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隨后，馮大輝在他的朋友圈發(fā)了這么一條： 二師兄趕緊跑過去圍觀，發(fā)現(xiàn)原本只有幾百閱讀量的文章，已經(jīng)被圍觀群眾點(diǎn)到了2000+，真是充滿了戲劇性。 所以接下來，二師兄來談?wù)劊降资钦l在刷閱讀量，以及，如何分辨刷閱讀量的這些行為。 刷閱讀量到底是怎么回事 其實(shí)刷量這件事從2013年就有了。曾經(jīng)微信文章底部還不展示閱讀量的時(shí)候，廣告商投放廣告就看公眾號(hào)的粉絲數(shù)，從那時(shí)起就開始出現(xiàn)了買粉的生意。后來公眾號(hào)底部增加了閱讀量，人們發(fā)現(xiàn)，一些平時(shí)號(hào)稱百萬粉的公眾號(hào)，閱讀量居然只有幾千，很多人一下子就漏了餡了。 但是刷量公司很快反應(yīng)過來了——我們也可以刷閱讀量??！ 于是，刷閱讀量的利益鏈條就這么起來了。據(jù)說還有包月，一個(gè)月幾千塊錢，也就一個(gè)微信小編的工資而已，接一條廣告就賺回來了，但它能給人們一個(gè)錯(cuò)覺——這號(hào)很火。 所以到底是什么人在刷量呢？四種人： 1.公關(guān)、廣告公司 對于那些以公眾號(hào)接廣告為生的公關(guān)、廣告公司，閱讀量直接與盈利掛鉤。有些公司就會(huì)把閱讀量刷起來，于是，廣告紛至沓來，刷量公司和公眾號(hào)都賺的盆滿缽豐，卻坑苦了那些廣告商和企業(yè)，他們本來希望能夠借助這些大號(hào)給自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，甚至有些創(chuàng)業(yè)公司用這種方式孤注一擲求種子用戶，真的是被坑苦了。 2. 企業(yè)小編 有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)自己不懂運(yùn)營，又給小編定比較重的KPI，比如要每月漲粉多少，閱讀量要達(dá)到多少…完不成可能還要扣工資，所以有些人就只能通過刷量做到讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，保全自己的飯碗。 3. 代運(yùn)營工作室 還有一些企業(yè)的公眾號(hào)是交給某些公司做代運(yùn)營的，這些公司手里可能同時(shí)運(yùn)營著十幾甚至幾十個(gè)號(hào)，沒辦法兼顧每個(gè)號(hào)，有些只是都是轉(zhuǎn)載幾篇文章就算了。這樣客戶當(dāng)然不滿意啦，所以他們就會(huì)通過刷閱讀量來蒙混甲方。 4. 虛榮的自媒體人 有些自媒體人本身影響力不夠，但是想要混圈子，裝大V，就要把自己的閱讀量包裝起來。 另外還有一些人，如騰訊提到的李瀛寰，本身有一定知名度，但公眾號(hào)的影響力與本人不匹配，所以必須刷量保住面子，也是為了更高價(jià)的接廣告。 其實(shí)很多人知道李瀛寰的量有水分，但對于一些一線人員來說，他們可以花公司的錢來投放，高層領(lǐng)導(dǎo)會(huì)看到李的公眾號(hào)，或者甚至有些高層加了李的好友。所以花了公司的錢，在領(lǐng)導(dǎo)那里刷了一次存在感，何樂而不為呢？ 如何辨別刷數(shù)據(jù)的行為 以下是在看不到后臺(tái)的情況下的分析 1. 一篇文章的閱讀數(shù)變化 廣告主或者企業(yè)可以通過以半小時(shí)或者一小時(shí)為單位，人為地觀察公眾號(hào)閱讀量的變化。正常的文章閱讀量曲線應(yīng)該是前幾個(gè)小時(shí)增長速度快，后面逐漸慢下來。除非某篇文章忽然刷屏了，閱讀量越漲越快，這種情況可遇不可求，大家還是要有點(diǎn)自知之明。 而刷量公司的做法往往是文章推送之后，每小時(shí)刷一定數(shù)量的閱讀量，或者在深夜猛刷一波。所以如果你發(fā)現(xiàn)閱讀量增長太過均勻，或者沒有任何理由的情況下暴漲那可能就是有人在刷量了。 （微互動(dòng)某篇爆款文章） 上圖是我們后臺(tái)的某篇文章，晚上推送之后有了一波閱讀，然后深夜，閱讀量增速降下來，早上又繼續(xù)猛增。并且數(shù)量變化比較平滑，這就是一個(gè)比較健康的閱讀量。 當(dāng)然現(xiàn)在有些城會(huì)玩的刷量公司也掌握了方法，把刷量頻率控制的很好，這種方法也就不好辨別了。
對于一些十萬左右粉絲的公眾號(hào)，由于基數(shù)大，所以閱讀量波動(dòng)也會(huì)非常大。一篇文章標(biāo)題起的好，閱讀量很快能達(dá)到好幾萬，但是發(fā)一篇廣告，閱讀量就忽然降下來，哪怕只有三、五千也是很正常的現(xiàn)象。 另外，一般來說，如果一篇文章從標(biāo)題就能判斷出是廣告，閱讀量可能會(huì)比較低，能達(dá)到正常閱讀的30%都是能接受的。 3. 閱讀量和點(diǎn)贊比例 通過我們的長期觀察和對比，發(fā)現(xiàn)其實(shí)大部分的公眾號(hào)，點(diǎn)贊/閱讀比大多都在3‰-5‰，隨著文章質(zhì)量的波動(dòng)而波動(dòng)，好一點(diǎn)的能達(dá)到10‰。所以，點(diǎn)贊比本身，就是衡量內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)參考因素。 由于點(diǎn)贊數(shù)一般是固定購買或贈(zèng)送，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些號(hào)不管閱讀量再高，或者再低，點(diǎn)贊數(shù)都差不多，不符合一般情況，這就可能有問題。比如某李姓自媒體人，幾乎每篇文章的點(diǎn)贊量都是120，那就有問題了。 如果文章特別短，或者刻意引導(dǎo)點(diǎn)贊的情況，可能會(huì)與大規(guī)律不符，我們之前還寫過一篇文章叫做《點(diǎn)贊10W+的文章都長啥樣》點(diǎn)擊查看文章。 4. 傳播程度 如果一篇文章在很短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了非常高的閱讀量，比如十萬加，那么要么粉絲基數(shù)非常大，要么就是這篇文章被傳播的非常廣，再要么，就是刷量了。 第一種情況，我們直接看粉絲數(shù)就夠了，由于粉絲量大，本身就可以短時(shí)間內(nèi)帶來一定的閱讀量，并且由于轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)也多，所以增速也會(huì)比較快。
這里截圖中可以看到，普通一篇文章閱讀量是700左右，和他的粉絲數(shù)1.5萬是匹配的，而在9月22號(hào)發(fā)一條手機(jī)廣告的閱讀量卻達(dá)到驚人的17897，但對應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)卻只有3個(gè)，也就是說這三位大神一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)能帶來5000以上的閱讀。 幾百的閱讀能有10個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)屬于正常情況，但某個(gè)廣告閱讀量猛漲幾十倍，分享人數(shù)反而少了，如果說沒有刷量，那這樣的數(shù)據(jù)無論如何都是說不過去的。 第二種情況，過一段時(shí)間，你可以通過微信上方的搜索框和搜狗搜索這篇文章的標(biāo)題。因?yàn)橐黄钗恼?，是肯定?huì)有很多洗文，抄襲和轉(zhuǎn)載的。 如果這篇文章不屬于上面兩種情況，那么你懂的。 5. 留言區(qū)
所以廣告主也可以看文章底部的留言是否太少，或者每條留言的點(diǎn)贊情況來判斷閱讀量有沒有水分。 6、推送頻次 一個(gè)百萬級別的大號(hào)，僅僅是廣點(diǎn)通，每個(gè)月都可以帶來幾萬的收入。所以他們是不舍得浪費(fèi)每天推送的機(jī)會(huì)的。所以如果一個(gè)號(hào)稱百萬級別的大號(hào)告訴你，可以給你推廣告，然而你發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)好幾天甚至十幾天沒推送過，那這個(gè)可能就有問題，因?yàn)檎堃粋€(gè)能每天出內(nèi)容的小編成本又不會(huì)很高，放著廣點(diǎn)通的錢不賺，來賺你這點(diǎn)廣告費(fèi)，肯定是值得懷疑的。 總 結(jié) 后來微信補(bǔ)充了一次推送：
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