一、分析客戶類型及對策 (一)按性格差異劃分類型 1.理智穩(wěn)健型 2.感情沖動型 3.沉默寡言型 4.優(yōu)柔寡斷型 5.喋喋不休型 6.盛氣凌人型 7.求神問卜型 8.畏首畏尾型 9.神經(jīng)過敏型 10.斤斤計較型 11.借故拖延,推三拖四 (二)按年齡劃分的客戶類型 1、年老的客戶 2、年輕夫婦與單身貴族 3、中年客戶 二、逼定的技巧 1.鎖定唯一可讓客戶滿意的一套房子,然后促其下決心: 2.強調(diào)優(yōu)點:(根據(jù)各個項目不同優(yōu)點強化) 3.直接強定 4.詢問方式 5.熱銷房屋: 6.化繁為簡: 7.成交落實技巧 三、說服客戶的技巧 1.?dāng)嘌缘姆绞胶茏孕诺卣f話 2.反復(fù) 3.感染 4.要學(xué)會當(dāng)一個好聽眾 5.提問的技巧 6.利用剛好在場的人 7.利用其他客戶 8.利用資料 9.用明朗的語調(diào)講話 10.提問題時決不能讓對方的回答產(chǎn)生對自己不利的后果 11.心理暗示的方法……使用肯定性動作和避免否定性動作。 12.談判的關(guān)鍵在于:主動、自信、堅持 四、如何塑造成功的銷售員 1.銷售員的一些不良習(xí)慣 2.銷售員類型的劃分 1) 杞人憂天者 2)讓步者 3)怯場者 4)厭惡推銷癥者 5)電話恐懼癥者 6)本能的反對派 五、如何處理客戶異議 1.分擔(dān)技巧 2.態(tài)度真誠、注意傾聽 客戶提出異議時,要注意認(rèn)真傾聽,辨別異議的真?zhèn)?,并發(fā)現(xiàn)客戶真正的疑慮所在。對客戶異議中不合理之處,不要馬上予以反駁,可以進(jìn)行正確的引導(dǎo),使他們逐漸接受正確的觀點和建議。 3.重復(fù)問題,稱贊客戶 4.謹(jǐn)慎回答,保持沉著 5.尊重客戶,巧妙應(yīng)對 6.準(zhǔn)備撤退,保留后路 處理客戶異議的方法 1.直接駁正法下面進(jìn)攻法 2.間接否認(rèn)法迂回否定法 3.轉(zhuǎn)化法 4.截長補短法 5.反問巧答法 六、房地產(chǎn)銷售常見問題及解決方法 1.產(chǎn)品介紹不詳實 2.任意答應(yīng)客戶要求 3.未做做客戶追蹤 4.不善運用現(xiàn)場道具 5.對獎金制度不滿 6.客戶喜歡卻遲遲不決定 7.客戶下定金后遲遲不來簽約 8.退定或退房 9.一屋二賣 10.優(yōu)惠折讓 ①客戶一再要求折讓 ②客戶間折讓不同 11.訂單填寫錯誤 12.簽約問題 一、分析客戶類型及對策 (一)按性格差異劃分類型 1.理智穩(wěn)健型 特征:深思熟慮,冷靜穩(wěn)健,不容易被推銷員的言辭所說動,對于疑點必詳細(xì)詢問。 對策:加強產(chǎn)品品質(zhì)、公司性質(zhì)及特點優(yōu)點的說明,一切說明須講究合理有據(jù),以獲得顧客理性的支持。 2.感情沖動型 特征:天性激動、易受外界慫恿與刺激,很快就能作決定。 對策:開始即大力強調(diào)產(chǎn)品的特色與實惠,促其快速決定。當(dāng)顧客不欲購買時,須應(yīng)付得體,以免影響其他顧客。n 3.沉默寡言型 特征:出言謹(jǐn)慎,一問三不知,反應(yīng)冷漠外表嚴(yán)肅。 對策:除了介紹產(chǎn)品,還必須以親切、誠懇的態(tài)度拉攏感情,想辦法了解其工作、家庭、子女以能拉拉家常,以了解其心中的真正需要。 4.優(yōu)柔寡斷型 特征:猶豫不決,反復(fù)不斷,怯于作決定。如本來認(rèn)為四樓好,一下又覺得五樓好,再不六樓也不錯。 對策:不要給客戶太多的選擇,在充分了解客戶的需要后取得其信任,幫其做出選擇。 5.喋喋不休型 特征:因為過份小心,竟至喋喋不休,凡大小事皆在顧慮之內(nèi),有時甚至離題甚遠(yuǎn)。 對策:推銷人員須能先取得他的信任,加強他對產(chǎn)品的信心。離題太遠(yuǎn)時,須隨時留意適當(dāng)時機將其導(dǎo)入正題。從下訂金到簽約須快刀斬亂麻,免得夜長夢多。 6.盛氣凌人型 特征:趾高氣揚,以下馬威來嚇唬推銷員,常拒推銷員于千里之外。 對策:穩(wěn)住立場,態(tài)度不卑不亢,尊敬對方,恭維對方,找尋對方弱點。 7.求神問卜型 特征:決定權(quán)操于神意或風(fēng)水先生。 對策:盡量以現(xiàn)代觀點來配合其風(fēng)水觀,提醒其勿受一些歪七八理的風(fēng)水說迷惑,強調(diào)人的價值。 8.畏首畏尾型 特征:購買經(jīng)驗缺乏,不易作決定。 對策:提出可信而有力的業(yè)績、品質(zhì)、保證。行動與言語須能博得對方的信賴。 9.神經(jīng)過敏型 特征:容易往壞處想,任何事都會刺激他。 對策:謹(jǐn)言慎行,多聽少講,態(tài)度莊重,重點說服。 10.斤斤計較型 特征:心思細(xì)密,大小通吃,錙銖必較。 對策:利用氣氛相逼,并強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)惠,促其快速決定,避開其斤斤計較之想。 11.借故拖延,推三拖四 特征:個性遲疑,借詞拖延,推三拖四。 對策:追查顧客不能決定的真正原因。設(shè)法解決,免得受其拖累。 (二)按年齡劃分的客戶類型 1、年老的客戶 特征:這種類型的客戶包括老年人、寡婦、獨夫等,他們的共同的特點便是孤獨。他們往往會尋求朋友及家人的意見,來決定是否購買商品,對于推銷員,他們的態(tài)度疑信參半,因此,在作購買的決定是他們比一般人還要謹(jǐn)慎。 對策:進(jìn)行商品說明時,你的言詞必須清晰、確實,態(tài)度誠懇而親切,同時要表現(xiàn)出消除他的孤獨。向這類客戶推銷商品,最重要的關(guān)鍵在于你必須讓他相信你的為人,這樣一來。不但容易成交,而且你們還能做個好朋友。 2、年輕夫婦與單身貴族 特征:對于這類客戶,你可以使用與上述相同的方法與之交談,一樣可以博取他們的好感。 對策:對于這類客戶,你必須表現(xiàn)自己的熱誠,進(jìn)行商品說明時,可刺激他們的購買欲望。同時在交談中不妨談?wù)劚舜说纳畋尘?、未來、感情等問題,這種親切的交談方式很容易促使他們的沖動購買。然而,你必須考慮這類顧客的心理負(fù)擔(dān)為原則。 總之,只要對商品具有信心,再稍受刺激,他們自然會購買。 3、中年客戶 特征:這種類型的顧客即擁有家庭,也有安定的職業(yè),他們希望能擁有更好的生活,注重自己的未來,努力想使自己活得更加自由自在。 對策:最重要的使和他們做朋友,讓他們能信賴你。你必須對其家人表示關(guān)懷之意,而對其本身,則予以推崇與肯定,同時說明商品與其美好的未來有著密不可分的關(guān)聯(lián),這樣一來,他在高興之余,生意自然成交了。中年家庭使消費市場的領(lǐng)先者,如果你拙于言詞,那么還是盡量避免浮夸不實的說法,認(rèn)真而誠懇地與顧客交談,這才是最好的辦法。二、逼定的技巧 在實際銷售過程中,應(yīng)堅持進(jìn)可議、退可守的原則。舉例來說,假設(shè)銷售人員已完全掌握了客戶的購買動機、預(yù)算、喜好、那么如何根據(jù)經(jīng)驗向客戶推薦其滿意的房型再加以逼定呢? 1.鎖定唯一可讓客戶滿意的一套房子,然后促其下決心: 1)搶購方式(利用現(xiàn)場SP讓客戶緊張); 2)直接要求下決心; 3)引導(dǎo)客戶進(jìn)入議價階段; 4)下決心付定金; 2.強調(diào)優(yōu)點:(根據(jù)各個項目不同優(yōu)點強化) 1)地理位置好; 2)產(chǎn)品規(guī)劃合理(朝向、戶型、實用率等優(yōu)勢); 3)視野開闊,景觀好; 4)建筑物外觀風(fēng)格獨特; 5)小區(qū)環(huán)境好,綠化率高; 6)周邊設(shè)施齊全,生活便利等; 7)開發(fā)商信譽、財務(wù)狀況、工程質(zhì)量、交房及時等; 以上可以采取聊天的方式,觀察客戶的反映,掌握客戶的心理,促成其下決心。如未能順利進(jìn)入議價階段,不妨根據(jù)客戶的喜好,反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點,再次促成其下決心。記住,在客戶猶豫不決的時候,一定要一緊一松,反而讓客戶更緊張,如一味很緊張地逼定,有可能適得其反。 3.直接強定 如遇到以下的客戶,則可以采取直接強定的方式: 1)客戶經(jīng)驗豐富,二次購房,用于投資的同行; 2)客戶熟悉附近房價及成本,直截了當(dāng)要求以合理價位購買; 3)客戶對競爭個案非常了解,若不具優(yōu)勢,可能會失去客戶; 4)客戶已付少量定金,購其他的房產(chǎn),而你想要說服他改變。 4.詢問方式 在接待客戶的過程中通常采用詢問的方式,了解客戶的心理,并根據(jù)其喜好,重點突出產(chǎn)品的優(yōu)點,打消其購房時可能存在的疑慮。詢問的方式可以有以下幾種: 1)看房過程中詢問其需求的面積、房數(shù)、預(yù)算、喜好等; 2)在洽談區(qū)可以借助銷售資料進(jìn)行詢問。如:“由于房型很多,你可以將喜歡的房型告訴我,我可以為你推薦一戶合適的房子”等。 5.熱銷房屋: 對于受客戶歡迎,相對比較好的房型,可以通過強調(diào)很多客戶在看,甚至制造現(xiàn)場熱銷的場面(如當(dāng)場有人成交等)達(dá)到成交的目的。該方式是否有效,取決該客戶是否非常信任你,所以此方法只適用于:為了制造現(xiàn)場銷售氣氛或確定客戶信任你的情形。 6.化繁為簡: 在簽約時,若客戶提出要修改時,不妨先要求對方看完合同的全部內(nèi)容后再提出,然后針對客戶在意的問題一一解答。事實上,挑剔的客戶才是真正有意向購買的客戶。以上只是銷售過程中,與客戶接觸時的一些機會點。而真正成功的推銷,是需經(jīng)過不斷實踐以及長期與客戶洽談的經(jīng)驗積累,才能在最短的時間內(nèi),完成判斷、重點推銷,從而達(dá)到最后的成交。 7.成交落實技巧 談判的最終結(jié)果要定房,促成定房態(tài)度要親切,不緊張,要順理成章,“如果你沒有其他問題,可以定房,定房號只是表示您的誠意,重要的是你有買到這套房子的機會,如果不定房,明天可能就沒有了,說實話我是站在你的立場為你著想,不希望你失去自己滿意的房子。對于我們售樓員其實賣給任何一個客戶都是一樣的。” |
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