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本帖最后由 見微知著 于 2015-5-8 11:08 編輯 一、取標題的原則 若原則沒把握好，在取標題前你就已經(jīng)輸了。好的標題往往遵循這4個原則： 價值感：標題里就向大家證明了，為什么要花時間看這篇文章？ 實用性：看這篇文章我能得到什么？ 獨特性：世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點在哪？ 緊迫感：為什么我現(xiàn)在，立馬就得點進去，閱讀你的文章?，F(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎？ 遵循這4個原則，你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色，錦上添花。 
二、好標題的作用 標題就是為了吸引人進來嗎？那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花2秒鐘瞥一眼標題，來決定要不要讀文章。 那好的標題，要發(fā)揮哪些作用呢？ 1.標題是給人看的： 人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個原則。同時，標題還有一個劃分人群的作用，處于同一個信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價值觀和素質(zhì)學(xué)識，所適應(yīng)的標題風(fēng)格也有特定要求。 2.給機器看： 是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求？都得兼顧！好的標題能優(yōu)化檢索，讓機器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。 那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進標題中的關(guān)鍵詞。同時，注意網(wǎng)址域名和標簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。 3.完成目的訴求： 你設(shè)定的文章使命是什么？希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢？在標題設(shè)定之初，先問自己，再期待效果。 13種標題模板范例 1.如何體 是有用性的最基本模式。一目了然全文闡述了個什么問題，讀者從標題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容？文章的價值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會更加撓到受眾痛點，標題形式可以模仿。 2.合集型 6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強，1篇抵單獨看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來更輕松，因為文章被拆分了，有時看二級標題就能get到點。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標題吸引進來，也會失望，適得其反。 3.帶負面詞匯的標題 比如：4個常見錯誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒？ 4.加一些修飾詞 修飾詞有2個作用：1.讓定義更明確、獨特；2.增加讀者的情感強度。 5.帶有急迫感 “你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示?！ ?br> 6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺 “FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”。看到這樣的標題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識（不得不承認：好為人師是本性…）。 7.解釋性標題 向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補充事實和知識性說明。 8.嵌入專業(yè)性詞匯 專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價值，還能吸引到精準的受眾。有人擔心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點擊量都沒有，后期效果還會有嗎？別擔心，有些人并不是你的目標人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個無關(guān)閱讀量的收益大。 9.善用雙關(guān)語和俏皮話，增加趣味性 雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。人人都很忙的，不一定有時間和意愿去復(fù)雜鉆研。 10.福利帖 標題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標簽。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”。 11.代入本地化和渠道特性 試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。 12.借熱點東風(fēng) 網(wǎng)上看到一名新媒體營銷從業(yè)者徐妍說“我們之所以追熱點，是為了有一天，可以不追熱點。” 流行是一時的，我們可以借熱點的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。 13.標題具體化 當你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標題里，或者標題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標題了。 |
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