華為榮耀四核PK小米2思考:饑渴營(yíng)銷沒(méi)落 作者:磐石之心 近日,華為榮耀四核愛(ài)享版在vmall、天貓、易迅、京東四個(gè)網(wǎng)上商城發(fā)售,據(jù)華為終端華為終端電子商務(wù)部總裁@徐昕泉 微博透露華為榮耀四核愛(ài)享版宣布上市后三天收到224萬(wàn)預(yù)定,之后三天銷售28.1萬(wàn)臺(tái)。 很多人會(huì)拿華為榮耀四核與小米2做對(duì)比,認(rèn)為兩款手機(jī)無(wú)論是外觀,還是配置和銷售方式都如出一轍。在華為榮耀四核宣布上市的當(dāng)天,小米2也趕在10月的最后一天發(fā)售5萬(wàn)部,據(jù)說(shuō)2分多鐘就被搶光。 然而10月6日,小米手機(jī)官方微博告知,到11月5日仍有大批訂單未能發(fā)貨,要延遲發(fā)貨2-4天,這引起了大量購(gòu)買小米2手機(jī)消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿,微博、手機(jī)論壇等處也充斥著很多投訴、抱怨以及質(zhì)疑小米生產(chǎn)能力、發(fā)貨能力的信息。 11月8日,華為終端華為終端電子商務(wù)部總裁@徐昕泉 再發(fā)微博“回復(fù)@落陽(yáng)節(jié)奏:現(xiàn)在華為榮耀四核愛(ài)享版的生產(chǎn)供應(yīng)鏈晝夜不停運(yùn)轉(zhuǎn)、不停發(fā)貨、絕不會(huì)斷!因?yàn)楹诵男酒琄3V2是華為自己的,備料充足,不用求人![偷笑] 現(xiàn)在產(chǎn)能爬坡已經(jīng)越來(lái)越快,運(yùn)轉(zhuǎn)越來(lái)越順暢,華為盡最大努力履行發(fā)貨!各位機(jī)友,用機(jī)愉快,自在分享![哈哈]”。 無(wú)疑從目前發(fā)貨情況看,華為榮耀四核愛(ài)享版與小米2的戰(zhàn)斗取得了階段性勝利。這也引發(fā)了我們對(duì)未來(lái)智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)方法和趨勢(shì)的一些思考。 首先,營(yíng)銷至上還是產(chǎn)品至上?小米手機(jī)一代取得了巨大成功,得益于三個(gè)方面,一,選擇上市時(shí)機(jī)精準(zhǔn),當(dāng)時(shí)雙核手機(jī)仍處于青黃不接,價(jià)格昂貴階段,小米以當(dāng)時(shí)的超低價(jià)格入市;二,饑渴營(yíng)銷,調(diào)動(dòng)了用戶口味,讓媒體主動(dòng)報(bào)道,品牌得到提升。 然而四核時(shí)代,小米2自從開(kāi)發(fā)布會(huì)2個(gè)半月仍無(wú)法上市,據(jù)說(shuō)使用的高通四核芯片高通APQ8064產(chǎn)能出了問(wèn)題,加之HTC\LG等國(guó)際廠商也在使用該芯片,小米相比較無(wú)規(guī)模采購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力,因此高通無(wú)法優(yōu)先供貨,影響了小米2量產(chǎn)。 而在10月底最后一天小米2放出5萬(wàn)部,也是為了遵守10月發(fā)售的承諾,到如今這5萬(wàn)訂單仍有很大一部分未能發(fā)貨。饑渴營(yíng)銷是有貨不賣,而小米2是真的沒(méi)貨可賣,從饑渴營(yíng)銷變成了缺貨營(yíng)銷。而華為榮耀四核采用的是海思K3V2四核芯片,遵循ARM Cortex- A9多核架構(gòu),采用64位內(nèi)存帶寬設(shè)計(jì),12*12mm封裝,兼顧性能與功耗,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn);同時(shí),華為終端可以優(yōu)先采購(gòu)和使用該芯片,從而有效保證產(chǎn)量以及成本,因此敢低于小米110元的價(jià)格出售,并在宣布上市一周就可以發(fā)貨20余萬(wàn)部。 營(yíng)銷是建立的產(chǎn)品之上的,如果無(wú)法控制產(chǎn)品工藝和產(chǎn)量,那么皮之不存毛將焉附? 其次,饑渴營(yíng)銷是否還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮作用?一直以來(lái),饑渴營(yíng)銷被很多手機(jī)廠商屢試不爽。但是當(dāng)蘋果iPhone5\iPad mini都沒(méi)有秘密可言,都無(wú)法吸引眼球的時(shí)候,饑渴營(yíng)銷似乎要退場(chǎng)了。 饑渴,前提是產(chǎn)品要稀缺,如果沒(méi)有這個(gè)前提就沒(méi)有饑渴可言。隨著智能手機(jī)生產(chǎn)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化階段,加之各種turn-key方案出現(xiàn),研發(fā)安卓智能機(jī)已經(jīng)并不是那么困難,大量安卓手機(jī)蜂擁上市,用戶可選擇性越來(lái)越多,饑渴營(yíng)銷自然失效。 最終,手機(jī)企業(yè)比拼又回歸到研發(fā)實(shí)力、品牌影響力、地面渠道和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系,以及產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)能力,這也意味著華為等具有真正實(shí)力的傳統(tǒng)廠商將再次引領(lǐng)智能手機(jī)下一波發(fā)展浪潮。從目前的份額看,華為已經(jīng)僅次于三星穩(wěn)坐中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)老二位置。 |
|