綜觀整個2015移動互聯(lián)網(wǎng)市場，360手機助手大數(shù)據(jù)顯示，在用戶側(cè)，移動端用戶增速放緩漸趨飽和，用戶年齡層越來越年輕化；在市場側(cè)，各類App應用的“721”格局正在瓦解，App種類增多，分攤到每個App的用戶增速不足，小眾化正在形成；在行業(yè)側(cè)，社交、安全等已有明顯巨頭的App品類難以被撼動，而移動游戲、兒童親子等品類依然處于叢林法則的野蠻生長階段。

另外，隨著時間的推移，90后逐漸成為主流人群，也開始加入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場的應用創(chuàng)業(yè)；90后的開發(fā)者，利用自己了解年輕人生活的優(yōu)勢，避開當下紅海類型的應用市場，放眼2年內(nèi)即將進入市場主流的95后，開始將市場布局到95后用戶，準備在新興市場分一杯羹。

隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化，人口紅利出現(xiàn)下降，影響至移動智能終端設備規(guī)模增速放緩，并且逐漸趨向于飽和；移動端APP間的市場競爭邁入零和時代。

市場用戶逐漸分散，用戶向三線及以下城市下沉；且不同年齡層用戶在增多；分散的用戶流入，造成應用推廣上的戰(zhàn)線被拉長，這些新用戶給APP帶來機遇的同時也帶來不少挑戰(zhàn)。

隨著WIFI及智能移動設備的普及，極大影響著用戶的習慣。同樣的節(jié)日用戶習慣已發(fā)生了不同。以游戲為例，將不同年份春節(jié)期間移動游戲用戶下載數(shù)據(jù)進行對比，14年和16年春節(jié)下載表現(xiàn)大相徑庭，用戶這種習慣的改變和硬件的普及是密不可分的。

由于科技的進步，眾多開發(fā)者加入到移動APP開發(fā)的大軍中來。到2015年市場上應用個數(shù)早突破百萬，已是2011年應用個數(shù)的數(shù)十倍，且仍在強勢增長；雖應用個數(shù)增長勢頭強勁，但是用戶手機中安裝應用個數(shù)卻趨于穩(wěn)定，APP市場競爭更加殘酷。

將近四年的新增開發(fā)者進行對比，新增開發(fā)者個數(shù)逐年增長；同時觀察到移動APP市場逐漸走向成熟，獨立開發(fā)者占比12年的50.2%降低到15年的19%，開發(fā)者向企業(yè)化發(fā)展。

整體上來看，2015年行業(yè)山寨情況整體加劇，軟件類山寨情況較游戲類更為嚴重；分行業(yè)來看，系統(tǒng)工具、生活休閑以及影音視聽類APP山寨數(shù)量較高。

山寨APP對用戶的財產(chǎn)和隱私造成嚴重的侵害。在本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的127,011個惡意山寨APP，對其進行了特征分析，其中木馬類山寨應用占比最高，為71%，其次是惡意廣告類占比26%；木馬類山寨應用中主要以隱私竊取，惡意扣費，資費消耗的方式侵害用戶的利益。

通訊社交、影音視聽以及系統(tǒng)安全為用戶下載量高以及集中度高的行業(yè)，行業(yè)發(fā)展成熟，已經(jīng)出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先者；兒童親子類以及健康醫(yī)療類應用的新興行業(yè)仍有大量機會。

隨著時間的推移，90后逐漸成為主流人群，也開始加入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場的應用創(chuàng)業(yè)；90后的開發(fā)者，利用自己了解年輕人生活的優(yōu)勢，避開當下紅海類型的應用市場，放眼2年內(nèi)即將進入市場主流的95后，開始將市場布局到95后用戶，準備在新興市場分一杯羹。

由于更多的年輕用戶注入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，這些年輕用戶對應用更愛嘗鮮，喜個性化，應用選擇更加垂直，所以手機中安裝的App集中度相比大盤更加分散；以TOP1000為例子，95后TOP1000的應用占比對比大盤低了13%，95后給了開發(fā)者更多切入的機會。市場上”7/2/1”等這些固有格局正在被瓦解；

用戶經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)這五年的洗禮，個性化差異趨于明顯，原先粗放的方式已經(jīng)不適應現(xiàn)在的運營推廣；在APP的選擇上，一、二線用戶更注重選擇能滿足自己個性需求的APP，而三線及以下城市的用戶就會更加注重應用的口碑加以選擇；而不同性別的用戶在應用選擇上偏好差異也非常明顯，有著自己特色的標簽。

被數(shù)據(jù)化應用及標準化應用，在市場上較易被復制，更容易被實力競爭者超越，或被潛在競爭者彎道超車；而將“社交化”引入到應用中，用戶在使用應用的同時，也在應用中內(nèi)部交流形成社區(qū)；內(nèi)部的社區(qū)會讓用戶之間有利益，有合作，有沖突，有分配，有獎勵等交流，增加用戶沉淀，也提升了用戶對品牌的忠誠度。

隨著用戶與應用頻繁的接觸，應用安全越來越被用戶重視，應用安全也從幕后走向臺前。安全不是一種產(chǎn)品，而是一種能力?！翱匆姟笔前踩浅Ｖ匾哪芰Α?60手機助手讓用戶看得見的安全，連續(xù)出五個大招應對APP安全威脅；

2015年8月前，社區(qū)O2O類應用整體上保持高速增長，眾多行業(yè)巨頭也開始投入到社區(qū)市場，社區(qū)O2O成為市場熱點；不過下半年數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)波動，12月數(shù)據(jù)下跌似乎在說明互聯(lián)網(wǎng)寒冬似乎正在影響“最后一公里” 。

由于一系列政策對海淘的支持，以及國際物流的體系的完善，海淘在2015年成為了電商領(lǐng)域的熱門詞匯；隨著12月的黑色星期五到來，海淘類應用的下載量也達到了峰值，同時也有更多同類APP入場，瓜分海淘市場。

移動醫(yī)療領(lǐng)域目前仍保持一定的增長，一些先行者如春雨醫(yī)生開始與保險等行業(yè)展開跨界合作，尋找新的商業(yè)模式；移動醫(yī)療主要方向還是在重度垂直領(lǐng)域，針對養(yǎng)老和婦兒領(lǐng)域可能是是未來的金礦。

在線教育領(lǐng)域目前市場集中度不高，K12教育是2015年的主要熱點，掃題和B2C網(wǎng)校是2015年在線教育發(fā)展比較成功的模式；未來，自適應課程和個性化教育會成為互聯(lián)網(wǎng)教育新的趨勢。

現(xiàn)代社會人們越來越關(guān)注自身健康，運動和健身類應用開始逐漸火熱；體育健康管理、運動大數(shù)據(jù)以及可穿戴設備的普及讓運動健身類應用有著巨大的想象空間。

移動端的閱讀行為正發(fā)生改變，從門戶時代的新聞閱讀到聚合APP時代的精準閱讀；今日頭條等APP作為聚合類APP的代表，憑借其在搜索和推薦技術(shù)上的積累，在2015年開始快速增長。

隨著95后和00后的成長，過去被傳統(tǒng)認為非主流的ACG和二次元文化正在逐漸成為網(wǎng)絡文化中重要的組成部分，以彈幕和動漫應用為代表的二次元應用正在主流化。

2015年，社交流媒體直播服務開始興起，在國外Periscope和Meerkat等應用站穩(wěn)腳跟，國內(nèi)的花椒等視頻直播軟件也開始展露頭角。隨著網(wǎng)速提升、手機流量資費下降，95后、00后用戶直播意識和能力的形成，很快就會迎來全民直播的時代。

對比2015年1月和2015年12月移動游戲活躍用戶占比，消除游戲12月活躍用戶占比13.50%，較1月下降26.96%，策略游戲12月活躍用戶占比11.19%，較1月有所下降；中重度游戲更受玩家青睞，以卡牌游戲、角色扮演、動作游戲、MOBA游戲為典型的中重度游戲活躍用戶占比明顯提升。

角色扮演游戲用戶中，單次使用時長超過1h達17%，10min-1h的用戶占30%，角色扮演用戶游戲啟動次數(shù)少，單次游戲時間長，用戶較為重度；角色扮演用戶的游戲終端主要為2500元以下價格的，占比達88%。

卡牌游戲用戶中，單次使用時長超過1h僅3%，用戶單次使用時長主要集中在30min以下，卡牌用戶游戲啟動次數(shù)多，單次游戲時間短；觀察卡牌游戲用戶首次付費金額分布，首付金額在20-50元的用戶達37%，值得注意的是首付金額超過500元的用戶超過5%。

從行業(yè)規(guī)模來看，通訊社交與移動游戲仍是主流，用戶覆蓋范圍較廣；兒童親子等細分行業(yè)用戶規(guī)模相對較小。

從市場集中度來看，通訊社交與攝影攝像較其他行業(yè)，市場集中度更高；移動游戲、兒童親子等行業(yè)則市場集中度相對較低。

從地域分布上看來，沿海的江浙和廣東位居前列。

從手游玩家地域分布看來，北京、廣東省依然是手游玩家最集中的地區(qū)，廣東省用戶占比達11%，河南、河北、江蘇、浙江、湖北、四川等地域，手游玩家增長較快。

相較于2014年移動游戲行業(yè)爆發(fā)式增長，2015年以來移動游戲市場趨于理性嚴謹，新增游戲數(shù)量增速放緩；新增游戲中，卡牌游戲占比逐步走低；另一方面，游戲廠商加快布局藍海領(lǐng)域，某些藍海領(lǐng)域產(chǎn)品增多，放置/掛機產(chǎn)品2015Q4較2014Q4增長175%，MOBA產(chǎn)品增長700%。

360平臺TOP50游戲貢獻超過60%的收入，占據(jù)平臺超過60%的活躍用戶；精品化必然是移動游戲的重要趨勢，以用戶為導向，精品化的游戲產(chǎn)品才能在日趨成熟的移動游戲市場站穩(wěn)腳跟，受到玩家的好評及青睞。

從用戶規(guī)模上來看，廣東、江蘇的用戶規(guī)模較大。從TGI指數(shù)來看，風景優(yōu)美的海南和東北地區(qū)的用戶更偏愛使用攝影攝像類應用。

2015年攝影攝像行業(yè)應用個數(shù)增長了88%；TOP4的應用下載量占攝影攝像類總體下載量的38%。

分細分領(lǐng)域來看，圖片美化仍是主流，短視頻在2015年開始火熱，但產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重；臉萌、瘋狂猜圖等圖片工具類應用短時間都憑借其新奇酷的特點，吸引了大量用戶，但熱潮過后都銷聲匿跡。爆紅爆冷的主要原因還是產(chǎn)品缺少用戶粘性，缺少社交元素沉淀用戶。

攝影攝像行業(yè)中，自拍和美顏類APP仍為主流。

2015年金融理財行業(yè)應用規(guī)模增長了79%；TOP4的應用下載量占金融理財類總體下載量的18%。

分細分領(lǐng)域來看，理財類產(chǎn)品2015年爆發(fā)，用戶覆蓋和活躍度都有很大提升，但產(chǎn)品同質(zhì)性較高，沒有出現(xiàn)領(lǐng)先應用；隨著2015年牛市帶來，全民炒股也使得證券類應用的用戶規(guī)?？焖僭鲩L，同花順等證券類應用表現(xiàn)出色。