高端品牌云集的淮海路謀劃更好的未來

　　效仿世博，“網(wǎng)上淮海路”將開張

　　“逛街”可按門牌號 線上下單線下配送

　　想要在淮海路名品街購物，不必去實地，網(wǎng)上也能體驗“逛街”樂趣。記者近日從市政協(xié)相關會議獲悉，“網(wǎng)上淮海路”將上線，這也意味著，上海“網(wǎng)上商業(yè)街”建設邁出重要一步。

　　借鑒網(wǎng)上世博經驗

　　網(wǎng)上淮海路的構想，來源于世博會。今年8月31日，致公黨黨員、市政府采購評審專家方宇清曾提出，借鑒網(wǎng)上世博會的經驗，將上海的著名商業(yè)街移植到虛擬社區(qū)，設立“網(wǎng)上商業(yè)街”信息服務系統(tǒng)。

　　這份建議是通過提案和當面交流分別提出的。方宇清指出，中心城區(qū)土地資源稀缺，尤其是歷史文化風貌區(qū)的保護與經濟發(fā)展要形成兩全，必須以創(chuàng)新思維規(guī)劃世博后的上海中心商業(yè)商務區(qū)發(fā)展。

　　“網(wǎng)上世博會的成功，為此提供了經驗和借鑒。”他說，“網(wǎng)上世博會”完美實踐的虛擬現(xiàn)實展示，成為本屆世博會的重大科技亮點。“如果應用該技術，將上海商業(yè)街移植到虛擬社區(qū)，采用互聯(lián)網(wǎng)和呼叫中心模式，設立‘網(wǎng)上商業(yè)街’綜合信息服務系統(tǒng)，就可以創(chuàng)新商業(yè)服務模式，打造低碳、智慧商業(yè)。 ”

　　他建議，這項試點不妨先在市中心試水，讓各大著名商業(yè)街實現(xiàn)“實體店虛擬店”一體化。

　　300多商戶按門牌排隊

　　盧灣區(qū)商務委表示，“網(wǎng)上淮海路”網(wǎng)站開發(fā)完成，現(xiàn)正在內部測試。原計劃世博會前上線，現(xiàn)改到世博后，招商工作也已啟動。

　　“網(wǎng)上淮海路”借助3D虛擬技術，可以在網(wǎng)絡上按門牌號，從淮海路一頭“逛”到另一頭，300多家商戶一網(wǎng)打盡。在網(wǎng)上可以看到某個門牌號內某家商鋪的某一個產品，通過網(wǎng)絡下單，商家后臺收單、配送上門。項目公司會提供統(tǒng)一的電話和在線客服。

　　“網(wǎng)上淮海路”還有消費環(huán)境介紹，在每個點上，都可瀏覽周圍的停車、購物、餐飲、休閑去處等。 “網(wǎng)上淮海路”將由專業(yè)公司運作、維護，商戶作為會員加入，前幾年上會入駐全部免費，待會員群達到一定規(guī)模，項目具有一定影響后再收費。

　　吸引商戶入駐成瓶頸

　　雖然前景看好，但如何吸引商戶入駐，仍是該項目發(fā)展至今最大的“瓶頸”。相關部門介紹，淮海路上的商戶情況復雜，國有、集體、外資并存；大商廈和小店鋪并存；商戶內集中收銀和獨立收銀并存。商戶結構的復雜性，造成招商工作困難。

　　淮海路不少商鋪是全國乃至全世界頂級品牌連鎖企業(yè)，其品牌策略是全國乃至全世界統(tǒng)一定價，網(wǎng)上銷售必然導致實體店和網(wǎng)點價格不一致，這會打亂該品牌的定價體系，影響品牌聲譽。這些連鎖品牌不愿入駐。如果它們不入駐，網(wǎng)上淮海路的影響力必然有限。

　　商委等政府部門表示，將在適當時機舉辦這一項目建設的專題研討會，請專家、學者為該項目的順利推進獻策。