(nèi)容 音效 話外音

1 中景 1 搖至姜文側(cè)面

2 中景 1 姜文推開欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫

3 小全 2 姜文奔跑追拍，

4 黑場 0.5

5 小全 2 姜文奔跑側(cè)面追拍

6 黑場 0.5

7 小全 2 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍

8 黑場 0.5

9 小全 1 姜文推門進入

10 黑場 0.5

11 小全 2 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲

12 黑場 0.5 畫面變?yōu)樘摼埃谱郎系?/span>“孔府家酒”變實景

13 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家

廣告腳本

片名：想家篇 片長：5秒

形式 長度：5＂ 創(chuàng)意

編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內(nèi)容 音效 話外音

1 小全 1 姜文推門進入

2 黑場 0.5

3 小全 1 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍

4 黑場 0.5

5 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲

7 小全 1 畫面變?yōu)樘摼埃谱郎系?/span>“孔府家酒”變實景“孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家