百億俱樂部擴容 白酒格局或重建 糖酒快訊-食品資訊 2012年05月14日

    “公司2015年的百億目標(biāo)將在今年實現(xiàn)。”在日前召開的汾酒經(jīng)銷商大會上，汾酒集團副總經(jīng)理常建偉向經(jīng)銷商透露了公司今年的發(fā)展規(guī)劃。

  　從2009年起，為了營造汾酒品牌提升新環(huán)境，汾酒集團進行了文化營銷精彩造勢，分別舉辦了巴拿馬萬國博覽會95周年< an cla =ku>紀(jì)念大會、第一國宴用酒62周年紀(jì)念大會、《杏花村詩書畫文選》首發(fā)儀式等大型文化活動，受到了社會的廣泛支持和持續(xù)關(guān)注。

　　同時，汾酒開展了全國范圍內(nèi)的部隊慰問活動及針對大型央企和政府的公關(guān)活動，并成立了我國酒行業(yè)第一家公益基金會，舉辦了文言文大賽、優(yōu)秀基層教師評選、校車捐贈，“拒絕酒駕、珍愛生命”等系列公益活動，樹立了良好的企業(yè)社會形象。

  　汾酒大力度的文化營銷舉動，受到電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的關(guān)注，這些媒體的報道增強了汾酒品牌的知名度、美譽度和忠誠度，促進了汾酒的文化力向品牌力、市場力、影響力快速轉(zhuǎn)化，使汾酒在行業(yè)內(nèi)的影響力大幅提升。

  　汾酒集團近兩年的發(fā)展，為2012年汾酒計劃銷售收入突破100億，躋身中國白酒百億俱樂部的目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

  　在汾酒經(jīng)銷商大會上，汾酒集團總經(jīng)理譚忠豹對實現(xiàn)百億目標(biāo)信心十足。

  　如果今年汾酒實現(xiàn)百億目標(biāo)，中國白酒行業(yè)百億俱樂部將有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒以及汾酒6家成員。

  　百億俱樂部成員增多，顯示出產(chǎn)業(yè)集中度進一步加強。

  　著名酒類策劃專家楊青山分析，在白酒消費總量并未增加的情況下，產(chǎn)業(yè)集中度越強，全國品牌與名優(yōu)區(qū)域產(chǎn)品的角逐會越加激烈。在競爭中，形成以百億俱樂部成員為主的第一梯隊， 30億元—100億元的第二梯隊，以及5億元—30億元的第三梯隊、5億元以下的第四梯隊。

白酒格局或?qū)⒅貙?/STRONG>

  　多年來，中國白酒行業(yè)一直是諸侯割據(jù)的局面，白酒國家名酒隊和地方名酒隊分庭抗禮。

  　但是進入2011年，隨著瀘州老窖、郎酒進入第一梯隊，河北衡水老白干、牛欄山進入30億元—100億元梯隊，中國白酒格局悄然發(fā)生著改變，正在形成一二三級梯隊。

  　目前白酒行業(yè)第一梯隊百億俱樂部中，有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和郎酒5家成員，汾酒集團計劃在2012年進入百億俱樂部。衡水老白干、牛欄山、安徽古井貢、紅星等眾多名酒企業(yè)紛紛成為追趕“百億俱樂部”的“種子選手”。

  　面對追趕，百億俱樂部白酒企業(yè)為了保持領(lǐng)先位置，各顯神通，茅臺擬進入地產(chǎn)行業(yè)、發(fā)行名人品牌的產(chǎn)品，并在不同場合表達了并購企業(yè)的意向；郎酒繼續(xù)推進企業(yè)改制，提升產(chǎn)品和品牌影響力。

  　滿懷信心2012年進入百億俱樂部的汾酒正在建設(shè)新的產(chǎn)業(yè)基地。

  　楊青山認為，隨著白酒百億俱樂部成員的增加，未來10年，白酒行業(yè)將又一次進入大整合時期。在整合中，白酒行業(yè)現(xiàn)有諸侯割據(jù)的格局將被打破，逐漸形成百億俱樂部成員為主的第一梯隊占據(jù)壟斷地位，第二梯隊作為補充，第三梯隊、第四梯隊可能被收編，百億元俱樂部成員壟斷國內(nèi)酒行業(yè)并走向國際化的新局面。

  　楊青山說，在國際競爭中，清香汾酒作為與國際烈酒口味最為相似的產(chǎn)品，在國際市場上占據(jù)了先天優(yōu)勢，已經(jīng)被業(yè)內(nèi)公認為“國際香型”。在國際競爭中，汾酒被認為是最具國際競爭力的企業(yè)之一，或?qū)⒁I(lǐng)中國白酒走向世界?！?BR>