導(dǎo)讀： 第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，即2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，于2016年8月5日-21日在巴西的里約熱內(nèi)盧舉行。來(lái)自世界各地的207個(gè)代表團(tuán)懷揣激情與夢(mèng)想齊聚此次盛會(huì)，展開(kāi)同臺(tái)競(jìng)技。精彩的開(kāi)閉幕式、各項(xiàng)巔峰賽事，讓世界的注意力聚焦，中國(guó)健兒的表現(xiàn)，點(diǎn)燃億萬(wàn)中國(guó)同胞的觀看熱情。

除了網(wǎng)媒、微博的熱傳播，視頻陣地上精彩瞬間也是熱點(diǎn)擊的對(duì)象。根據(jù)美蘭德網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，熱點(diǎn)視頻除了開(kāi)幕式的長(zhǎng)視頻外，短視頻的榜單往往被明星奧運(yùn)健兒們占據(jù)。在熱度最高的十個(gè)短視頻中，選取了與里約奧運(yùn)會(huì)比賽最相關(guān)的五個(gè)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)熱度追蹤。不難發(fā)現(xiàn)，由于比賽和事件發(fā)生時(shí)間的不同，每條視頻在每一天的熱度表現(xiàn)也不盡相同，既有一直表現(xiàn)很穩(wěn)定的，也有在某一天達(dá)到一個(gè)峰值的，更有出現(xiàn)多個(gè)峰值的反復(fù)傳播。其中，中國(guó)選手傅園慧憑借賽后逗趣的采訪視頻，紅遍網(wǎng)絡(luò)圈粉無(wú)數(shù)，“我已使出洪荒之力”、“可能是我手短吧”等率真可愛(ài)的回答，展現(xiàn)出一個(gè)“游泳界段子手”的活脫形象。8日比賽結(jié)束后，“使出洪荒之力”采訪視頻開(kāi)始瘋狂傳播并在決賽開(kāi)始前二度發(fā)酵，而9日決賽后，新視頻“我有這么快”更是將點(diǎn)擊量推至高潮。

90后對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注度極高。在奧運(yùn)會(huì)前后，參與微博討論的90后用戶占比均超過(guò)65%，遠(yuǎn)高于其他年齡段用戶。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的90后，習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)闊視野、激揚(yáng)文字。90后積極參與到奧運(yùn)討論中來(lái)，除了關(guān)注賽事本身以外，更多的是關(guān)注中國(guó)征戰(zhàn)里約奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)員們，孫楊、傅園慧、張繼科等人性格鮮明、妙語(yǔ)連珠、勇于表現(xiàn)自我，迎合了90后一代人的心理特征，與之產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)90后以?shī)蕵?lè)之精神、獨(dú)特的視角審視和傳播本屆奧運(yùn)會(huì)。比賽期間，80后和70后微博熱議的比重有所增加，“中國(guó)女排”時(shí)隔12年再奪冠，寄托著80后、70后特殊情感的“女排精神”重燃 “老一輩”觀眾的討論熱情（圖3）。

圖3  里約奧運(yùn)會(huì)前后期微博參與討論用戶年齡分布變化