VR作為一項新技術,相信大家對此應該也有了解,對于VR購物,簡單來說就是通過VR技術,用戶在購物體驗更加立體化和全方位,真正的足不出戶便可選購商品進行購買。那么問題來了:
一、商家如何把商品搬到VR上來?
如何搭建起從2D跨越到3D的橋梁?如何在短時間內讓商家以低成本完成商品信息的3D化,從圖片文字到視頻直播再到VR購物?這將極大地考驗平臺線上線下的運營能力。
從傳統(tǒng)的零售店到電商平臺,商品的交易信息經歷了3D到2D的轉化,這些內容被壓縮后使得傳播成本更低、速度較快,進而讓零售打破時間和地域的限制。但是2D信息無法更好地提高用戶的購買體驗,電商平臺都在迫切尋找合適的路徑解決體驗問題。
且電商平臺都面臨著一個難題—如何將大量的線下商品在短時間內以低成本搬到VR上。
由于存在著3D掃描建模等步驟,目前VR購物的技術成本可能要高于物品本身的價值,因此誰能夠為商家提供標準化工具,實現(xiàn)快速批量化3D建模,就有可能在VR購物這條賽道上領跑。
基于技術的不斷發(fā)展和應用,未來電商的發(fā)展必然以3D化為主。從電商到VR購物,商品的信息將從2D重新回歸3D,用戶不僅僅停留在瀏覽信息上,而是增加更多的交互和在這個過程中,VR技術能夠幫助用戶“親臨其境”,從而提高購買意向和銷售額。據阿里Buy+負責人胡曉航透露,從文本到圖片,電商購物轉化率提高了94%,瀏覽率提高了94%,轉化率提高了54%,銷售額增長了35%,增長了57%的購買意向。
二、實體店有存在的必要嗎?實體零售店怎么辦?
從零售的本質來說,未來線上線下真正融合后,電商即實體店,實體店即電商,二者之間的差別將不復存在—支撐起這一愿景的技術將落在VR身上。
關于實體店與電商之間的關系,過去十年一直被認為是零和游戲,虛擬零售業(yè)的發(fā)展對實體店造成極大的沖擊。但接下來的十年,電商和實體店之間從競爭轉向合作,最終電商將不再存在,這也就是馬云去年以來一直強調的“新零售”概念。
馬云表示,未來的十年二十年,將不再有電子商務這一說法,線上線下和物流必須結合在一起,才能誕生真正的“新零售”?!拔锪鞴镜谋举|不僅僅是要比誰更快,物流的本質是真正消滅庫存,讓庫存管理得更好,讓企業(yè)庫存降到零,只有實現(xiàn)這個目的,才能達到所有的物流真正的本質。”
從另一種角度來說,未來線上線下真正融合后,電商即實體店,實體店即電商,二者之間的差別將不復存在。而支撐起這一愿景的技術將落在VR身上,通過VR技術將線下實體店真正搬到線上,從而為實體店帶來更多的流量。
若果沒有實體零售店,也就沒有了支撐VR購物的場景,也就無法談所謂新零售。技術的不斷進步只會改變零售的形態(tài),但并不是要消滅零售。VR技術的出現(xiàn)讓新零售增加了更多的想象空間,未來搶占技術高地的不僅僅是阿里京東,像沃爾瑪、家樂福等傳統(tǒng)零售巨頭同樣有望借此完成線上轉型,甚至有望實現(xiàn)彎道超車。
VR購物才剛剛起步,除了阿里大規(guī)模投入之外,京東、亞馬遜等電商平臺都在積極推進這種可能顛覆目前零售形態(tài)的新模式。
對于VR購物何時才會真正到來,京東集團首席技術顧問翁志則認為,目前多數(shù)企業(yè)都在等待硬件的進步,例如谷歌Tango項目的發(fā)布和相關產品上市,會讓AR的手機會變成標準配準,這樣才能加快整個市場的推進。
來源:OFweek VR網(http://vr./)!