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△“快閃店”在香港商場迅速躥紅——解決空間閑置問題 帶動(dòng)創(chuàng)新品牌推廣 這里僅摘錄【點(diǎn)評(píng)】品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長王永：這種模式未來在中國內(nèi)陸也一定會(huì)興起的，因?yàn)樗且环N介乎長期專賣店和短期展示臺(tái)之間的一種展銷形式。對(duì)于商家來說，入駐“快閃店”的主要目的不是銷售，而是實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行品牌展示和市場調(diào)研。通過“快閃店”，讓走進(jìn)商場的消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)最大限度接觸某一種品牌的信息，并產(chǎn)生認(rèn)知，品牌影響力會(huì)在短期內(nèi)擴(kuò)展。 “快閃店”的出現(xiàn)可以說是傳統(tǒng)店鋪應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商競爭的最好機(jī)會(huì)。內(nèi)陸很多實(shí)體店因?yàn)榈赇佔(zhàn)饨鸶摺⑶捌谕度敫叩葐栴}，受到網(wǎng)店沖擊，但是“快閃店”租金投入、裝修成本、押金等都相對(duì)較低，對(duì)企業(yè)來說是很實(shí)惠的選擇。另外“快閃店”的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)是可以增加消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)，譬如很多女性消費(fèi)者在網(wǎng)上買衣服經(jīng)常覺得不合適，“快閃店”的出現(xiàn)就可以彌補(bǔ)不足。 內(nèi)陸完全可以借鑒香港“快閃店”推廣模式?！翱扉W店”能夠出現(xiàn)并且興起絕不僅僅是因?yàn)榈厣偃硕?，譬如歐美店鋪面積并不狹小，但是“快閃店”蓬勃發(fā)展，主要還是因?yàn)檫@種運(yùn)營模式能夠充分滿足消費(fèi)者的需求，避免固定店鋪導(dǎo)致的消費(fèi)者審美疲勞。從某種意義上說，“快閃店”就是一種共享模式，包括空間與時(shí)間的共享，能夠讓商場、品牌方與消費(fèi)者多方受益。 |
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