話說，又到了年末歲初，每到此時我都無限感傷，尼瑪，又老了一歲了。還好的是，每到此時，都可以看各家衛(wèi)視拼到顯底褲的跨年晚會，看看明星們，八姐又會好受一點——嗯，讓你們光鮮，其實你們也都老了一歲。

而今年的衛(wèi)視爭奇斗艷撕逼大戰(zhàn)據(jù)說又有了新的、和互聯(lián)網(wǎng)搭界的事情，那就是據(jù)說百度投入不菲的現(xiàn)金+宣傳資源，促成百度手機助手獨家冠名浙江衛(wèi)視2016年跨年演唱會。參考天貓雙十一晚會大概花了5000萬，八姐估摸這次百度冠名費少說要幾千萬。

有盆友又要說了，八姐，這就是一個營銷合作嗎，有什么可八的。嘿，別急啊，讓八姐從產(chǎn)品、BAT以及浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視的隱秘關(guān)系說起。

1，為什么是百度手機助手？嗯，這是想造勢PK掉應用寶、360手機助手的節(jié)奏。

從百度手機助手產(chǎn)品自身來說，其去年發(fā)展不錯，但是，工具型的產(chǎn)品向來品牌記憶度不夠，應用商店之間更是缺少品牌差異化。雖然應用寶、360手機助手神馬今年都紛紛找了代言人，但還是挺難有品牌認知的。所以，對百度手機助手而言，其想借浙江衛(wèi)視跨年晚會這個機會，抓住年輕用戶群。另外，是不是，百度手機助手也會在晚會上宣布一個代言人呢？你猜。

當然，百度手機助手選擇年底做冠名，也是從廣告主的角度考慮的。年底是各大廣告主為明年投放啟動的時間節(jié)點，據(jù)說當天下午還有一個百度2016年銷售政策的發(fā)布會，請上千個開發(fā)者和客戶到場。土豪出手，跨年熱熱鬧鬧的請客戶看演唱會，既顯示了自身實力、砸品牌的決心，也讓客戶開心，皆大歡喜。

2，種種跡象表明，百度將手機助手這款產(chǎn)品放到了比較高的位置。

今年，百度給我們的感覺是整體的O2O化，“連接人與服務(wù)”。但是，仔細觀察下來，百度其實并未減少在移動產(chǎn)品端的投入。特別是像百度手機助手這種具有相當連接程度、能夠提高百度在移動端入口地位的產(chǎn)品，甚至可以說，手機助手這樣的產(chǎn)品對百度整體的“連接人與服務(wù)”都是十分重要的。

從易觀智庫披露的數(shù)據(jù)來看，2015年Q3百度手機助手的市場份額是42.2%，11月的月活躍用戶數(shù)超過1.2億，是唯一月活破億的應用商店。另外，年初百度財報中也披露過移動分發(fā)平臺的日分發(fā)量已達1.74億。憑借這些核心數(shù)據(jù)來看，百度自2013年收購91以來，領(lǐng)先優(yōu)勢是十分明顯的。

另外，百度和騰訊心照不宣地把應用市場視為巨頭和創(chuàng)業(yè)者連接的紐帶，進而服務(wù)移動戰(zhàn)略投資和生態(tài)布局。由百度手機助手操刀的“金熊掌獎”，過去一年已經(jīng)幫33個B輪之前的創(chuàng)業(yè)團隊融資20億，在資本寒冬里確實可圈可點。百度今年參與投資的波羅蜜全球購、不久前獲得1億B輪融資的悅動圈，都是從金熊掌走出來的。

八姐還聽說，百度手機助手此次在浙江衛(wèi)視跨年演唱會的巨額投入，是李彥宏特批的，這也可見百度高層對分發(fā)業(yè)務(wù)的重視。

3，為什么是浙江衛(wèi)視？

八姐雖然不混娛樂圈不混廣電圈，但也知道，各大衛(wèi)視中，如今風頭最勁的就屬湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。而浙江衛(wèi)視今年更是憑借《中國好聲音》和《跑男》等綜藝節(jié)目，甚至在動搖湖南衛(wèi)視的地位。

據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計，2015年的跨年晚會，浙江衛(wèi)視的收視率和市場份額僅次于湖南衛(wèi)視，并且遠超東方和江蘇衛(wèi)視。跨年期間，“奔跑吧2015”這一話題高居微博熱門話題榜首，跨年結(jié)束時，討論量達到14.8億，是唯一一臺熱議話題突破10億大關(guān)的跨年晚會。

另外，在收視人群構(gòu)成上，浙江衛(wèi)視跨年晚會集中吸引25-44歲中青年人群，尤以25-34歲為重，相比湖南衛(wèi)視觀眾的低齡化，浙江衛(wèi)視對高學歷、高收入人群有更強大的吸引力。

至于今年跨年的收視率如何？來看看浙江衛(wèi)視2016跨年晚會的陣容就知道了，幾乎所有最火的話題人物和CP都來了，能不吸引眼球嗎？

據(jù)說，在浙江衛(wèi)視跨年晚會上，李晨和范冰冰將同臺，難道會求婚？鹿晗和鄭愷傳言不和，據(jù)說晚會現(xiàn)場會互撕？跑男團團長鄧超將和孫儷一家亮相，這還要怎樣花式虐狗？F4或?qū)⒅鼐郏窟€有，Angelababy參加浙江衛(wèi)視跨年演唱會，而黃曉明則參加湖南衛(wèi)視跨年晚會，愛馬，這是夫妻隔空打擂臺的節(jié)奏啊。與此同時，還有羽泉、蘇打綠、那英、林憶蓮、許巍、鄭鈞等實力唱將，據(jù)說廣州恒大的明星球員也會亮相。

4，所以，百度＋浙江衛(wèi)視，阿里＋湖南衛(wèi)視，這兩對CP是這樣的？

綜合來看，近期，百度和浙江衛(wèi)視走得比較近，而同為BAT的阿里巴巴則和湖南衛(wèi)視走地比較近。

跑男團中有3個人都是百度系代言人——Angelababy代言手機百度，鹿晗代言百度地圖，鄧超代言攜程網(wǎng)。同時，百度旗下的愛奇藝大筆采購浙江衛(wèi)視的內(nèi)容、優(yōu)信二手車在第四季《中國好聲音》上花3000萬做了鬼畜廣告，再加上此次百度手機助手的冠名，你說百度和浙江衛(wèi)視走得近不近？

而最近，阿里巴巴和湖南衛(wèi)視合辦“雙十一晚會”，可見關(guān)系很近。

阿里和浙江衛(wèi)視近期關(guān)系也就不咋地了，據(jù)小道消息，雙十一的時候阿里先找了浙江衛(wèi)視，簽合同的關(guān)鍵檔口，被阿里放了鴿子，浙江衛(wèi)視對此甚為不滿。

5，那么，上面這兩對CP會不會有資本聯(lián)姻呢？很有可能。

現(xiàn)下，電視臺擁抱互聯(lián)網(wǎng)、甚至資本方式互相滲透已經(jīng)是大勢所趨。芒果TV近年來通過獨播策略風生水起，浙江衛(wèi)視的藍莓TV卻是不溫不火。浙江衛(wèi)視有意和百度、騰訊等走得越來越近。而馬云前些日子還去了芒果TV考察。你說，會不會百度（愛奇藝）和藍莓TV聯(lián)姻，而阿里和芒果TV聯(lián)姻？我看很有可能嘛。

當然了，八了這么多，其實好多花癡女估計啥都不關(guān)心，關(guān)心的只是李彥宏會不會到晚會現(xiàn)場耍帥，這我就真心不知道了。不過，我倒是聽說，今年風頭媲美度娘的小度機器人、以及百度MSG的老大李明遠極有可能在晚會上亮相，據(jù)說還要和跑男們拼耐撕和智商。