[導(dǎo)語]繼“買買買”的土豪作風(fēng)聞名于世之后，中國人再次以大軍過境的游覽方式震撼全球。5月6日至9日，天津保健品直銷公司天獅集團為慶祝公司成立20周年，組織了約6500名員工在法國進(jìn)行了豪華四日游。
大軍游覽過程中的種種細(xì)節(jié)不斷被媒體報道，而這并不是天獅集團等直銷公司第一次組織超級旅游團。中國直銷公司為什么熱衷于策劃那些萬里奔襲的大軍旅行團？是“有錢任性”，還是為“揚我國威”？

●中國人又一次驚呆西方人
據(jù)法國報紙《巴黎人報》報道，法國外交部發(fā)言人7日稱，天獅集團的員工旅行團，在巴黎訂下了140家酒店。在法國海濱旅游勝地蔚藍(lán)海岸，由于人數(shù)過多，員工只能分散居住在從戛納到摩納哥之間的各城市，總共占用79家四星、五星級酒店的4760個房間。此外，天獅集團還訂購了巴黎往返尼斯的7600張TGV火車票，包租了146部大巴用于短途接駁。法國外交部官員透露，整個旅行總花費預(yù)計將達(dá)到1300萬歐元。

消費有助于低迷的法國經(jīng)濟復(fù)蘇，法國人自然樂得合不攏嘴。澳大利亞新聞網(wǎng)稱，這個龐大的旅行團給尼斯帶來的收益高達(dá)2000萬歐元（2840萬美元）。巴黎老佛爺百貨為這6500名游客專門開設(shè)一層樓退稅，還特意抽調(diào)了中國員工前去幫忙。法國外交部長洛朗?法比尤斯稱這是歐洲歷史上單團人數(shù)最多的一次旅行，他甚至專門會見了李金元。

更令人驚掉下巴的情節(jié)發(fā)生在尼斯的蔚藍(lán)海岸。法國當(dāng)?shù)貢r間5月8日下午，蔚藍(lán)海岸被天獅員工擠滿。眾目睽睽之下，6000余名天獅員工戴藍(lán)帽、身穿白T恤衫，用人體隊形創(chuàng)意拼字“天獅夢想尼斯綻放”。根據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄官員的權(quán)威認(rèn)證，現(xiàn)場在規(guī)定時間規(guī)定地點創(chuàng)紀(jì)錄的有效人數(shù)為6262人，創(chuàng)造了最大規(guī)模人體主題創(chuàng)意組字的世界紀(jì)錄。據(jù)當(dāng)時在現(xiàn)場的中國游客微博，該公司員工們光喊口號就喊了兩個小時，法國方面還出動了荷槍實彈的警察維持秩序。

而李金元以“紀(jì)念二戰(zhàn)勝利”為名，乘坐一輛美式二戰(zhàn)吉普檢閱了這支拼字大軍，身后還有70多輛二戰(zhàn)古董軍車跟隨。檢閱完畢后，天獅集團高層登上豪華的游艇方陣沿尼斯海岸航行，尼斯市政府安排野馬式戰(zhàn)機領(lǐng)銜的編隊用尾煙在天空拉出巨大心形，據(jù)稱是表達(dá)“中法友誼心心相印”。
據(jù)天獅公司官網(wǎng)介紹，自2000年天獅集團第一屆國際年會在俄羅斯首都莫斯科舉辦之后，天獅至今共在海外6國舉辦過年會，分別是俄羅斯、泰國、德國、印度尼西亞、肯尼亞、法國。
●直銷公司比拼紀(jì)錄，旅游大軍花樣迭出
類似天獅集團這樣的創(chuàng)紀(jì)錄旅行團，每次出現(xiàn)都能博得不少關(guān)注度。而這些旅行團，幾乎都是由直銷公司策劃組織的。有媒體統(tǒng)計，截止2013年8月，全國共有18家直銷企業(yè)舉辦了類似大規(guī)模旅游活動。
直銷公司策劃的豪華團，無一例外聲勢浩大，消費能力強，行程安排集中，且都會配合召開“年度商業(yè)會議”、“年會”、“研討會”。組織者稱會議目的是獎勵“突出貢獻(xiàn)者”，激勵員工，增強團隊榮譽感。

2014年5月27日，中國7000人旅行團現(xiàn)身洛杉磯，創(chuàng)下了中國公民到美國旅游單一團組的最大規(guī)模記錄。據(jù)媒體報道，這7000人大多來自廣東完美中國有限公司，準(zhǔn)備出席在洛杉磯舉行的公司年度商業(yè)會議。他們分別搭乘70個航班分批抵達(dá)美國，分散入住洛杉磯近30個酒店，預(yù)計將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造8500萬美元的收入。據(jù)完美官網(wǎng)介紹，完美公司成立于1994年，總部位于廣東中山市。2006年，商務(wù)部批準(zhǔn)完美中國在廣東開展直銷業(yè)務(wù)，銷售保健食品、化妝品和保潔用品。
完美旅行團不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟做了貢獻(xiàn)，還玩出了花樣。7000人扯著橫幅“完美中國，中國完美”的合影已經(jīng)蔚為壯觀，他們還在大美利堅的土地上唱響了中國國歌，升起了五星紅旗。

“直銷鼻祖”安利公司也組織過兩次萬人寶島臺灣行。一次是在2009年，兩岸剛剛開通直航之時，安利萬人團成就了“60年來最大規(guī)模的大陸游客訪臺活動”。一次是在2013年，安利(中國)總裁黃德蔭當(dāng)時還特別強調(diào)活動有“增強海峽兩岸的交流海峽兩岸經(jīng)濟和文化交流”的歷史意義。
這兩次活動在臺灣引起了廣泛關(guān)注。因為除了規(guī)模大，消費能力強之外，團員還特別喜歡齊聲高喊：寶島萬人行，我行你也行！寶島萬人行，我行你也行！

●直銷公司為何鐘情組織大軍萬里奔襲？
2005年12月施行的《直銷管理條例》規(guī)定，直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)顯示，2015年經(jīng)國家商務(wù)部批準(zhǔn)的直銷企業(yè)有51個。
某旅行社人士認(rèn)為：“直銷特有的商業(yè)模式使得大規(guī)模旅游成為了其鐘愛的宣傳造勢方式。他們的員工工作時間較自由，不會出現(xiàn)員工一出游公司就癱瘓的情況，只有他們才有能力組織策劃幾千名甚至上萬名員工赴外地旅游。這種大型旅行團往往帶有會務(wù)、宣傳性質(zhì)，能抓眼球，媒體一報道，公司就做了一次免費宣傳。”
對直銷公司來說，豪華旅游團是宣傳，是秀場。此次天獅集團的豪華旅游團，包括法國《巴黎人報》、英國《衛(wèi)報》和路透社在內(nèi)的歐洲主流媒體都給予關(guān)注，相當(dāng)于一次免費的“全球宣傳”。幾乎所有直銷公司會將媒體對旅游團的報道，印在公司的宣傳冊中，當(dāng)做公司影響力的證明。安利在組織臺灣行之后，立刻創(chuàng)建了百度百科詞條“安利心印寶島萬人行”。

（如新內(nèi)部宣傳資料：去迪拜是每個如新代理的夢想 ）

豪華旅游團更是造夢的利器。直銷的手法不是什么秘密，但拉人入伙并非易事。天獅集團如此大動干戈，在異國他鄉(xiāng)造了一場豪華大夢，恐怕會吸引很多人。
2014年，如新公司在迪拜召開了年會，有16000名中國員工前往迪拜，根據(jù)估算，這些人僅機票花費就有2.9億人民幣。事后據(jù)報道，在知情人士提供的一份如新代理宣傳內(nèi)部材料中，最常見的字眼就是“復(fù)制”、“成功”、“百萬”、“迪拜”、“夢想”等?！叭サ习荩嵃偃f”是很多如新代理的終極夢想。