12月15日下午，貴州省大部分地區(qū)開始普降瑞雪。當(dāng)天夜間，貴州茅臺(tái)（600519）突然宣布上調(diào)出廠價(jià)。

根據(jù)公司今日發(fā)布的公告，為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時(shí)考慮到公司產(chǎn)品市場(chǎng)供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20％左右。

貴州茅臺(tái)同時(shí)表示，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司2011年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。

同時(shí)出臺(tái)“指導(dǎo)價(jià)”

15日夜間，貴州茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，為了更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，貴州茅臺(tái)在決定產(chǎn)品出廠價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，也同步對(duì)公司主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，即普通茅臺(tái)酒的全國經(jīng)銷商和專賣店指導(dǎo)價(jià)為959元/瓶，低于普通茅臺(tái)酒當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)格。

茅臺(tái)集團(tuán)表示，為實(shí)現(xiàn)又好又快、更好更快發(fā)展的要求，滿足廣大消費(fèi)者的需求，茅臺(tái)集團(tuán)重新確立了企業(yè)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。茅臺(tái)集團(tuán)新的戰(zhàn)略目標(biāo)表明，“十二五”、“十三五”期間，將是茅臺(tái)集團(tuán)持續(xù)跨越的新時(shí)期。

歷史公告顯示，上一次貴州茅臺(tái)決定調(diào)整出廠價(jià)格是在2009年12月。公司當(dāng)時(shí)公告稱，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為13%。

市場(chǎng)供不應(yīng)求

針對(duì)此次調(diào)價(jià)，記者采訪了一位不愿意透露姓名的貴州茅臺(tái)酒經(jīng)銷商。他表示這次漲價(jià)是在預(yù)料之中，純糧釀造的高端白酒受到原材料價(jià)格上漲和稅負(fù)增加的壓力，漲價(jià)也是必然。

“20%的幅度與市場(chǎng)的供求關(guān)系緊張程度相比還是比較合理的”，這位經(jīng)銷商說，價(jià)格并不是茅臺(tái)最亟須解決的問題，供需矛盾進(jìn)一步擴(kuò)大才是最為頭疼的。

對(duì)于經(jīng)銷商來說，茅臺(tái)及時(shí)供應(yīng)貨源才是最主要的。

上個(gè)月，國信證券在報(bào)告中指出，公司今年茅臺(tái)酒銷量在1萬噸左右，而產(chǎn)量在2.6萬噸。按照最保守的估計(jì)，三年后的茅臺(tái)酒銷量也可以達(dá)到2萬噸以上，實(shí)現(xiàn)翻番。茅臺(tái)公司的風(fēng)格一向穩(wěn)健和保守，如果有10%的放量預(yù)期，背后的可放量應(yīng)該遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)。

湘財(cái)證券對(duì)貴州茅臺(tái)給予非常樂觀的評(píng)價(jià)——茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)走勢(shì)與城鎮(zhèn)人均收入的增速同步。理由是：茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)從2001年至今的10年里漲了2倍多，而同期城鎮(zhèn)居民人均年收入也漲了2倍多，比值（茅臺(tái)酒市價(jià)/城鎮(zhèn)居民人均年收入）基本恒定，過去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)的走勢(shì)與城鎮(zhèn)居民收入走勢(shì)同步。

茅臺(tái)酒目前1萬噸左右的供應(yīng)量加年均15%的增量難以滿足市場(chǎng)的龐大需求，供不應(yīng)求必然推升茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)，名煙酒店曾一度不標(biāo)示價(jià)格，隨行就市。

市場(chǎng)人士指出，此次茅臺(tái)對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品的全國經(jīng)銷商和專賣店指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整，旨在更好地維護(hù)消費(fèi)者利益，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，促進(jìn)公司長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。