世界品牌實(shí)驗(yàn)室：

2012年度世界品牌500強(qiáng)，Google重返榜首，亞軍微軟，季軍可口可樂(lè)。蘋(píng)果公司列第四，F(xiàn)acebook第九。

美國(guó)占據(jù)231席，法國(guó)44，日本43。

中國(guó)中信集團(tuán)、中國(guó)建筑和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行首次上榜，中國(guó)品牌入選數(shù)達(dá)23個(gè)，同德國(guó)并列第五。

CCTV、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和國(guó)家電網(wǎng)入圍品牌百?gòu)?qiáng)。

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        ——2011年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月22日在美國(guó)紐約揭曉，蘋(píng)果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從上年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二。而2010年排名第五的谷歌（Google）上升兩位躍居第三。今年中國(guó)內(nèi)陸有21個(gè)品牌入選，其中，中央電視臺(tái)(CCTV)、中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國(guó)家電網(wǎng)(State Grid)位列前100名。

　　據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，對(duì)全球33個(gè)國(guó)家的8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2011年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)26個(gè),。其中，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中239席，比2010年多2席，仍然是當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)。

        法國(guó)以43個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選席位排名第三。

　　入選2011年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌共覆蓋了49個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選仍保持著行業(yè)第一。消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后入選32個(gè)品牌，與2010年相同。汽車(chē)與零件與零售行業(yè)分別有小幅提升以入選28、27個(gè)品牌緊隨其后。而金融行業(yè)的前景依舊不容樂(lè)觀(guān)，呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

　　相較2010年，今年落榜的品牌有15個(gè)，其中下滑幅度居于首位的是柯達(dá)（Kodak）。

        曾經(jīng)個(gè)人通訊設(shè)備堪稱(chēng)NO.1的芬蘭手機(jī)品牌諾基亞，成為下降最快榜單第二名。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授萊維多爾博士指出：以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過(guò)程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過(guò)10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。

　　2011年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)224個(gè)，比2010年增加1個(gè)。本次入選的500個(gè)品牌的平均年齡達(dá)到100.09歲，品牌年齡最大的是牛津大學(xué)，迄今已經(jīng)有915年歷史；劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有802年和625年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三。中國(guó)內(nèi)陸入選的品牌中只有青島啤酒(108歲)超越百齡。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，其專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。

——2010年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，對(duì)全球33個(gè)國(guó)家的8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2010年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。其中，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中237席，比上年少4席，仍然是當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)。法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó)(40個(gè))、德國(guó)(25個(gè))、瑞士(21個(gè)）、中國(guó)(17個(gè))、意大利（14個(gè)）、荷蘭(10個(gè))和瑞典（8個(gè)）。

——2009年，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家數(shù)共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中241席，比上年少2席。法國(guó)以46個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以40個(gè)品牌入選席位排名第三。其它入選品牌最多的國(guó)家分別是英國(guó)(39個(gè))、德國(guó)(24個(gè))、瑞士(22個(gè))、中國(guó)(18個(gè))、意大利(11個(gè))、荷蘭(10個(gè))、瑞典(8個(gè))。值得一提的是，瑞士這個(gè)歐洲小國(guó)，人口只有740萬(wàn)，卻早已是品牌大國(guó)，瑞士還甚至將國(guó)旗也奉獻(xiàn)出來(lái)，供企業(yè)當(dāng)品牌的圖案組合來(lái)使用。

——2008年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。

從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中243席，接近一半，成為當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)。

法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以42個(gè)品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，歐美國(guó)家的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來(lái)自美國(guó)和德國(guó)，譬如，穆迪(Moody’s) 因?yàn)槭谴钨J危機(jī)的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡周刊(Spiegel)都是受到新媒體的沖擊，分別下降了108名和38名。

2008年新上榜的品牌有17個(gè)，其中4個(gè)是非贏(yíng)利機(jī)構(gòu)，它們是比爾與梅林達(dá)蓋茨基金會(huì)、普利策獎(jiǎng)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院和無(wú)國(guó)界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘇富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)兩家拍賣(mài)行首次入選。

值得一提的是，中國(guó)今年又有3個(gè)品牌成功入選《世界品牌500強(qiáng)》，成為入選品牌數(shù)第七位國(guó)家，比上年上升一個(gè)名次。

新上榜中國(guó)品牌是：中國(guó)石油、招商銀行和清華同方，它們和中國(guó)移動(dòng)、中央電視臺(tái)、海爾、聯(lián)想、中國(guó)工商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、長(zhǎng)虹、中國(guó)中鐵、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化一起，組成了擁有15名隊(duì)員的中國(guó)“品牌國(guó)家隊(duì)”。

——2007年，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中247席，接近一半，成為當(dāng)之無(wú)愧的品牌強(qiáng)國(guó)。法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以43個(gè)品牌入選席位排名第三。

值得一提的是，中國(guó)今年又有6個(gè)品牌成功入選《世界品牌500強(qiáng)》，成為入選品牌數(shù)第八位國(guó)家，比上年上升兩個(gè)名次。

新上榜的中國(guó)品牌是：中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化和國(guó)家電網(wǎng)。

它們和中國(guó)移動(dòng)、中央電視臺(tái)、海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想和中國(guó)中鐵一起，組成了擁有12名隊(duì)員的“中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)”。

——2006年，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。

從品牌分布地區(qū)看，亞洲地區(qū)國(guó)家8個(gè)，占總榜的28.57%；歐洲國(guó)家14個(gè)，占總榜50%；美洲國(guó)家5個(gè)，占總榜的17.86%；大洋洲國(guó)家1個(gè)，占總榜的3.57%。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中245席，占據(jù)49%，成為榜中最強(qiáng)勁的力量。

法國(guó)以46個(gè)品牌占總榜的9.2%，位居第二。日本以44個(gè)品牌占據(jù)總榜的8.8%的席位排名第三。靜觀(guān)榜單的入選國(guó)家，美國(guó)品牌霸主的地位堅(jiān)不可摧，入選品牌占據(jù)半壁江山。值得一提的是，中國(guó)今年以6個(gè)品牌成為入選品牌數(shù)前十名的國(guó)家。

——2005年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2005年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于4月18日揭曉?？煽诳蓸?lè)(Coca-Cola) 蟬聯(lián)第一，微軟(Microsoft)取代麥當(dāng)勞(McDonald)排名第二，谷哥(Google) 取代諾基亞(Nokia)排名第三。

中國(guó)有海爾(Haier)、聯(lián)想(lenovo) 、央視(CCTV)和長(zhǎng)虹(ChangHong) 4個(gè)本土品牌入選。

這次《世界品牌500強(qiáng)》排行榜是在2004年《世界最具影響力的100品牌》排行榜的基礎(chǔ)上開(kāi)展的第二屆評(píng)價(jià)。2004年海爾排名95位，今年排名89位。編制機(jī)構(gòu)上年只排了100強(qiáng)，今年擴(kuò)大了編制范圍， 挖掘了更多的世界級(jí)品牌，在全球首家推出品牌500強(qiáng)。除海爾外，2005年又有三個(gè)中國(guó)本土品牌入選：聯(lián)想排名第148位，央視排名第341位，長(zhǎng)虹排名第477位。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成員、世界經(jīng)理人首席執(zhí)行官丁海森先生認(rèn)為：“在過(guò)去的2000多年的歷史長(zhǎng)河中，除去鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)(1840)到中國(guó)改革開(kāi)放(1978)這期間的138年，中國(guó)一直是世界數(shù)一數(shù)二的經(jīng)濟(jì)體！展望未來(lái)50年，中國(guó)一定能和美國(guó)共同排列在世界強(qiáng)國(guó)第一陣營(yíng)。因此，我們有理由相信，在未來(lái)的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜里，會(huì)愈來(lái)愈多地出現(xiàn)中國(guó)品牌的名字?！睋?jù)悉，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜完全名單和詳細(xì)分析報(bào)告(含品牌名稱(chēng)、品牌年齡、品牌描述、機(jī)構(gòu)網(wǎng)址、主導(dǎo)行業(yè)、總部地址、品牌測(cè)評(píng)等主要參數(shù)〕將發(fā)布在最新一期的《世界經(jīng)理人》周刊和《華爾街郵報(bào)》上。

——2004年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的《世界最具影響力的100個(gè)品牌》于揭曉。Coca-Cola可口可樂(lè)榮登排行榜第一名，McDonald麥當(dāng)勞排名第二，Nokia諾基亞排名第三。海爾成為唯一入選的中國(guó)本土品牌，排在第95名。

《世界經(jīng)理人周刊》和世界經(jīng)理人網(wǎng)站均做封面報(bào)道。

 世界經(jīng)理人資訊有限公司CEO丁海森先生認(rèn)為：“世界級(jí)企業(yè)（World-class Enterprise）與世界級(jí)品牌（World-class Brand）是密不可分的，世界級(jí)企業(yè)的標(biāo)竿是在全世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)占有率達(dá)到10％以上，世界級(jí)品牌是在世界級(jí)企業(yè)的基礎(chǔ)上，還要求該品牌在全世界用戶(hù)中的認(rèn)知度達(dá)到10％以上。比如可口可樂(lè)是世界級(jí)企業(yè)，同時(shí)也是世界級(jí)品牌，如果某天可口可樂(lè)公司毀于一旦，但由于可口可樂(lè)作為世界級(jí)品牌依然存在于消費(fèi)者心中，因此依靠這個(gè)品牌它必將再次崛起。”

“近幾年，中國(guó)出現(xiàn)了一批世界級(jí)企業(yè)，它們登上了《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜；而有的品牌在一個(gè)非常小的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做到了世界50％以上的市場(chǎng)份額，如中國(guó)的打火機(jī)、微波爐等，但是它們跟世界級(jí)品牌相比還有較大差距。只有Haier海爾達(dá)到了世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌的基本條件，因而有資格入選《世界最具影響力的100個(gè)品牌》排行榜。”

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