稍有規(guī)模的淘寶店鋪都會(huì)有自己的品牌故事，至少也會(huì)在寶貝的詳情頁里展示品牌的相關(guān)介紹。品牌故事能夠很好地詮釋品牌的意義特點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者之間的距離。如何講好自己的品牌故事？我們來看看服裝品牌茵曼是怎么做的。

詩意化的文案

茵曼定位于棉麻藝術(shù)家，其服裝風(fēng)格帶著一股濃濃的文藝氣息，所以其品牌故事的文案表述也是相當(dāng)詩意化的。且看其對(duì)品牌名稱“茵曼”的詮釋：青茵草，曼陀鈴?！熬G草如茵，承載棉麻藝術(shù)家夢(mèng)想的浪漫情懷。曼陀鈴響，輕揚(yáng)自由原創(chuàng)的溫馨旋律”，它的每一句文案都能為消費(fèi)者營造一種美的意境，令人猶如身在其中。這就是它品牌的力量。

簡(jiǎn)短詩意的文字，配上簡(jiǎn)單的圖片，干凈的色彩和版面設(shè)計(jì)，恰到好處地體現(xiàn)了茵曼“素雅而簡(jiǎn)潔，個(gè)性而不張揚(yáng)”的服飾主張。

茵曼的例子告訴我們，品牌故事的闡述要貼合品牌自身的特色，不論是寶貝描述、寶貝圖片、色彩還是版式布局，都要融入品牌的特點(diǎn)。讓人在看品牌故事的時(shí)候，腦海里就能浮現(xiàn)出產(chǎn)品的樣子，在看產(chǎn)品的時(shí)候，也能立馬想到你的品牌故事。

品牌形象固定化

人們對(duì)于茵曼的印象，除了棉麻、文藝之外，最深刻的還有那個(gè)永遠(yuǎn)扎著兩條小編的姑娘。從始至終，茵曼都在用同一種形象來展示產(chǎn)品：兩根麻花辮綁著兩個(gè)毛球，化著簡(jiǎn)單的妝容，兩頰和眼影的顏色突出。這個(gè)形象又再一次恰到好處地體現(xiàn)了棉麻自然、淳樸的質(zhì)感。

久而久之，這個(gè)模特的形象就成為了茵曼的一種標(biāo)志，相當(dāng)于代言的作用。這個(gè)形象活躍在茵曼的每一件產(chǎn)品、每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)小故事中，她就像是故事里的女主角，令人印象深刻。