1.時(shí)裝篇：探尋一條裙子的價(jià)格秘密

以一件價(jià)值9800元的某國(guó)內(nèi)知名品牌連衣裙為例，我來(lái)給大家算一筆賬，這款連衣裙的進(jìn)口蕾絲面料的成本在600元左右，從國(guó)外運(yùn)到國(guó)內(nèi)的成本約200元，進(jìn)口關(guān)稅成本約200，輔料成本約50元，工人加工費(fèi)100元左右，品牌公司員工開(kāi)支及設(shè)計(jì)成本100元，由此算來(lái)，這件售價(jià)不菲的連衣裙出廠成本約為1200元左右，一般情況下，國(guó)內(nèi)高端女裝品牌會(huì)在成本價(jià)的基礎(chǔ)上乘7—8倍，進(jìn)商場(chǎng)專(zhuān)柜的價(jià)格大概是9800左右;一件基本款氨綸網(wǎng)做的打底小衫，在領(lǐng)口或袖口燙了幾顆鉆，零售價(jià)就要標(biāo)到980，而總的成本價(jià)100元不到。我是做服裝的，知道這里面的所以然，所以我和同行們很少在商場(chǎng)買(mǎi)正價(jià)衣服。包括我之前的一個(gè)做設(shè)計(jì)總監(jiān)的領(lǐng)導(dǎo)月薪5萬(wàn)元，但是從來(lái)不在商場(chǎng)買(mǎi)正價(jià)衣服。在我們看來(lái)，在商場(chǎng)買(mǎi)衣服沒(méi)有性?xún)r(jià)比，極不劃算。

2.皮衣皮草篇：高端皮草的價(jià)格內(nèi)幕

皮草是服裝品牌必備的品類(lèi)之一，它能夠展示品牌的實(shí)力。我之前呆過(guò)的一家國(guó)內(nèi)某知名女裝品牌公司是做皮衣皮草起家的，被業(yè)界稱(chēng)為國(guó)內(nèi)的'Fendi',對(duì)于皮衣和皮草的成本及定價(jià)這一塊我比較了解。

小件長(zhǎng)度在腰部以上的水貂坎肩,用以配禮服穿的款式，材料費(fèi)：國(guó)產(chǎn)水貂以大連產(chǎn)貂為代表，大狼（公貂）貂皮的價(jià)格是280/張，小狼（母貂）貂皮的價(jià)格是190/張，大概需要5張左右的大狼水貂皮材料總費(fèi)用是1500左右，工人加工費(fèi)是600左右，公司人員開(kāi)支及設(shè)計(jì)研發(fā)成本大概是400左右，核算下來(lái)小件水貂坎肩的總成本在2500左右，如果是進(jìn)口的成本要翻一倍左右，品牌水貂的倍率大概是6—7倍，國(guó)產(chǎn)貂零售價(jià)大概是1.5W,進(jìn)口水貂的零售價(jià)大概在5W左右。

本色銀狐毛，國(guó)產(chǎn)價(jià)格是550，進(jìn)口的價(jià)格是1800，染色費(fèi)大概是200元左右，一件長(zhǎng)度蓋臀的無(wú)袖彩色銀狐馬甲的成本價(jià)大概是3500左右，而服裝品牌的零售價(jià)就要標(biāo)到30000左右。

3.試問(wèn)國(guó)內(nèi)服裝品牌的價(jià)值何在？

從以上兩個(gè)最具代表性的品類(lèi)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌零售價(jià)已然與國(guó)際接了軌，在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)，一條夏季的Versace棉質(zhì)印花連衣裙的零售價(jià)也就不到1W人民幣的吊牌價(jià)，在香港專(zhuān)柜折合成人民幣則更便宜。這些國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格與國(guó)際知名品牌同步，質(zhì)量與設(shè)計(jì)能否同步呢？對(duì)于質(zhì)量而言，我作為曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)某高端女裝品牌任職4年的服裝設(shè)計(jì)師，經(jīng)常與各種衣服打交道，從貂中極品紫貂、皮中之王鱷魚(yú)皮，到普通的梭織，針織，毛織服裝都深有了解，說(shuō)句老實(shí)話，品牌并未在品質(zhì)上下足工夫；而對(duì)于設(shè)計(jì)而言，就更不用說(shuō)了，暫且不說(shuō)借鑒，國(guó)內(nèi)品牌所謂的設(shè)計(jì)研發(fā)是一味地模仿國(guó)際品牌，有的品牌甚至原模原樣照搬照抄，而且是無(wú)一例外。對(duì)于品牌的這種現(xiàn)狀，如果我是在意性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者，在價(jià)格同步的情況下，當(dāng)然會(huì)毫不猶豫地選擇國(guó)際品牌??！我的一個(gè)非服裝行業(yè)的朋友上個(gè)月還在跟我抱怨：“買(mǎi)了件上千元的衣服，穿一次口袋就裂線了”。敢問(wèn)國(guó)內(nèi)服裝品牌的價(jià)值何在？