為什么諸多國際國內(nèi)電商網(wǎng)站最近高調(diào)進入藝術品市場的銷售和拍賣領域？近年來，國內(nèi)外藝術品市場的投資收藏熱潮和價格上漲效應吸引了各大網(wǎng)站的眼球。大家都期待開拓這一未來有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，以形成新的利潤增長點；同時，電商平臺一直多經(jīng)營中低檔的工業(yè)產(chǎn)品，其受眾多為中等收入的青年人群，網(wǎng)售、網(wǎng)拍文化藝術品，則有利于形成網(wǎng)絡交易的高端價位，吸引更多的高收入成功人群關注電子商務。

　　2011年，佳士得網(wǎng)上競投服務吸引大量新客戶登記，訪客人數(shù)較上年增長77%。2012年初，佳士得宣布將進一步擴大在稀有葡萄酒、復古高級定制服、版畫和特殊收藏品領域的網(wǎng)上拍賣，為全球各地的客戶提供更多在線購買機會。

　　網(wǎng)絡拍賣很大的優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，將原本貴族化的交易方式變成平民交易，打破了時間、空間上的限制。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有趕場忙的煩惱。各大藝術品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。但有時令買家感到無奈的是，每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，藏家需要當即決定要不要繼續(xù)加價。借助互聯(lián)網(wǎng)，這一問題迎刃而解。一場網(wǎng)絡拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網(wǎng)絡隨時競買，并且做出更加理性的決定，免去了“趕場”的煩惱，節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。

　　國內(nèi)外關于電子商務幾乎沒有成型的專門法律。網(wǎng)絡拍賣屬于拍賣，但與我國《拍賣法》的規(guī)定相去甚遠。如何在交易中保護各方當事人的利益一直是個難以解決的問題。比如，按照《拍賣法》，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網(wǎng)絡拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網(wǎng)進行，網(wǎng)絡上如何簽署“成交確認書”呢？不簽“成交確認書”又如何保障買方或拍賣方違約時其他當事人的權益？廣而言之，由于網(wǎng)絡拍賣的法律缺失，對拍賣各方當事人的利益都會出現(xiàn)保護缺失的問題。目前藝術品網(wǎng)絡拍賣基本上靠拍賣企業(yè)的信譽作為保證。對于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，依然沒有一個機構有足夠的能力作出擔保。

　　文物藝術品并非標準化、均質(zhì)化的商品，藝術品獨一無二的特性使得人們在購買時面臨的問題太多。一般而言，競買人要參與競買文物藝術品，都習慣于到現(xiàn)場看預展。對于書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看網(wǎng)上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格。

　　網(wǎng)絡上貼出的藝術品照片因光線、角度、后期處理技術等，多少與實物存在差距。國內(nèi)藝術品市場的誠信度本來就不夠高，如果完全用網(wǎng)絡代替現(xiàn)場拍賣會不會出現(xiàn)更多的問題呢？

　　現(xiàn)場拍賣，買受人現(xiàn)場交錢取貨一氣呵成。但在網(wǎng)絡拍賣中，因為中途繳款和運輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障。買家對于大筆款項通過網(wǎng)絡支付的恐懼，對于可能出現(xiàn)的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調(diào)包等的恐懼也是藝術品網(wǎng)絡拍賣的障礙。

　　佳士得首先選擇的網(wǎng)絡拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對標準化的商品，實際上不應該歸在藝術品的門類下，僅僅屬于收藏品。其真?zhèn)螁栴}容易鑒別，質(zhì)量的保障相對可靠，涉及款項也不會太大，因此采用網(wǎng)絡進行拍賣不會有太多的問題。紐約佳士得在2011年12月，曾拍賣過著名影星伊麗莎白·泰勒最珍視的財產(chǎn)，有950件工藝品、裝飾品，主要為高級珠寶和服裝飾物、設計師時裝和配飾、裝飾藝術和物品，此次網(wǎng)絡拍賣創(chuàng)下了逾950萬美元的成交額，成交率高達100%，競價次數(shù)達5.7萬次。這次的拍賣品屬于名人用品，來源清楚，紀念、收藏意義重大，品質(zhì)相對就顯得不那么重要了，因此也可以規(guī)避網(wǎng)絡拍賣上的不足。由此可見，從拍品選擇和估價上看，中低檔次、容易分辨真假的拍賣品是網(wǎng)絡拍賣品的最佳選擇。

　　亞馬遜藝術品網(wǎng)售之所以能達到如此高的價位，與國外相對高的社會誠信度有很大關系。買家對于亞馬遜電商品牌的認可，對于電商支付、物流配送服務的信任，都有力地支撐了藝術品的在線交易；同時，亞馬遜為了維護自己的電商品牌，對所銷售的作品一定有著嚴格的審核，作品傳承有序或者配套相關的鑒定證明不可或缺；油畫作品一般比中國書畫更難模仿，贗品率要低很多。

　　國內(nèi)的網(wǎng)絡拍賣有些類似于國內(nèi)外拍賣企業(yè)進行的私人洽購，屬于早已有之，只不過近期集中出現(xiàn)了爆發(fā)。新聞媒體上鋪天蓋地的報道也許夸大了藝術品電子商務和網(wǎng)絡拍賣的規(guī)模和未來前景。私人洽購也許永遠取代不了拍賣的方式，國內(nèi)的藝術品網(wǎng)售或網(wǎng)拍也許會增加一些市場占有率，但短期內(nèi)仍難以起到?jīng)_擊主流的傳統(tǒng)藝術品銷售或拍賣的作用，更難以看到取代主流市場的可能性。（季濤