范主說(shuō)：買(mǎi)，不買(mǎi)，買(mǎi)，不買(mǎi)，買(mǎi)，不買(mǎi)……

（商務(wù)范出品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）

最近宇宙大牌們的日子似乎不太好過(guò)(???)從去年4月開(kāi)始Chanel帶起的一波奢侈品降價(jià)的節(jié)奏，希望以此調(diào)動(dòng)圍觀群眾的積極性，大力買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)再創(chuàng)輝煌＼＼\\?( 'ω' )? //／／可是大力真能出奇跡嗎？？？

先看看降價(jià)小分隊(duì)吧(???)

Burberry

Burberry是非常與時(shí)俱進(jìn)的老牌奢侈品，不僅玩轉(zhuǎn)各種社交媒體，還有各種秀場(chǎng)黑科技，年輕化的營(yíng)銷(xiāo)real風(fēng)生水起。

不久前還請(qǐng)了當(dāng)紅小鮮肉當(dāng)代言人，據(jù)說(shuō)是Burberry家全球首位非英籍代言人哦。還推出了即看即買(mǎi)的全新購(gòu)物模式，為了帶銷(xiāo)量也是拼了(●°u°●) 」

不過(guò)除了前面各種洋氣的營(yíng)銷(xiāo)，Burberry也是降價(jià)大軍的一員。范主最近去Buberry逛的時(shí)候，專(zhuān)柜店員說(shuō)：“我們今年的部分產(chǎn)品有降10~20%，在專(zhuān)柜買(mǎi)還是蠻劃算的”。比如圖中這件羊絨大衣，之前3萬(wàn)多，現(xiàn)在2萬(wàn)5左右，而意大利這款是21140，國(guó)內(nèi)外差價(jià)只剩小幾千了。

Max Mara

現(xiàn)在這季節(jié)，穿件羊毛大衣是極好的，既暖和又不顯得人臃腫。Max Mara的駝色經(jīng)典款是每個(gè)姑娘都想要的秋冬必備單品，沒(méi)有它就覺(jué)得這個(gè)季節(jié)的衣柜不完整。

以前Max Mara給范主的印象是很高冷的，連副線(xiàn)Max Mara Weekend的大衣在國(guó)內(nèi)都要賣(mài)到上萬(wàn)的價(jià)格。

但最近半年，Max Mara似乎熱情了不少。最近銷(xiāo)售經(jīng)常給范主打電話(huà)，說(shuō)我家又?叒打折了，你快來(lái)吧~

就在最近某個(gè)周五的時(shí)候，還給范主打電話(huà)講：“MaxMara最近除了會(huì)員九折，還有滿(mǎn)一萬(wàn)返一千的活動(dòng)，另外還贈(zèng)送八百？”除此之外，還范主還遇到有不少折扣活動(dòng)，比如“季末3件6折”之類(lèi)的~

這樣做雖然范主去Max Mara的次數(shù)變多了，但之前看到新款就買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的范主，現(xiàn)在也開(kāi)始觀望等打折了╮(╯?╰)╭

Valentino

說(shuō)起Valentino，一定會(huì)想到他們家美到不行的仙女裙，堪稱(chēng)女明星走紅毯的最佳伴侶（之一）。即使感覺(jué)日常沒(méi)什么機(jī)會(huì)穿，仍然架不住好喜歡好喜歡 好喜歡。

對(duì)大部分姑娘來(lái)說(shuō)，還是來(lái)一雙Valentino的鉚釘鞋或者包靠譜~

在吃瓜群眾眼中，Valentino是高級(jí)而不接地氣的。不過(guò)最近，他家也在默默的打折。范主十一期間去店里逛的時(shí)候，他家店員悄悄告訴范主可以打9折（櫥窗里并沒(méi)有貼出來(lái)）。

范主有點(diǎn)小驚訝：“我看你們平時(shí)都不打折呀……”

打折的原因：“因?yàn)槭鞘话外地游客要來(lái)北京消費(fèi)?！?/p>

不過(guò)Valentino家降價(jià)還是比較矜持的，沒(méi)有大張旗鼓，而且折扣也不是一直都有。有時(shí)候他們家會(huì)采取一些軟性折扣：你很想買(mǎi)新款的包包，店員看出你有很大的剁手決心，也會(huì)添把火——“如果你認(rèn)識(shí)一個(gè)VIP朋友，也是可以享受九折?！?●?ω?●)

這款黑色Rockstud Spike中號(hào)，本來(lái)沒(méi)想過(guò)要買(mǎi)的。一上手居然喜歡上了鉚釘?shù)狞c(diǎn)綴，讓酷似Chanel的黑包又有了別樣的味道?？梢援?dāng)手拿包，也可以單肩，也可以挎著背，hin實(shí)用。范主算了一下，國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜折完以后1萬(wàn)4左右，和國(guó)外差價(jià)也就2k—3k左右。果斷從SKP買(mǎi)走了~

模特拎長(zhǎng)這樣

Chanel

原本Chanel是最冷艷高貴的品牌之一，沒(méi)有奧特萊斯，也幾乎不打折。珍珠項(xiàng)鏈、小黑裙、花呢外套，這些優(yōu)雅又經(jīng)典的單品幾乎是名媛必備。

然而去年4月，Chanel突如其來(lái)地以“全球協(xié)調(diào)定價(jià)”的名義，在國(guó)內(nèi)大幅降價(jià)——經(jīng)典款包包的國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜價(jià)格下調(diào)了20%左右（不過(guò)歐洲那邊同步漲價(jià)了，逼死代購(gòu)）。2.55從42500元降到34000元，Le Boy從原來(lái)的32700元降到26000元，CF從38200元降價(jià)為30000元。

剛降價(jià)的時(shí)候，消費(fèi)群眾購(gòu)買(mǎi)非常踴躍，專(zhuān)柜門(mén)口排隊(duì)帶拐彎，各種經(jīng)典款斷貨斷貨斷斷貨（就是畫(huà)風(fēng)有點(diǎn)菜市場(chǎng)……）。

可是呢，降價(jià)似乎有損品牌Bigger than Bigger的形象。嘉賓竹幼婷在這個(gè)月的《鏘鏘三人行》節(jié)目里感（吐）慨（槽）：“還有，香奈兒店的那個(gè)店員給我發(fā)短信了，說(shuō)竹小姐，麻煩你來(lái)，你要什么包我都幫你留著，我一年只去買(mǎi)不到一個(gè)包，不知道為什么對(duì)我這么好，以前我進(jìn)去香奈兒排隊(duì)，他還給我臉色，你要不要隨便你，現(xiàn)在還給我打電話(huà)，而且一個(gè)月打兩次電話(huà)，我們就要打折了，我們又進(jìn)新貨了，這是我最近覺(jué)得最大的不同。臺(tái)灣也是這樣子?！?/span>

就連接受采訪(fǎng)的普通市民都無(wú)情表示：“感覺(jué)這個(gè)品牌的檔次一下子就降了”

最……的是，Chanel轟轟烈烈的降價(jià)似乎并沒(méi)什么卵用╮(╯?╰)╭。據(jù)外媒報(bào)道：“Chanel International BV向該公司所在地荷蘭阿姆斯特丹商會(huì)發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月30日，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入62.4億美元，約合55億歐元，同比下跌17%；其中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16億美元，同比下跌23%。雖然Chanel拒絕透露這份財(cái)務(wù)報(bào)告中包含了哪些業(yè)務(wù)和地區(qū)，且不予置評(píng)?！?/span>

Hugo Boss

Hugo Boss的西裝，一只給人高級(jí)又有點(diǎn)禁欲的感覺(jué)，許多精英商務(wù)男的會(huì)穿。

雖然最近找了霍建華代言，在吃瓜群眾中更打開(kāi)了一點(diǎn)認(rèn)知度，但業(yè)績(jī)不是分分鐘就能提上去的。去年Hugo Boss在中國(guó)關(guān)了11家店。

所以降價(jià)一點(diǎn)也不出人意料。Hugo Boss AG集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Langer 在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露春季系列的定價(jià)在中國(guó)下調(diào)了20%，下半年還會(huì)進(jìn)一步減價(jià)10%。然而降價(jià)之后，海內(nèi)外的差價(jià)還是有的：“在德國(guó)標(biāo)價(jià)500歐元（約合3,570元人民幣）的西裝在中國(guó)依然賣(mài)900歐元（約合6,430元人民幣）?！?/p>

昨天范主剛看到一條新聞：“Hugo Boss 的新任 CEO Mark Langer 在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)集團(tuán)將會(huì)“退出奢侈品市場(chǎng)”，將重心重新放到核心的高檔男裝業(yè)務(wù)上。”

Church's

Church's是有百年歷史的英國(guó)手工男鞋，英國(guó)前首相布萊爾就對(duì)它愛(ài)到不行。高大上的逼格深入人心，令吃瓜群眾肅然起敬。

不過(guò)最近Church's在國(guó)內(nèi)也有降價(jià)。范主的朋友買(mǎi)了一雙，調(diào)價(jià)前是7000+，買(mǎi)的時(shí)候只要5000+，比起英國(guó)本土價(jià)格也高不了多少。逼死代購(gòu)的節(jié)奏_(:з」∠)_

其實(shí)冷艷高貴的宇宙大牌降價(jià)也很好理解?，F(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都不好，人們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的重心自然會(huì)從這種追求稀缺珍奇、而非必須的奢侈品轉(zhuǎn)移。再加上國(guó)內(nèi)一些政策的收緊，讓一部分奢侈品的原主要購(gòu)買(mǎi)力迅速打回原形，對(duì)宇宙大牌的銷(xiāo)售雪上加霜(???)

還有就是消費(fèi)者都很精明。國(guó)內(nèi)外差價(jià)那么大，一樣的包出國(guó)買(mǎi)，省下的錢(qián)都?jí)騺?lái)回機(jī)票了~就算不出國(guó)，還能海淘或者找代購(gòu)（當(dāng)然會(huì)這么干的還是年輕人比較多，奢侈品的下一代主力消費(fèi)者呀~），總之購(gòu)買(mǎi)渠道多了，大家不會(huì)在國(guó)內(nèi)高價(jià)專(zhuān)柜這一棵樹(shù)上吊死。

所以國(guó)內(nèi)的宇宙大牌實(shí)體門(mén)店的日子不好過(guò)，店里的導(dǎo)購(gòu)便Social起來(lái)，你去店里逛兩下，多聊幾句就各種勾搭你加微信，說(shuō)新款到了告訴你，或者你有想要的款可以告訴他，他幫你留(′▽`???)

業(yè)內(nèi)都講現(xiàn)在是奢侈品寒冬，全球都不好賣(mài)，指望靠中國(guó)市場(chǎng)振興業(yè)績(jī)的宇宙大牌自然要使盡渾身解數(shù)，調(diào)低國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜價(jià)格也是情理之中。

漲價(jià)小分隊(duì)吧(???)

然鵝，世事無(wú)絕對(duì)。有的宇牌烏云罩頂愁云慘霧，自然也有逆勢(shì)上漲不亦樂(lè)乎的。仗著“爆款”好賣(mài)，在同行一片降降降中反而漲價(jià)的品牌也是有的~范主再給大家扒一扒

Gucci

Gucci曾經(jīng)也是打折大軍中的一員，去年5月還曾經(jīng)部分商品5折大甩賣(mài)，引起無(wú)數(shù)人在門(mén)口大排隊(duì)搶“白菜”……

不過(guò)自從換了新設(shè)計(jì)師Alessandro Michele，Gucci就煥發(fā)了新的生機(jī)，翻身農(nóng)奴把歌唱好看、復(fù)古又文藝的設(shè)計(jì)一下把這個(gè)老牌奢侈品從低谷推向了高峰。

不但秀場(chǎng)里好評(píng)如潮，市場(chǎng)上的爆款也層出不窮，賣(mài)得不要太好。毛毛鞋在北京專(zhuān)柜一度斷貨Σ( °△°|||)︴

于是一路高歌猛進(jìn)的Gucci大手一揮，這月初宣布漲價(jià)。國(guó)內(nèi)門(mén)店部分商品漲價(jià)在5%-10%，歐洲那邊也全線(xiàn)提價(jià)，漲了10-30歐元。而且今年已經(jīng)是第二次漲價(jià)了(???)雖然他們漲價(jià)的理由是原材料漲價(jià)和全球貨幣匯率變化等因素……

果然設(shè)計(jì)好才是硬道理，任性漲價(jià)都有底氣~

Louis Vuitton

LV的價(jià)格一直非常堅(jiān)挺，從來(lái)不打折，也沒(méi)有奧萊，還堅(jiān)持定期漲價(jià)。在同行紛紛降價(jià)打折的情況下，LV依舊穩(wěn)中有升。尤其最近設(shè)計(jì)師福至心靈推出的硬箱為靈感的手機(jī)殼，據(jù)說(shuō)比iPhone還貴，但還沒(méi)上市就已經(jīng)火火火火火了。

代購(gòu)和范主抱怨LV家某款小包，漲了400歐，而且特別難買(mǎi)，訂貨好幾個(gè)月才能到一個(gè)╭(╯^╰)╮

爆款在手，天下我有~

CELINE

王菲最?lèi)?ài)的CELINE，也是漲價(jià)的宇宙大牌之一。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)讓CELINE顯得非常高（性）級(jí)（冷淡）。這些年從囧臉包到秋千包到BOX到鯰魚(yú)包，大熱單品層出不窮。

所以漲起價(jià)來(lái)也是hin無(wú)情。代購(gòu)又?叒和范主抱怨，歐洲最火的BOX漲了300多歐，大衣也漲價(jià)了。

來(lái)投個(gè)二選一的票吧(ゝ??)你希望宇宙大牌漲價(jià)還是降價(jià)呢~

ps:范主寫(xiě)過(guò)一篇《王菲真正的最?lèi)?ài)，不是謝霆鋒不是李亞鵬，而是…》，講了王菲最?lèi)?ài)的CELINE。在商務(wù)范公號(hào)的對(duì)話(huà)框里，回復(fù)“CELINE”就可以查看啦。