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網(wǎng)友回復(fù)：

最著名的案例是“羅輯思維”，最開始是羅振宇在優(yōu)酷開了視頻節(jié)目，累積了一定數(shù)量的粉絲。后來(lái)微信公眾賬號(hào)里召集會(huì)員。兩次召集，分兩個(gè)層級(jí)，鐵桿會(huì)員費(fèi)是1200元，普通會(huì)員是200，最后在一天時(shí)間內(nèi)集了一千萬(wàn)（具體多少我忘了，反正時(shí)間很短，數(shù)目很夸張）

羅胖的這個(gè)案例是自媒體盈利里最為成功的了，因?yàn)槌?200元的鐵桿會(huì)員享有一些發(fā)書，參加一些活動(dòng)的服務(wù)。大多數(shù)交了200元的普通會(huì)員并沒有什么實(shí)質(zhì)權(quán)益。所以，羅胖賣的是粉絲對(duì)其的喜愛和信任，相當(dāng)值得借鑒和敬佩。

同樣靠粉絲捐助的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)還有很多，“荒島電臺(tái)”的黎文曾經(jīng)就在推送給用戶的文章里寫過支付寶賬號(hào)，也真的有不少粉絲捐助，少的幾十，多的幾千。

厚臉皮的插一句，我也是靠著包養(yǎng)在做一個(gè)訂閱號(hào)，太爛了不提。

還有就是廣告，什么營(yíng)銷的，軟文的，雞湯的大號(hào)都靠廣告。也不多提。

值得一提的是一個(gè)叫做“廣點(diǎn)通”的東西。有興趣可以百度，貼一些相關(guān)信息：

廣點(diǎn)通在微信上目前的展示形式是文字鏈廣告位，在公眾號(hào)的文章結(jié)尾出展示，未來(lái)會(huì)加入圖文鏈以及其余的形式，內(nèi)測(cè)期間會(huì)一直使用文字鏈。

微信上廣點(diǎn)通目前接入的狀況：

在春節(jié)期間的測(cè)試有100家公

眾號(hào)加入，10多家廣告主在內(nèi)測(cè)。參與內(nèi)測(cè)的公眾賬號(hào)廣告的平均點(diǎn)擊率為3.5%。其中10%以上的公眾賬號(hào)點(diǎn)擊率在10%以上，20%的公眾賬號(hào)點(diǎn)擊率在5%以上。

微信廣點(diǎn)通目前是采用邀請(qǐng)制，對(duì)微信公眾號(hào)的基本要求如下：

申請(qǐng)賬號(hào)不能有過任何違反微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范的操作；

優(yōu)先接入粉絲5萬(wàn)，日均圖文閱讀數(shù)1萬(wàn)以上，或在相關(guān)行業(yè)有較大影響力的賬號(hào)；賬號(hào)文章內(nèi)容正向，無(wú)擦邊敏感內(nèi)容，內(nèi)容中不得惡意引導(dǎo)廣告點(diǎn)擊。

除了公眾號(hào)之外，對(duì)廣告主同樣也有要求：

目前優(yōu)先品牌廣告。

廣告主可以持續(xù)投放。

微信上廣點(diǎn)通按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，不點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)，目前一個(gè)點(diǎn)擊5毛錢，收益全部歸公眾號(hào)所有。

廣點(diǎn)通在測(cè)試階段還沒有開放公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方和廣告主的自由選擇，而是由廣點(diǎn)通的算法自動(dòng)匹配，未來(lái)會(huì)開放雙向選擇，公眾號(hào)可以選擇廣告投放的類型和形式，廣告主也可以選擇廣告投放的賬號(hào)和類型。除此之外，也可以由廣點(diǎn)通的算法和技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)匹配推薦。

微信平臺(tái)上的一些有趣案例:

小道消息在加入廣點(diǎn)通之后，在什么都不做的情況下一個(gè)月能賺2到3萬(wàn)塊錢。

騰訊公布了“微信公眾號(hào)廣告計(jì)劃”首批測(cè)試的結(jié)果（以廣點(diǎn)通為基礎(chǔ)），收入最高的“羅輯思維”進(jìn)賬超過10000元。

我真的沒有幫“廣點(diǎn)通”做廣告！！

盈利模式目前就資助和廣告這兩種吧（其實(shí)我也不清楚還會(huì)有哪些＞_＜）

其實(shí)微信的目的是這樣的：微信公眾號(hào)主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。

所以，想著靠微信公眾賬號(hào)盈利的人，你們的想法都不對(duì)呀！

總結(jié)

微信公眾號(hào)只是一個(gè)宣傳渠道，能不能盈利要靠?jī)?nèi)容支撐！

你造羅胖有多努力么？！每天六點(diǎn)起床發(fā)語(yǔ)音（精準(zhǔn)60s）你做的到么？！音頻，文章，視頻全方位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容你做的到么？！微信，微博，優(yōu)酷，荔枝全平臺(tái)涵蓋你做的到么？！

盈利的都是靠努力得來(lái)的！

就醬。

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答題的時(shí)候只有十來(lái)人關(guān)注問題，現(xiàn)在已經(jīng)近千人關(guān)注。

當(dāng)時(shí)隨手一答居然有這么多人贊同我，必須補(bǔ)充幾句了，不然真有點(diǎn)不好意思(＞﹏＜)。

目前排名第二的那個(gè)答案寫的很好，應(yīng)該說(shuō)是很清晰，我問過這位不愿意透露姓名的朋友能不能讓我就著他的觀點(diǎn)補(bǔ)充我的答案，他十分大度地同意了。感謝！\('▔□▔)/

盈利模式大概分為這么幾類：

1.廣告合作（最主要的來(lái)源，個(gè)人認(rèn)為廣點(diǎn)通屬于廣告合作的一種）

2.營(yíng)銷（針對(duì)一類客戶，進(jìn)行微信的活動(dòng)策劃，賣產(chǎn)品之類的）

3.聯(lián)盟推廣（現(xiàn)在的微信公眾要運(yùn)營(yíng)維護(hù)主要以自媒體聯(lián)盟為主，一個(gè)公眾號(hào)盈利難，但是在一起就非常賺錢，內(nèi)容帶粉絲，粉絲帶效益，畢竟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，先圈用戶再圈錢。)

這點(diǎn)非常重要，再次感謝那位匿名用戶！

順著第三點(diǎn)說(shuō)幾個(gè)目前微信平臺(tái)重要的聯(lián)盟

微媒體聯(lián)盟（微媒體聯(lián)盟，由微媒體發(fā)起成立，中國(guó)最大的自媒體聯(lián)盟，覆蓋微信人群超過1200萬(wàn)人，覆蓋行業(yè)包括：IT互聯(lián)網(wǎng)，游戲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)尚，娛樂，醫(yī)療，汽車，科技，財(cái)經(jīng)，地產(chǎn)家居等幾十個(gè)行業(yè)，是國(guó)內(nèi)目前覆蓋粉絲最廣，覆蓋行業(yè)最廣的專業(yè)、規(guī)范微信自媒體聯(lián)盟。）WeMedia自媒體聯(lián)盟（由一群具有互聯(lián)網(wǎng)精神的資深媒體人、投資人、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究者，創(chuàng)業(yè)者和生活達(dá)人組成，覆蓋科技、生活、時(shí)尚、汽車、財(cái)經(jīng)、文學(xué)等領(lǐng)域。截止2014年3月，目前聯(lián)盟成員微信公眾賬號(hào)傳播覆蓋超過10,000,000中高端人士。）

速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟（從2013年初開始展開自媒體布局，目前在互聯(lián)網(wǎng)金融、硬件創(chuàng)新、視頻家電、網(wǎng)游、電商等領(lǐng)域的聯(lián)盟公眾號(hào)已近百個(gè)，覆蓋受眾超100萬(wàn)人數(shù)。）

犀牛財(cái)經(jīng)聯(lián)盟（微信財(cái)經(jīng)第一自媒體聯(lián)盟，精確覆蓋高端財(cái)經(jīng)人群200萬(wàn)。聯(lián)盟依托瞭望全媒體公司，全方位覆蓋投資、管理、科技、能源、生活等領(lǐng)域，以集群方式獲得整合的推廣和商業(yè)資源，使自媒體群落團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化、聯(lián)盟化。）

親子生活自媒體聯(lián)盟（由母嬰網(wǎng)站親貝網(wǎng)發(fā)起成立，該聯(lián)盟定位精準(zhǔn)，由母嬰與育兒(babymothercare)等十幾個(gè)母嬰類微信大號(hào)組成，精準(zhǔn)覆蓋50萬(wàn)母嬰群體。）

牛微聯(lián)盟

SocialAuto汽車行業(yè)自媒體聯(lián)盟

地產(chǎn)自媒聯(lián)盟

文藝連萌（這個(gè)真的很萌呀）

還有一些觀點(diǎn)請(qǐng)大家移步去看那位匿名用戶，記得一定要點(diǎn)贊和感謝?。?/p>

最后的最后，來(lái)一發(fā)廣告（臭不要臉>_<）！有興趣關(guān)注我的公眾賬號(hào)請(qǐng)給我私信??！

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網(wǎng)友回復(fù)：

最近一段時(shí)間一好友運(yùn)營(yíng)了一個(gè)女性情感培訓(xùn)類的公眾賬號(hào)【RainaMa青春專欄】（微信號(hào)a1RainaMa）開始有盈利，我們開始商量如何把這個(gè)賬號(hào)做大。

將公眾賬號(hào)作為吸引粉絲的手段，然后通過微信群進(jìn)行入群收費(fèi)（28元-100元每人不等）?，F(xiàn)在已經(jīng)建立起5個(gè)微信群，連續(xù)一周每天收入過千。

當(dāng)然在運(yùn)營(yíng)策略上肯定有講究，這點(diǎn)也算是核心競(jìng)爭(zhēng)力了，就不便透露了。

ps.要是里有大牛希望交流，可以DM我

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網(wǎng)友回復(fù)：

我一直認(rèn)為你做的東西好服務(wù)到位自然就有人掏錢給你了。

很多時(shí)候自己運(yùn)營(yíng)的不到位還天天想賺錢的這種人太多 所以才會(huì)出現(xiàn)XX如何掙錢的問題。

事實(shí)是大家都想耍小聰明掙錢沒人踏踏實(shí)實(shí)做業(yè)務(wù)。

所以我一直認(rèn)為微信公眾號(hào)這個(gè)市場(chǎng)是及其公平的。

回報(bào)付出努力的人 無(wú)視投機(jī)倒把的人 是一個(gè)市場(chǎng)健康的基本標(biāo)準(zhǔn)。

羅輯思維能掙錢我一點(diǎn)都不嫉妒 因?yàn)槲抑牢覜]他那么大精力和毅力堅(jiān)持做一個(gè)公眾號(hào)。

更何況羅輯思維盈利完全可以不靠微信，用陌陌他一樣可以掙錢。而且多平臺(tái)并進(jìn)這種事兒不是誰(shuí)都有勇氣和資源做下去的。畢竟一個(gè)平臺(tái)囊括一群人 多平臺(tái)平鋪是為了圈更多的人進(jìn)來(lái)。

當(dāng)你聚焦在某一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候請(qǐng)你看一下你關(guān)注的點(diǎn)是不是別人的盈利點(diǎn)。

把這件事兒放大了說(shuō) 不要以為支付寶有個(gè)公眾微信號(hào)才有今天的成就 我們都是到支付寶是靠金融業(yè)務(wù)走過來(lái)的。羅輯思維也一樣 羅胖玩兒的是背后的一套會(huì)員制 微信只是渠道之一。

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網(wǎng)友回復(fù)：

所以回到這個(gè)問題，其實(shí)拋開企業(yè)級(jí)的自媒體公眾號(hào)，單單的談個(gè)人來(lái)說(shuō)，大部分都可以說(shuō)是盈利的。

原因是：

1.很多自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，其實(shí)是業(yè)余時(shí)間做的。在沒有自媒體之前，無(wú)非也就是應(yīng)酬喝酒聊天打游戲……而現(xiàn)在可以做個(gè)賬號(hào)，偶爾有點(diǎn)營(yíng)銷廣告收入，也還不錯(cuò)。

2.盈利，不僅僅是掙錢，這個(gè)利，在我的理解中，個(gè)人品牌、粉絲、個(gè)人價(jià)值、人脈關(guān)系都是利益的一種。所以羅胖的收益，不僅僅是會(huì)員費(fèi)，還有就是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的江湖地位。

3.回到本質(zhì)，公眾號(hào)僅僅也就是渠道的一種，跟當(dāng)年的博客時(shí)代沒有本質(zhì)的差別，所以大家能看到博客時(shí)代的牛人，例如和菜頭等，在自媒體時(shí)代依然牛。所以個(gè)人品牌的延續(xù)和強(qiáng)化，也是盈利的一種。

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網(wǎng)友回復(fù)：

盈利方式：收會(huì)員費(fèi)、買書、也做廣告

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網(wǎng)友回復(fù)：

1、粉絲給錢

2、商家給錢

3、寫公眾號(hào)不賺錢， 但培訓(xùn)、賣書、站臺(tái)甚至衍生品都可以賺錢

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網(wǎng)友回復(fù)：

很簡(jiǎn)單 像新浪微博 都公眾的營(yíng)銷場(chǎng)地，你怎么做營(yíng)銷都傷害不到用戶（或者說(shuō)?。?/p>

但騰訊無(wú)論QQ還是微信都是私人地區(qū)，就像一大早你在睡覺大批營(yíng)銷隊(duì)敲鑼打鼓喊口號(hào)，還讓不讓人用了。

所以微信每次都是大批大批的砍 因?yàn)闆]了私有區(qū)域的特點(diǎn) 微信就淪落到連新浪都不如了。

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網(wǎng)友回復(fù)：

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網(wǎng)友回復(fù)：

我要說(shuō)的有幾點(diǎn)：

1、羅輯思維 盈利的關(guān)鍵點(diǎn)不在于羅胖那個(gè)每天六十秒的語(yǔ)音，而是他視頻節(jié)目帶來(lái)的巨大影響力和粉絲關(guān)注流量導(dǎo)入。

羅輯思維 公眾號(hào)本身不可能實(shí)現(xiàn)盈利

2、騰訊做公眾平臺(tái)的想法絕對(duì)不是讓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者掙錢，至少現(xiàn)階段不是。未來(lái)微信支付上做擴(kuò)展是肯定的，但目前平臺(tái)沒有機(jī)會(huì)。

騰訊做微信是為了自己，不是要做個(gè)C2C或者B2C的平臺(tái)。

3、招商銀行神馬的，也是高層帶著大把銀子直接去騰訊找了張小龍談的專用接口，你個(gè)一般企業(yè)去談，張小龍都不理你，更別說(shuō)很多個(gè)人運(yùn)營(yíng)的公眾賬號(hào)了。

技術(shù)上，騰訊給出的空間不大，功能有限。

4、那些搞微信營(yíng)銷的，馬淡，就是騙子騙子騙子。我至少接過3個(gè)熟悉的朋友或者客戶問我，說(shuō)參加微信營(yíng)銷培訓(xùn)班怎么樣，搞搞微信微博影響怎么樣，全都讓我說(shuō)了一通，避免了被忽悠一頓。

還有一位做了多年軟件代理商的小老板，現(xiàn)在開始成天搗鼓微信營(yíng)銷，給培訓(xùn)搞宣傳搞推介。。。唉，是你自己沒搞明白行業(yè)前景呢，還是踹著明白裝糊涂到處忽悠人，忽悠你多年積累下來(lái)的軟件客戶呢？！

搞微信營(yíng)銷培訓(xùn)的都是騙子騙子騙子！

5、貌似我偏題了。。。

題主問的是，有沒有盈利的賬號(hào)，

我回答的是，微信公眾很難盈利。

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網(wǎng)友回復(fù)：

如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾賬號(hào)？

本文為科普貼。更多的是介紹微信后臺(tái)，和一些運(yùn)營(yíng)常識(shí)。

春節(jié)之前在星辰海真人圖書館參加了一場(chǎng)微信運(yùn)營(yíng)的交流會(huì)，受好友、星辰海真人圖書館現(xiàn)館長(zhǎng)白小茉之邀，我也做了個(gè)簡(jiǎn)單的分享。攻略指南什么的其實(shí)不太談得上，本文是對(duì)我運(yùn)營(yíng)賬號(hào)經(jīng)歷過的注冊(cè)、定位、編輯、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，我自己的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)有成功的，也有失敗的。對(duì)微信公眾平臺(tái)感到好奇的同學(xué)，希望本文對(duì)他們有所幫助。本身已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)公號(hào)的朋友，也歡迎加入討論或分享經(jīng)驗(yàn)。

我個(gè)人運(yùn)營(yíng)過兩個(gè)賬號(hào)，一個(gè)是公司官方賬號(hào)，這個(gè)號(hào)是去年3月注冊(cè)開通，到去年6月末移交給同事的時(shí)候，關(guān)注數(shù)是2000多點(diǎn)，在微信還沒有開放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能的情況下，增長(zhǎng)情況算是不錯(cuò)；另一個(gè)是“做書”（ID：ipublishing），是我在工作之余運(yùn)營(yíng)的同名豆瓣小站的微信版，2013年10月27日注冊(cè)，10月31日開始內(nèi)測(cè)，12月15日開始正式推送，到現(xiàn)在（3月18日），關(guān)注數(shù)8008。在個(gè)人號(hào)中算是健康成長(zhǎng)，在我參與的一些微信聯(lián)盟中就是個(gè)幼稚園的水平。

【一、我對(duì)微信平臺(tái)的認(rèn)識(shí)】

微信這個(gè)產(chǎn)品很勵(lì)志。誕生在騰訊，可說(shuō)是騰訊的幸運(yùn)，也是騰訊的基因所致。放眼中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司，用戶億萬(wàn)級(jí)別的，把“聯(lián)系”做的最好的，也就它了。微信將“聯(lián)系”做了個(gè)大升級(jí)。想象一下，你的一個(gè)已經(jīng)兩年沒有聯(lián)系的人可能突然出現(xiàn)在你的微信里，冷不丁的，這位朋友還有可能給你發(fā)來(lái)一段語(yǔ)音，這在短信時(shí)代是無(wú)法想象的。

自媒體這個(gè)概念很早就有，最早是指微博、博客一類可以隨時(shí)隨地參與網(wǎng)絡(luò)世界、自由表達(dá)自己的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。但自媒體在中國(guó)真正火熱起來(lái)，是從微信公眾平臺(tái)被人熟知開始。微信以其數(shù)以億計(jì)的用戶體量，加上“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”的口號(hào)，迅速讓社會(huì)各界關(guān)注、參與了進(jìn)來(lái)。企業(yè)和用戶從對(duì)微信賬號(hào)陌生、好奇、觀望、到重視、參與，一點(diǎn)點(diǎn)耕耘；微信公眾平臺(tái)從2012年8月上線開始，從最初的模仿微博邀請(qǐng)明星大V入駐，到后來(lái)千千萬(wàn)萬(wàn)的品牌和用戶加入進(jìn)來(lái)，到最重要的升級(jí)——5.0版將所有公號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、微信支付、微店等一次次的改進(jìn)與努力，微信官方與它上億的用戶都經(jīng)歷了很多很多。

張小龍?jiān)f(shuō)過：“我特別希望，微信能幫助到個(gè)人，讓個(gè)人能發(fā)光。一個(gè)人只要有一點(diǎn)點(diǎn)想法，就可以有100個(gè)讀者。哪怕一個(gè)盲人，只要有一技之長(zhǎng)比如按摩，也能通過微信找到他的100個(gè)顧客而生存下去。那么這個(gè)盲人，也可以有自己的品牌，自己的粉絲群，自己的客戶?！边@大概是微信團(tuán)隊(duì)做公眾賬號(hào)的初衷吧。

關(guān)于微信，就說(shuō)這些了。下面說(shuō)點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)。

【二、賬號(hào)定位】

微信平臺(tái)的口號(hào)是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。再看看微信公號(hào)對(duì)“服務(wù)號(hào)”與“訂閱號(hào)”進(jìn)行區(qū)分之后，被歸類為服務(wù)號(hào)或主動(dòng)升級(jí)為服務(wù)號(hào)的主要為銀行、政府一類的“服務(wù)機(jī)構(gòu)”，其余更多的則都默認(rèn)為訂閱號(hào)。記得在12月的一次聚會(huì)上，我的朋友，微信號(hào)“楚塵文化”的運(yùn)營(yíng)者餓發(fā)說(shuō)過這么一句話：微信為什么要說(shuō)“訂閱號(hào)”呢，就是要培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣啊，這是微信官方的良苦用心。

看起來(lái)真是這樣。那么，如果你的企業(yè)不生產(chǎn)內(nèi)容，或者無(wú)法持續(xù)不斷的以內(nèi)容吸引和服務(wù)于你的用戶的話，你的企業(yè)還有開設(shè)公眾賬號(hào)的必要嗎？

個(gè)人號(hào)也是然如此。下面列出我認(rèn)為適合開個(gè)人公號(hào)的幾類情況。

1、你有某項(xiàng)極其熱衷的興趣和愛好，并且長(zhǎng)期堅(jiān)持學(xué)習(xí)、創(chuàng)作和收集相關(guān)內(nèi)容/物品。

2、你想為自己、愛人、家人寫點(diǎn)/分享一些好玩或有趣的東西，這樣其實(shí)就是把微信公號(hào)當(dāng)博客用，閱讀載體由電腦換為了手機(jī)上的一款社交產(chǎn)品。

3、你對(duì)自媒體有強(qiáng)烈好奇心。

…

例如，“做書”的定位是：為出版從業(yè)者及感興趣者提供有見地、有價(jià)值、可操作的知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)。

總之，不管是草根營(yíng)銷賬號(hào)，還是營(yíng)銷公司運(yùn)營(yíng)的企業(yè)賬號(hào)，無(wú)一不是以專業(yè)的、有趣的內(nèi)容打天下。

【三、微信平臺(tái)注冊(cè)】

務(wù)必要認(rèn)真讀一下服務(wù)協(xié)議。你在人家的平臺(tái)上玩，必然要了解人家的游戲規(guī)則。摘要如下：

1、用戶信息保護(hù)

“你應(yīng)對(duì)通過本服務(wù)了解、接收或可接觸到的包括但不限于其他用戶在內(nèi)的任何人的個(gè)人信息予以充分尊重，你不應(yīng)以搜集、復(fù)制、存儲(chǔ)、傳播或以其他任何方式使用其他用戶的個(gè)人信息，否則，由此產(chǎn)生的后果由你自行承擔(dān)?！?/p>

2、內(nèi)容規(guī)范

“你不得利用微信公眾賬號(hào)或微信公眾平臺(tái)服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播如下干擾微信公眾平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)，以及侵犯其他用戶或第三方合法權(quán)益的內(nèi)容：(1) 含有任何性或性暗示的；(2) 騷擾、垃圾廣告或信息的；(3) 涉及他人隱私、個(gè)人信息或資料的；(4) 侵害他人名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密等合法權(quán)利的；(5) 含有其他干擾微信公眾平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)和侵犯其他用戶或第三方合法權(quán)益內(nèi)容的信息。”

3、平臺(tái)規(guī)則

“你不得利用微信公眾賬號(hào)或微信公眾平臺(tái)服務(wù)進(jìn)行如下行為：(1) 提交、發(fā)布虛假信息，或冒充、利用他人名義的；(2) 強(qiáng)制、誘導(dǎo)其他用戶關(guān)注、點(diǎn)擊鏈接頁(yè)面或分享信息的；(3) 虛構(gòu)事實(shí)、隱瞞真相以誤導(dǎo)、欺騙他人的；(4) 侵害他人名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密等合法權(quán)利的；

4、你的責(zé)任

“你必須為自己注冊(cè)帳戶下的一切行為負(fù)責(zé)，包括你所發(fā)表內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、準(zhǔn)確性、有效性，以及承擔(dān)因平臺(tái)使用行為產(chǎn)生的結(jié)果?！?/p>

更多詳見注冊(cè)頁(yè)面的“微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議”

在星辰海參加聚會(huì)的時(shí)候，聽六人行的周磊老師說(shuō)起微信平臺(tái)服務(wù)協(xié)議，“不管你擁有多少用戶，都不屬于你”，事實(shí)確實(shí)如此。周老師后來(lái)提到，這個(gè)問題也可以用微信后臺(tái)的高級(jí)功能中的“開發(fā)模式”結(jié)合自己的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)解決。

【四、內(nèi)測(cè)：熟悉微信后臺(tái)】

開始正式推送前你需要先熟悉微信后臺(tái)。微信后臺(tái)五大模塊：功能、管理、服務(wù)（新）、統(tǒng)計(jì)、設(shè)置。

1、功能

功能下有兩個(gè)子菜單。

一是群發(fā)功能。顧名思義，就是發(fā)送消息的界面。

二是高級(jí)功能。高級(jí)功能下分兩種，一是編輯模式，一是開發(fā)者模式。

編輯模式主要用來(lái)設(shè)置①被添加自動(dòng)回復(fù)②消息自動(dòng)回復(fù)③關(guān)鍵詞回復(fù)。

此處重點(diǎn)講編輯模式。開發(fā)模式我不了解。

被添加自動(dòng)回復(fù)：即用戶關(guān)注之后立刻會(huì)收到你的訂歡迎提示，這條消息至關(guān)重要，直接決定用戶關(guān)注你后下一步的行為。所以此條消息務(wù)必包含兩方面的信息，一是賬號(hào)介紹，二是進(jìn)一步操作提示。

消息自動(dòng)回復(fù)：個(gè)人認(rèn)為這個(gè)設(shè)置比較雞肋，會(huì)有用戶好奇公眾平臺(tái)是什么東西，或想與運(yùn)營(yíng)人互動(dòng)，你可以根據(jù)用戶的需求編輯一些文字。

關(guān)鍵詞回復(fù)：從字面理解即可，即按照你設(shè)置的一些字段，只要用戶回復(fù)你設(shè)置好的字母、數(shù)字或字句，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將會(huì)把你設(shè)置好的內(nèi)容發(fā)送給用戶。微信后臺(tái)最多可設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵詞。

鬼腳七在《做自己》提到，關(guān)鍵詞設(shè)置可以大大提高和刺激用戶“無(wú)限循環(huán)閱讀”。我自己實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)是，關(guān)鍵詞回復(fù)即相當(dāng)于一個(gè)普通網(wǎng)站上的各個(gè)類目的交互菜單，因?yàn)槭窃谑謾C(jī)上操作，應(yīng)盡可能不使用戶放棄進(jìn)一步操作，回復(fù)規(guī)則設(shè)置應(yīng)盡可能簡(jiǎn)單明了。

2、管理

管理下有三個(gè)子菜單①消息管理②用戶管理③素材管理

消息管理：用來(lái)查看用戶發(fā)給你的消息，微信后臺(tái)只保留用戶五日內(nèi)的消息。

用戶管理：用來(lái)查看用戶。微信運(yùn)營(yíng)者可以對(duì)用戶做的操作極其少，基于微信系統(tǒng)對(duì)用戶資料的掌握，你能掌握的資料也僅僅是用戶的性別、頭像、昵稱和地區(qū)四個(gè)選項(xiàng)，你無(wú)法查看用戶的微信ID。如果你不喜歡某個(gè)用戶的話，你能做的極限也僅僅是把他分到黑名單分組里。微信后臺(tái)查看用戶默認(rèn)的設(shè)置是每頁(yè)10個(gè)訂閱用戶，“做書”現(xiàn)在有8000多關(guān)注者，如果我一頁(yè)頁(yè)翻的話需要翻800頁(yè)。有個(gè)小技巧，在網(wǎng)址欄將“pagesize=”后面的數(shù)字改成100或其他數(shù)字，即可按相應(yīng)的數(shù)字顯示用戶。

素材管理：最常用的功能之一，相當(dāng)于微博的內(nèi)容輸入欄，只是這里復(fù)雜很多，按內(nèi)容類型不同又分為文字、圖片、語(yǔ)音、視頻及單圖文&多圖文五大類素材類別。文字語(yǔ)音圖片都簡(jiǎn)單，按照系統(tǒng)要求的字?jǐn)?shù)或大小撰寫、上傳內(nèi)容即可。一般的、大多數(shù)的訂閱號(hào)，用的最多的還是單圖文&多圖文。

這里簡(jiǎn)單介紹到這里，后面再做詳細(xì)講解。

3、服務(wù)

這里是近幾個(gè)月才有的模塊，是微信官方為企業(yè)或組織提供的認(rèn)證服務(wù)。認(rèn)證由第三方進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核，所以有300塊的認(rèn)證費(fèi)用。

微信認(rèn)證類似于微博加V，早前是訂閱數(shù)大于500，直接關(guān)聯(lián)一個(gè)被認(rèn)證過新浪微博或騰訊微博即可。這種認(rèn)證的做法很明顯會(huì)存在很多問題，在微博與阿里合作之后，認(rèn)證這一塊就將新浪微博的認(rèn)證完全取消了，現(xiàn)在保留了騰訊微博的認(rèn)證。只是這個(gè)認(rèn)證的功能仍然保留在“管理”功能下的“賬號(hào)設(shè)置”里。

4、統(tǒng)計(jì)

統(tǒng)計(jì)下有分為①用戶分析②圖文分析③消息分析

用戶分析：每日新增關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、總關(guān)注人數(shù)（前一日）

圖文分析：所有推送過的文章的送達(dá)人數(shù)、閱讀人數(shù)、閱讀次數(shù)、分享人數(shù)及圖表

消息分析：每日發(fā)送的人數(shù)、次數(shù)及人均條數(shù)

5、設(shè)置

設(shè)置下有①賬號(hào)信息②公眾號(hào)助手③安全中心（0228更新）

賬號(hào)信息：頭像、登陸郵箱、隱私設(shè)置、認(rèn)證、地區(qū)、功能介紹（即訂閱號(hào)簡(jiǎn)潔）、二維碼下載、圖片水印設(shè)置

公眾號(hào)助手：綁定運(yùn)營(yíng)人的手記之后，可用手機(jī)向訂閱用戶群發(fā)圖片、語(yǔ)音或文字消息

【五、內(nèi)容制作】

1、內(nèi)容

用戶愿意分享什么樣的文章？我們?cè)诙拱晷≌痉窒磉^一篇文章，里面簡(jiǎn)單介紹過幾個(gè)技巧，不外乎這幾個(gè)方面：

①文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮

②讓用戶非常憤怒和恐慌的文章

③讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識(shí)廣

④實(shí)用且容易記住的內(nèi)容

⑤有價(jià)值的故事

留意這里面的一些關(guān)鍵詞：積極、憤怒、恐慌、見多識(shí)廣、實(shí)用、價(jià)值。

簡(jiǎn)而言之：逼格高。

2、排版

上面說(shuō)過，我從去年3月就開始運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，一直到10月末，開始做第二個(gè)賬號(hào)，還一直為排版煩惱。因?yàn)槲也惶ヂ?lián)網(wǎng)，更不懂微信開發(fā)。直到有一天我的詩(shī)人朋友，“楚塵文化”的運(yùn)營(yíng)人餓發(fā)告訴我，微信后臺(tái)支持網(wǎng)頁(yè)排版，就是html格式。什么意思呢，就是你可以在普通博客的發(fā)布欄編輯好格式，除了微信不支持的字體，其他的大小、格式，都可以帶過去。

也可以網(wǎng)絡(luò)上搜一下這個(gè)教程：劉健亮微信排版教程

【六、前期賬戶推廣】

開始是最難的。微信不像微博，沒有通路，初期推廣非常困難。企業(yè)賬號(hào)的慣用做法有以下幾種：

1、在官方微博、豆瓣、人人等平臺(tái)發(fā)布告知消息。將當(dāng)日內(nèi)容 編輯成長(zhǎng)微博在微博同步，并附上微信二維碼。

2、在線上或線下進(jìn)行一些低成本的“關(guān)注有獎(jiǎng)”的活動(dòng)。

3、在產(chǎn)品上印刷微信二維碼。

如果是個(gè)人賬號(hào)方法就更少了。反正就是利用微博、朋友圈、豆瓣等一切渠道散布消息，或潛入一些人數(shù)眾多的微信群，轉(zhuǎn)發(fā)消息。

等人數(shù)夠一定基數(shù)（如1000），你的用戶中有些關(guān)鍵（重要）人物的時(shí)候，粉絲增長(zhǎng)就會(huì)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)，只要有好內(nèi)容，賬號(hào)就一天天在變好。

【七、善用數(shù)據(jù)分析】

我從去年7月開設(shè)負(fù)責(zé)公司的數(shù)據(jù)分析工作，體會(huì)很深。

圖文分析是對(duì)已經(jīng)推送過的內(nèi)容的送達(dá)人數(shù)/打開人數(shù)、短鏈（“閱讀原文”點(diǎn)擊數(shù)）效果、分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)每日更新。數(shù)據(jù)是對(duì)過去發(fā)生事件的總結(jié)，有效利用的話，能夠幫助運(yùn)營(yíng)者理清思路。

我個(gè)人的做法是，將內(nèi)容定位、大方向確定之后，根據(jù)實(shí)時(shí)的推送效果，優(yōu)質(zhì)和一般的內(nèi)容錯(cuò)開時(shí)間發(fā)送。

【八、互動(dòng)與反饋】

與微博不同的一點(diǎn)是，微信公眾賬號(hào)早期的關(guān)注者大部分都來(lái)自親朋好友，或其他平臺(tái)已有的粉絲。這些粉絲是你最重要的、最忠實(shí)的粉絲。我的做法是在賬號(hào)還不是很成熟的早期，會(huì)盡可能的與他們交流，重視他們的想法和建議。只要你堅(jiān)持這么做，無(wú)需閱讀和學(xué)習(xí)，慢慢的你就會(huì)深刻的知道和理解“用戶參與”是個(gè)神馬東西。

如果你足夠自信或自負(fù)，堅(jiān)持自我，堅(jiān)持特點(diǎn)，也不失為好的方法。等有了一定基數(shù)的粉絲之后，就可以對(duì)用戶構(gòu)成、推送效果以及用戶的更多需要進(jìn)行調(diào)查了。

【九、進(jìn)階】

1、推送時(shí)間

（速途研究院制圖）

品牌賬號(hào)也是個(gè)人做的，大部分推送時(shí)間擠在16：00-19：00，所以很容易就被折疊了?！弊鰰暗膬?nèi)容基本上都是提前編輯好的，我每天早上7點(diǎn)一刻醒來(lái)之后，直接用iapd發(fā)送。速途研究院的《2013年微信用戶行為分析報(bào)告》也表明，用戶最希望在上午收到推送。

2、關(guān)鍵詞回復(fù)

不久前的微信后臺(tái)關(guān)鍵詞上限是130個(gè)，現(xiàn)在是200個(gè)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是你可以設(shè)置200個(gè)“關(guān)鍵詞回復(fù)”自動(dòng)應(yīng)答?？紤]到推送內(nèi)容日益增多，“查看歷史消息”已經(jīng)滿足不了你的需求的時(shí)候，你應(yīng)該做一個(gè)關(guān)鍵詞索引，并將它編成一篇圖文消息。

3、內(nèi)容取勝

慣常的做法是，如果做開放內(nèi)容，最好是能用一段原創(chuàng)的、個(gè)人的、帶有情感的內(nèi)容和要推送的內(nèi)容串起來(lái)，這就要求運(yùn)營(yíng)人有一定的文學(xué)素養(yǎng)，或有專職的寫手了。

我曾觀察研究過一些微信公眾賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)大號(hào)的內(nèi)容都是團(tuán)隊(duì)在做，資訊號(hào)的內(nèi)容很多是都是重復(fù)的（搬的），營(yíng)銷號(hào)很多靠扒。萬(wàn)變不離其宗，不管是營(yíng)銷號(hào)還是企業(yè)號(hào)，要培養(yǎng)用戶粘性，提高轉(zhuǎn)化率，還是要在某一方面做好做專。

最近網(wǎng)上有篇文章，說(shuō)花高薪請(qǐng)一個(gè)雜志總編來(lái)做運(yùn)營(yíng)，三五月就能讓你的新媒體營(yíng)銷搞起來(lái)。自媒體也是媒體，每一個(gè)用戶都是讀者，能留住他們的最終只有內(nèi)容。

你要堅(jiān)持愛你所愛。給它播種，讓它生根、發(fā)芽，為它澆灌，培育它、照顧它，持之以恒，有一天它才有可能遮云蔽日。

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本文作者 @行者米粒，出版從業(yè)者，自媒體“做書”（微信號(hào)：ipublishing）創(chuàng)辦人?！白鰰背闪⒂?013年4月，是服務(wù)于出版從業(yè)者及感興趣者的一個(gè)自媒體資訊平臺(tái)。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者（郵箱[email protected]），非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，并保留作者介紹。

關(guān)注“做書”微信賬號(hào)（ID：ipublishing），每日一篇出版干貨推送。

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再拋一個(gè)：

雖然截這個(gè)圖的時(shí)候還沒使用公號(hào)做營(yíng)銷，但是如果搞了的話你覺得會(huì)不盈利嗎？

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網(wǎng)友回復(fù)：

另外這個(gè)級(jí)別的公眾號(hào)，寫一篇軟文的報(bào)價(jià)大概是幾千元。

所以自媒體想要盈利還是得靠忽悠。

你們感受下。

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主要是推出了“午休狂拍”的項(xiàng)目，和商家合作開發(fā)一些有趣的拍賣活動(dòng)；與自身氣質(zhì)、受眾相投，同時(shí)天然的商業(yè)基因，也得到了商戶的支持

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然后我驚訝的發(fā)現(xiàn)，此女在介紹中，留了微信公眾號(hào)！

那時(shí)微信公眾號(hào)才出來(lái)不久，我印象中還是比較嚴(yán)肅的，抱著好奇心就添加了。

于是！?。。。。。。?！

包月會(huì)員：XXX元

包年會(huì)員：XXXX元

會(huì)員福利：每周20張性感照片，2個(gè)多少分鐘以上的視頻，有制服有絲襪等等。

還能點(diǎn)播，就是按照你要求的打扮、姿勢(shì)

這也算是一種盈利了吧？

從此我對(duì)公眾號(hào)徹底的沒興趣了，都是些什么人？不會(huì)用草榴么?。?

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