品類定位的就是解決「我是誰」這個終極命題。因為消費者購買的本質(zhì)是品類，只不過是用品牌來表達品類需求。GINSANDO中國認為打造新品牌的捷徑就是創(chuàng)造一個新品類，讓您的品牌成為該品類的首選。比如：雅客V9創(chuàng)造了維生素糖果這個品類，讓雅客快速脫穎而出，王老吉創(chuàng)造了”預(yù)防上火的涼茶“這個新品類，小米手機創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)手機這個新品類，樂視創(chuàng)造了超級電視這個新品類，等等。縱觀中國市場快速崛起的新品牌，背后都有一個清晰的品類定位。
品牌價值定位就是解決「我能滿足消費者什么需求？」，品牌是因為對消費者有價值才能在社會中永續(xù)存在，而策劃人就是要找到這個價值定位，并把它表達出來。比如：海飛絲的價值定位是去屑、飄柔的價值定位是柔順、沃爾沃的品牌定位是安全。品牌價值定位對于中小企業(yè)尤其重要，因為價值定位是啟動消費者首次購買該品牌的第一個理由，是產(chǎn)品銷售的第一推動力。
品牌視覺識別系統(tǒng)就是人人都認識的形象，消費者本來就熟悉他們，對他們有強勢的認知。品牌超級識別是為品牌尋找一個記憶成本和傳播成為最低的形象載體，將這個形象載體的認知能量傳導(dǎo)到我們的品牌身上，從而可以在最短的時間內(nèi)讓消費者記住。正如：黃金酒的金元寶，真功夫的李小龍形象等等。 |
|
|
