當(dāng)你看到本文時還對IP這個詞沒什么概念的話，你可能需要反省一下過去一年自己把握時代脈搏的觸覺是不是出了什么問題。

過去一年，IP以各種名詞、形容詞、動詞形式進(jìn)入我們的視野：影視IP，人格IP，IP電視劇，IP人物，IP化……各種IP詞匯讓人應(yīng)接不暇。IP到底是什么？

所謂IP，即Intellectual Property，字面意思就是智力財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，即知識產(chǎn)權(quán)。狹義的IP用當(dāng)下熱播的《海底總動員2》來解釋最為清楚：故事主角Nemo和Dory不僅存在于大銀幕上，銀幕下的手游、玩具、甚至服飾上都可以看到它們的身影，這些就是由《海底總動員2》的IP衍生出來的產(chǎn)品。IP即是可供多維度開發(fā)的產(chǎn)品所有權(quán)。

身處超速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)狹義的IP內(nèi)涵獲得了極大地外延，秋葉老師在他的新作《打造超級IP》中指出了廣義IP的核心：

不管形式如何，一個具備市場價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。

IP已經(jīng)不能被狹義地理解為知識產(chǎn)權(quán)了，由廣義IP衍生出的“IP經(jīng)濟(jì)”以前所未有的態(tài)勢侵入了我們的生活：

IP經(jīng)濟(jì)豐富了我們的娛樂生活，最近一年我們看的《瑯琊榜》、《太子妃升職記》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ陡蹏濉?、《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等一大批優(yōu)質(zhì)的影視劇都是IP改編劇，它們創(chuàng)造了一個又一個票房和收視神話；

IP經(jīng)濟(jì)影響著我們的消費(fèi)選擇，由優(yōu)質(zhì)IP衍生出來的手游、書籍、玩具、服飾等五光十色的產(chǎn)品，無時無刻不撩動著我們蠢蠢欲動消費(fèi)的心；

IP經(jīng)濟(jì)刷新了我們的三觀，papi醬的廣告可以拍到2200萬，淘寶網(wǎng)紅張大奕網(wǎng)店的單日銷售額可以達(dá)到6000萬，眾多知識型IP的單篇文章打賞就可以達(dá)到幾千甚至上萬元的水平；

IP經(jīng)濟(jì)甚至影響著我們的人生選擇，像羅輯思維、秋葉老師、連岳等一大批知識型IP，用專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)提供有價(jià)值的服務(wù)，小到幫助我們解決一個技術(shù)bug，大到影響我們成長路上的選擇。

當(dāng)商業(yè)社會中涌現(xiàn)出一個又一個超級IP，并影響著我們的工作和生活時，我們應(yīng)該關(guān)注和思考一下這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象對于我們的啟示。特別是像羅輯思維、秋葉老師、papi醬這類人格化IP的崛起，對我們的個人發(fā)展可能有重要的借鑒價(jià)值。商業(yè)社會打造一個超級IP的方法是否可以運(yùn)用到我們的成長和發(fā)展中？特別是在職場上，修煉職場個人IP是否能給我們帶來價(jià)值？又要怎樣利用超級IP的成功經(jīng)驗(yàn)來修煉職場個人IP呢？

為什么要修煉職場個人IP

職場個人IP可以理解為職場個人品牌及其變現(xiàn)能力的總和。它涵蓋了個人品牌的建立，更強(qiáng)調(diào)利用個人品牌兌現(xiàn)價(jià)值。

商業(yè)IP本質(zhì)上是品牌的號召能力和變現(xiàn)能力在不同領(lǐng)域的開發(fā)運(yùn)用。一如迪士尼有一套成熟的IP打造和運(yùn)營流程，終極目標(biāo)就是為其所創(chuàng)造的每一個故事勾勒出一個深入人心的品牌認(rèn)知，吸引用戶對其品牌在不同領(lǐng)域的衍生品都產(chǎn)生認(rèn)同感和情感共鳴，從而在精神上和物質(zhì)上支持IP的持續(xù)變現(xiàn)。

如果我們在職場中能夠修煉出獨(dú)具魅力的個人IP，具備激發(fā)人們認(rèn)同感和情感共鳴的能力，那我們的職業(yè)發(fā)展將會進(jìn)入一個新的境界，收獲到非同一般的價(jià)值。

修煉職場個人IP可以提升職場影響力

無論你承不承認(rèn)，潛意識中，每個人都渴望影響他人，改變世界。特別是在職場中，影響力的大小往往和我們的職業(yè)成就息息相關(guān)。一個優(yōu)質(zhì)的職場個人IP就好像一張含金量極高的VIP通行證，一能彰顯個人品牌力量，二能掃除職場發(fā)展中的障礙。如果沒有一個鮮明的職場個人IP，那就始終只是格子間后面一個普通的員工甲，不但不能為自己的成長鋪平道路，更無法影響他人。不管你喜不喜歡，這個世界就愛為影響力買單，同樣的話，從扎克伯格口中說出和從隔壁IT男口中說出，效果差了不止十萬八千里。修煉職場個人IP，可以幫助我們有效地提升職場影響力。

修煉職場個人IP可以增強(qiáng)我們的職場變現(xiàn)能力

所謂職場變現(xiàn)能力，就是獲取職場回報(bào)給我們的價(jià)值的能力。職場回報(bào)給我們的價(jià)值，可以是物質(zhì)上的價(jià)值：薪酬、福利；也可以是非物質(zhì)的價(jià)值：自由舒適的工作環(huán)境，真誠和諧的人際關(guān)系，更豐富的職業(yè)發(fā)展機(jī)會等。優(yōu)質(zhì)的職場個人IP會大大增強(qiáng)我們的職場變現(xiàn)能力，就好像優(yōu)質(zhì)的商業(yè)IP能源源不斷地產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值一樣。

修煉職場個人IP可以為我們的人生帶來更多可能

優(yōu)質(zhì)的職場個人IP就好像一塊充滿魔力的磁石，可以吸引到眾多優(yōu)質(zhì)資源，為我們的人生帶來出乎意料的更多可能性。一個普通的職場員工一旦修煉成優(yōu)質(zhì)的個人IP，很多機(jī)會就會不請自來。簡書男神、時間和知識管理達(dá)人彭小六，原是三線城市一位普通的IT員工，通過爆發(fā)式的學(xué)習(xí)和輸出打造出一個強(qiáng)大的個人IP，人生一下打開了各種可能：他利用周末到各地做交流分享，成為知識管理界的名人；他在線上組織知識管理訓(xùn)練營，成為一名在線培訓(xùn)師；他寫書，成為一名暢銷書作者；他在簡書上持續(xù)更文，擁有簡書上最多的粉絲量，成為簡書最受歡迎的作者。如果不是打造出優(yōu)質(zhì)的個人IP，他的人生也不會有這些可能。

怎樣修煉職場個人IP

秋葉老師在《打造超級IP》中提出了打造商業(yè)IP的三個關(guān)鍵點(diǎn)：

1.抓住時機(jī)，打造爆款產(chǎn)品；

2.多平臺占位，快速積累粉絲；

3.系列化產(chǎn)品。

借鑒這三點(diǎn)，結(jié)合這些年我在職場的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及在生涯咨詢中解決的案例，我認(rèn)為以下五個步驟可以有效地幫助一個普通員工快速打造職場個人IP：

1. 認(rèn)識自我

我們每天都在花大量時間認(rèn)識和了解生命中的朋友：包括各類知識、各種社會和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、不同的人不同的物，可唯獨(dú)花在認(rèn)識和了解自己上的時間少之又少。

在我的生涯咨詢個案中，70%以上的生涯困惑都源于不了解自我。缺乏自我認(rèn)識的人，過的是他人的生活，看到別人什么好，或被人一鼓動，就急吼吼地放下手中的目標(biāo)，開始新一輪的追求。結(jié)果幫他人做了很多嘗試，樣樣都淺嘗輒止，何談成就。

認(rèn)識自己不會自然而然地發(fā)生，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，甚至需要我們畢生的探索；但如果不經(jīng)歷這個深刻的過程，我們往往一輩子都在迷茫中東沖西撞，被生活或他人牽著鼻子到處走。

在生涯咨詢中，我一般會先使用一些測評工具讓來詢者對自我有初步的了解，這些測評工具包括了霍蘭德職業(yè)興趣測試，MBTI職業(yè)性格測試，DISC性格測試等；在測試基礎(chǔ)上，再通過發(fā)問來引導(dǎo)來詢者進(jìn)行深入的思考，挖掘關(guān)于自我的真相。

深入思考并認(rèn)真回答以下七個問題有助于我們了解自己的價(jià)值觀、內(nèi)心深處的渴望、動力來源和面對挫折的行為模式，這是我們認(rèn)識自己起點(diǎn)。

自我認(rèn)知七問題

2. 找準(zhǔn)定位

完成自我認(rèn)知后就要進(jìn)行職業(yè)發(fā)展定位，即是對我們的職場個人IP進(jìn)行定位。定位可以從兩個維度來考慮：

一是專業(yè)維度。結(jié)合自我的認(rèn)識，你是對成為一名工程師更有熱情還是對做一名策劃師更加鐘情？作家還是大律師對你吸引力更大？專業(yè)維度的定位一要考慮到我們興趣和性格的匹配度，二要考慮到自身優(yōu)勢和資源的支持度。確定了專業(yè)領(lǐng)域后，還需要在領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行更為精準(zhǔn)的細(xì)分定位，例如培訓(xùn)師，是金融行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的培訓(xùn)師？是銷售培訓(xùn)師還是企業(yè)文化培訓(xùn)師？越細(xì)分越有利于我們在這個領(lǐng)域深耕并取得成就。

專業(yè)維度的定位是一個“硬定位”，要讓我們的職場IP形象更加圓潤有溫度，就要加上個人特質(zhì)維度的定位。

個人特質(zhì)在專業(yè)細(xì)分的基礎(chǔ)上為我們增加一個有溫度的特色標(biāo)簽，于己讓我們更加真實(shí)淋漓地做自己，于人則更能突出我們的獨(dú)有特質(zhì)。例如，Java工程師很多，但一個會講故事的Java工程師肯定更能讓人印象深刻；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃很多，一個有情懷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃可以吸引到更多的關(guān)注。

同樣，給自己做定位也不是件容易的事。papi醬在做精分短視頻、將自己定位為集美貌與才華為一身的女子之前，也經(jīng)歷了做時尚博主、美顏?zhàn)耘?、長圖文、漫畫段子等數(shù)次嘗試。定位期間可以試錯，但不能以試錯為借口不斷換方向，淺嘗輒止是所有成就的頭號大敵。

3. 把握機(jī)會，創(chuàng)造一次突出的職場成就事件

完成職場個人IP的定位后，我們需要在日常工作中以定位為方向，通過點(diǎn)滴工作表現(xiàn)不斷加強(qiáng)外界對我們IP形象的認(rèn)知與認(rèn)可，這是積跬步致千里的策略。但如果想在短時間內(nèi)獲得超常規(guī)的關(guān)注與認(rèn)可，就需要學(xué)習(xí)商業(yè)機(jī)構(gòu)打造超級IP的絕招：制造爆款。

秋葉老師說：

沒有形成爆款，就很難形成焦點(diǎn)，而沒有焦點(diǎn)，就沒有足夠的引力聚合到足夠的關(guān)注。

而他本人也是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上分享了一份名為《如何成為PPT高手》的PPT作品，被瘋狂下載200多萬次，形成爆款，從而樹立起自己PPT專家的IP形象。

制造爆款對應(yīng)到職場上，就是把握機(jī)會，創(chuàng)造一次突出的職場成就事件。

五年前，我被獵頭挖到一家在全國有二十多個分公司，一萬多員工和合作伙伴的民營企業(yè)做總監(jiān)。當(dāng)時，我是全公司最年輕的總監(jiān)，還是女性，幸得老板賞識，但仍然有很多老員工對我這個空降總監(jiān)的能力充滿疑惑。在快速熟悉環(huán)境，理清新工作頭緒之后，我做的第一件事就是尋找和創(chuàng)造一個“爆款機(jī)會”，即可以集中突顯我的專業(yè)能力和個人IP的機(jī)會。

很幸運(yùn)，我找到了這么一個制造爆款的機(jī)會，并充分把握一舉創(chuàng)造了一次突出的職場成就事件，一掃之前部分同事對我的疑惑，在全公司上下樹立起極好的個人品牌。之后與各部門各地的同事溝通，我都能明顯感受到他們對我的認(rèn)可和信任。

創(chuàng)造一次突出的職場成就事件，需要我們主動尋找和把握機(jī)會，勇于承擔(dān)一些額外的責(zé)任，并精心籌劃全力以赴，以不成功便成仁的精神勇敢一搏。畢竟“爆款”不是常常都有，突出的職場成就事件也不是信手就能拈來，看到機(jī)會，就一定要及時把握住。甚至沒有機(jī)會也要學(xué)會創(chuàng)造機(jī)會制造“爆款”，因?yàn)?b>在職場中默默無聞太久，是會被同事、老板和幸運(yùn)女神所遺忘的。

4. 乘勝追擊，增加職場曝光率，擴(kuò)大個人影響力

職場成就“爆款”可以幫助我們一鳴驚人，獲得認(rèn)可并吸引關(guān)注，但“爆款”終究不是天天都有的，連明星也有爆紅之后又被遺忘的命運(yùn)，更何況我們一個普通人。所以要鞏固剛剛建立起的IP形象就要乘勝追擊，增加在職場中的曝光率，持續(xù)擴(kuò)大個人影響力。

在認(rèn)識自我，找準(zhǔn)定位這兩個階段，我們給自己貼上了一個特有的標(biāo)簽；而通過突出的職場成就事件，我們帶著標(biāo)簽站到了聚光燈下，獲得了一個閃亮的光環(huán)；光環(huán)能否持續(xù)發(fā)亮，取決于我們是否能夠通過不斷地出鏡曝光為光環(huán)補(bǔ)充能量，讓它始終保持一定的流明度，既不會灼傷周圍的人，也不會暗淡下去被人忽視。

* 部門會議上，我們要勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，不做蜷縮在角落的透明人。當(dāng)然，前提是對會議內(nèi)容有所準(zhǔn)備，不做信口開河之人；

* 需要與其他部門交互合作的項(xiàng)目，我們應(yīng)該謙虛好學(xué)，積極主動，多溝通多行動；

* 在一些大伙兒都不愿做的困難任務(wù)面前，我們要勇于接受挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮主觀能動性，并想辦法調(diào)動大家的積極性一起尋找資源和方法打怪升級；

* 以追求卓越的精神完成每一個工作任務(wù)，因?yàn)槊恳粋€任務(wù)都是我們展示自己能力和形象的機(jī)會；

* 8小時以外，可以適當(dāng)組織、參加和同事的聯(lián)誼活動，私底下加深和同事的溝通了解。

增加職場曝光率和影響力最有效的方法是有策略地勤勉加上追求卓越的精神。勤勉是基礎(chǔ)，一個懶惰的人只會被職場遺忘和拋棄；但一個勤奮的人卻不一定能被職場認(rèn)可，所以在勤奮中適當(dāng)使用一些小策略，可以將勤奮的價(jià)值最大化。而追求卓越，則能在每一次曝光中為我們的光環(huán)補(bǔ)充能量，保持和加強(qiáng)我們獨(dú)具特色的個人IP形象，擴(kuò)大影響力。接下來，我們離一個優(yōu)質(zhì)的職場個人IP只差最后一步。

5. 深耕精進(jìn)，用專業(yè)兌現(xiàn)價(jià)值

職場上所有的策略和籌劃本質(zhì)上都是錦上添花，唯一能帶領(lǐng)我們走得遠(yuǎn)的是我們的專業(yè)能力，唯一能持續(xù)兌換價(jià)值的也是非專業(yè)能力莫屬。只有持續(xù)不斷地在專業(yè)領(lǐng)域深耕，才能真正在職場樹立起貨真價(jià)實(shí)的個人IP，繼而兌換出價(jià)值。

我們可以看看身邊的牛人和專家，哪一位不是集中心力在自己擅長的領(lǐng)域潛心鉆研，深耕精進(jìn)。當(dāng)你最終成為一個領(lǐng)域的權(quán)威時，你會發(fā)現(xiàn)專業(yè)的價(jià)值兌現(xiàn)能力超越你的想象。以前可能是你尋尋覓覓希望為自己的能力找到一個合理的價(jià)值，而現(xiàn)在是價(jià)值主動找上門，盼你能慷慨分享專業(yè)。雖然金錢不是衡量價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但看看那些一兩個小時在線微課就可以獲得數(shù)十萬元收入的優(yōu)質(zhì)IP們，你還能懷疑專業(yè)的變現(xiàn)能力嗎？

在深耕專業(yè)，兌換價(jià)值方面，有如下建議：

* 每月至少閱讀一本專業(yè)相關(guān)的書籍，并經(jīng)過消化吸收將其轉(zhuǎn)化為自己的知識或可操作的技能；

* 參加一個專業(yè)方面的學(xué)習(xí)交流組織，并每月至少參加該組織一次活動；

* 每月在部門或者公司同事內(nèi)部進(jìn)行一次關(guān)于專業(yè)領(lǐng)域的分享，每次10-30分鐘即可，教是最好的學(xué)習(xí)方法；

* 關(guān)注國際上與本專業(yè)相關(guān)的權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，如果有相關(guān)資格認(rèn)證考試，不妨參加；

* 為專業(yè)找到更多的價(jià)值兌換渠道，不要局限于目前供職的機(jī)構(gòu)，如果條件允許，可以嘗試更多的價(jià)值兌換方法。

職場是商場的微縮影。商業(yè)社會的生存和發(fā)展法則對我們在職場中的生存和發(fā)展有著重要的借鑒意義，關(guān)注商業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢會給我們的職場發(fā)展帶來全新的啟示。在IP經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，如若我們能理解并學(xué)習(xí)商業(yè)社會打造超級IP的成功經(jīng)驗(yàn)，并將其運(yùn)用到我們的職業(yè)發(fā)展中，必會為我們開啟不同的格局，收獲不一樣的價(jià)值。

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【為時未晚】生命不能重來，人生總可重啟，為時未晚。