網(wǎng)上資料說(shuō),三只松鼠估值達(dá)40億元,成為互聯(lián)網(wǎng)上估值最高的電商品牌。 三只松鼠于2017年3月29日向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)上市,招股說(shuō)明書(shū)送審稿顯示,三只松鼠2015年的融資估值已達(dá)35億元,2016年的營(yíng)業(yè)收入為44億元。 三只松鼠的創(chuàng)始人章燎源說(shuō):我是一個(gè)控制欲很強(qiáng)的人,而投資人徐新也這樣評(píng)價(jià)。 投資人李豐說(shuō):章燎原非常厲害的地方,就是拉著一群平均水平是 B 的人,搞出了一件 A 的事。 01 三只松鼠的股權(quán)設(shè)計(jì) 下面是三只松鼠招股說(shuō)明書(shū)申報(bào)稿顯示的股權(quán)架構(gòu)
三只松鼠的股權(quán)結(jié)構(gòu)比較常規(guī),并沒(méi)做特別的設(shè)計(jì): 1. 上市前章燎源個(gè)人控制公司48.34%的股份,其余51.66%的股份由三家投資人持股或控制。 2. 本次申請(qǐng)發(fā)行股份占比10%,如發(fā)行成功,則章燎源控制公司43.51%的股份,仍為公司控股股東、實(shí)際控制人。 3. 公司創(chuàng)業(yè)初期有5名初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員,但團(tuán)隊(duì)均不持股,公司只有章燎源1名股東。 4. 公司經(jīng)過(guò)多輪融資,直至2015年底開(kāi)始進(jìn)行上市前的股改,也無(wú)其他團(tuán)隊(duì)成員持股,章燎源一直是公司的控股股東和實(shí)際控制人。 5. 直至2016年12月公司將要申請(qǐng)上市,才成立員工持股平臺(tái),員工持股平臺(tái)仍為章燎源控制。 6. 這家將要上市的公司,至今也沒(méi)有一般意義上的事業(yè)合伙人,只有控制欲很強(qiáng)的創(chuàng)始人。 02 通過(guò)洗腦而控制員工 章燎原說(shuō):創(chuàng)業(yè)初期尋找的團(tuán)隊(duì)不一定是最優(yōu)秀的人,因?yàn)閮?yōu)秀的人會(huì)有更好的去處。我的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就是做廚師的發(fā)小鼠大瘋,在詹氏做客服的鼠阿M,開(kāi)過(guò)淘寶網(wǎng)店的鼠小瘋,當(dāng)時(shí)需要工作的鼠小Q,還有處處顯得桀驁不馴的鼠小弟,五個(gè)人就是比“垃圾”稍微好一點(diǎn)的。 章燎源洗腦名言
章燎源洗腦效果
章燎源的掌控力
01 讓員工驚喜的獎(jiǎng)勵(lì) 章燎原:2014年“雙十一”趕發(fā)貨,我指揮大家義無(wú)反顧地沖到一線(xiàn)去,沒(méi)有說(shuō)你去發(fā)貨我獎(jiǎng)勵(lì)你多少錢(qián),但是事后我會(huì)拿出一大筆錢(qián)去獎(jiǎng)勵(lì)他們。在銷(xiāo)售額破3億后,給創(chuàng)業(yè)初期的5個(gè)高管一人一輛汽車(chē),之前他們都不知道。
2015章燎原給李豐的公司轉(zhuǎn)讓股權(quán)獲得2000萬(wàn)元,大部分用于員工福利: 1. 400萬(wàn)元用于繳納個(gè)稅。 2. 1127萬(wàn)元用于打造“有房一族”基金,為入職服務(wù)滿(mǎn)3年的員工提供3至16萬(wàn)元的購(gòu)房首付款并配套政府安家補(bǔ)助和住房公積金。 3. 100萬(wàn)元用于建立“CEO和家長(zhǎng)們的基金”,用于員工保障。 4. 160萬(wàn)元作為“遲到的獎(jiǎng)金”。 5. 213萬(wàn)元自留,準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)一套房產(chǎn)改善居住條件,章燎原調(diào)侃自己是“最窮的企業(yè)家”。
章燎原說(shuō):給員工最好的東西,不是你今天承諾給他具體的東西,而是要給員工創(chuàng)造驚喜。你給員工創(chuàng)造驚喜,員工就會(huì)給消費(fèi)者創(chuàng)造更大的驚喜。 02 用股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)員工 前面說(shuō)過(guò),三只松鼠早期沒(méi)有員工持股,只在股改后準(zhǔn)備上市前,于2016年12月成立安徽松果投資管理中心(有限合伙)作為員工持股平臺(tái),員工持股平臺(tái)的股東分別是:章燎源、松果一號(hào)、松果二號(hào)、松果三號(hào)、松果四號(hào)、松果五號(hào),松果一至五號(hào)均為員工持股的有限合伙企業(yè),共有164名員工(含少數(shù)員工家屬)間接持股三只松鼠。 按章燎源一貫的強(qiáng)控制風(fēng)格,章燎源在松果一至五號(hào)員工持股平臺(tái)的出資都達(dá)到40%-60%的大比例,其實(shí)完全可以用小出資控制員工持股平臺(tái),詳見(jiàn)后面說(shuō)明。
可以說(shuō),三只松鼠沒(méi)有股權(quán)激勵(lì),章燎源并沒(méi)有在奮斗期用股權(quán)去激勵(lì)員工努力工作。而是在公司準(zhǔn)備上市時(shí),用股權(quán)作為對(duì)員工的獎(jiǎng)勵(lì),讓員工有機(jī)會(huì)享受公司上市紅利。這種獎(jiǎng)勵(lì)不只針對(duì)員工本人,還包含部分員工家屬。
章燎原:我給他們灌輸夢(mèng)想,但夢(mèng)想不能太空洞。談文化一定不能談錢(qián),但是,錢(qián)一定是對(duì)文化的一種尊重。有勞有獲,用雙手創(chuàng)未來(lái),這就是我們送只松鼠的核心理念,就是讓員工知道,只要你付出了,我就會(huì)給你應(yīng)得的收獲。 三只松鼠共進(jìn)行6輪融資,在公司成立的第一年就獲得IDG兩輪共150萬(wàn)美元的融資,同一年內(nèi)兩次融資的估值翻了近5倍。 而此后的多次融資估值并不是一路上漲,看起來(lái)更象因人而異,2016年員工平臺(tái)入股時(shí)的估值差不多是上年融資估值的5折。 01 伴隨三只松鼠成長(zhǎng)的投資人 李豐是跟隨三只松鼠成長(zhǎng)的投資人,其在IDG任職時(shí)主導(dǎo)了對(duì)三只松鼠的前四輪融資,離職創(chuàng)業(yè)后以更高的估值繼續(xù)投資三只松鼠。 章燎原說(shuō):李豐的投資我本來(lái)不想要的,但我要支持李豐創(chuàng)業(yè),本打算只要1個(gè)億最后投了3個(gè)億。正是基于雙方的信任,李豐的峰瑞資本沒(méi)有做盡職調(diào)查,僅僅是李豐一個(gè)電話(huà)就搞定了。我接受這次融資,肯定是我個(gè)人終生對(duì)他的一個(gè)承諾,如果一個(gè)機(jī)構(gòu)連盡職調(diào)查都沒(méi)有做就進(jìn)行投資,這背后是沒(méi)有承諾的承諾,做了盡職調(diào)查叫共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以法律履行條款,沒(méi)做盡職調(diào)查叫以心終身履約承諾,這種投資,這也迫使我必須把企業(yè)做的更好。 我是個(gè)知恩圖報(bào)的人,感謝IDG和今日資本在創(chuàng)業(yè)中幫我們帶上了發(fā)展的正軌,現(xiàn)在李豐又出來(lái)創(chuàng)業(yè)了,我們有過(guò)很好的磨合,所以就有了這次融資。 02 關(guān)鍵時(shí)刻出現(xiàn)的投資人 今日資本的投資人徐新表示,當(dāng)時(shí)只與章燎源進(jìn)行了兩面之談,便決定投資剛剛創(chuàng)立半年的互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌“三只松鼠”。 在2015年11月雙11前,三只松鼠因參與天貓雙11活動(dòng)被京東二選一而被下架,這事經(jīng)媒體報(bào)道引發(fā)廣泛關(guān)注,京東相關(guān)人員后來(lái)反復(fù)給章燎原打電話(huà)他就是不接,直到今日資本徐新的電話(huà)出現(xiàn)。徐新同為“三只松鼠”和京東投資人,對(duì)“三只松鼠”在京東恢復(fù)上架起到關(guān)鍵作用。 03 資本是“蜜糖”還是“砒霜”? 三只松鼠的招股說(shuō)明書(shū)送審稿顯示,公司在引進(jìn)IDG、今日資本共三家投資人時(shí),簽署的投資協(xié)議中存在隨售權(quán)、回購(gòu)權(quán)、連帶并購(gòu)權(quán)、優(yōu)先清算權(quán)、反稀釋權(quán)、重大事項(xiàng)一票否決權(quán)等投資人特殊權(quán)利安排。 在2015年12月進(jìn)行股改準(zhǔn)備上市時(shí),簽署了附條件終止上述特殊權(quán)利安排的協(xié)議,約定:如在2年內(nèi)申請(qǐng)上市并獲準(zhǔn)上市則終止特殊權(quán)利安排,否則將恢復(fù)投資人的特殊權(quán)利安排。 這些特殊權(quán)利安排是哈東東?可以看看俏江南融資把企業(yè)融丟的例子 從張?zhí)m出局俏江南之爭(zhēng),看企業(yè)融資的風(fēng)險(xiǎn)
李豐的峰瑞資本投資時(shí)則沒(méi)有簽上述特殊權(quán)利的安排,是相互信任?還是峰瑞資本影響力不足無(wú)法加上這樣的條款?
有句話(huà)說(shuō):資本只會(huì)錦上添花,不會(huì)雪中送碳,用好可能是“蜜糖”,用不好可能是“砒霜”。 01 章燎原只洗腦不混圈子 章燎原以前工作的公司董事長(zhǎng)說(shuō),你不要?jiǎng)?chuàng)業(yè),你不會(huì)討好官員,不會(huì)搞政府關(guān)系,不會(huì)跟供應(yīng)商搞關(guān)系。 章燎原:我第一天就依法繳稅,做該做的事,我還能成為城市名片,你能把我怎么樣。 我從來(lái)不混外面的圈子,去外面無(wú)非是想找捷徑。與其浪費(fèi)那個(gè)時(shí)間,還不如在家建個(gè)圈子,把洗腦的文化植入員工腦子。 員工說(shuō):他不出差不赴宴不分享,唯一的愛(ài)好就是跟員工打牌、吹牛、喝酒、釣魚(yú),晚上回去給老婆做飯。 章燎原的交際應(yīng)酬很少,出差也很少,他認(rèn)為企業(yè)家沒(méi)必要每天搞得很忙,業(yè)家最重要的就是不要讓自己太忙,“身體上很空閑,思想上很忙碌”才是企業(yè)家應(yīng)該有的生活。 他說(shuō):“我要思考用戶(hù)和員工的心理,做戰(zhàn)略決策,而不是天天喝酒應(yīng)酬,解決細(xì)枝末節(jié)的東西?!?/p> 他說(shuō):像我這個(gè)性格,在過(guò)去傳統(tǒng)行業(yè)不會(huì)是一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者,所以特別感恩這個(gè)時(shí)代。 02 專(zhuān)注、積累 章燎原說(shuō):從20歲到26歲,我什么生意都做過(guò),都沒(méi)有成功。27歲到36歲,我把所有的時(shí)間都給了一家企業(yè)。這個(gè)過(guò)程讓我學(xué)會(huì)了很多東西,然后才在這個(gè)平臺(tái)上找到互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。 當(dāng)我在研究電子商務(wù)挖掘第一桶金的時(shí)候,我將“電子商務(wù)”四個(gè)字從百度的第一頁(yè)看到最后一頁(yè),當(dāng)我覺(jué)得要把馬云作為“馬屁對(duì)象”的時(shí)候,這么多年來(lái),馬云的每一個(gè)視頻我都看過(guò),我喜歡重復(fù)地去干一件事情,重復(fù)驗(yàn)證是不是跑偏了。 為什么那么多人那么努力,最后還是一事無(wú)成?因?yàn)闆](méi)有方法,做事情也一樣,十年做很多事情實(shí)際上是損耗的,十年只做一件事情是積累倍增的。與其知道那么多,不如只懂一種說(shuō)法,這就是成功的捷徑。 01 股權(quán)分配與事業(yè)合伙人 前幾天著名投資人徐小平在黑馬訓(xùn)練營(yíng)的分享,他說(shuō): 一家2B的公司,創(chuàng)始人是純科學(xué)家,不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的角色,自己拿著100%的股份。他說(shuō)在找CEO,可以給他30%的股份,實(shí)行不行可以給70%的股份。 徐小平說(shuō):找不到,因?yàn)槟愠钟?00%的股份,地位已經(jīng)很高。當(dāng)你已經(jīng)找到錢(qián),你已經(jīng)被市場(chǎng)定價(jià)了;再去找合伙人,你給他多少都是一種給予、施舍,而不是說(shuō)兩個(gè)人一起定價(jià),一起尋找市場(chǎng)的承認(rèn)。沒(méi)有合伙人、沒(méi)有一兩個(gè)核心團(tuán)隊(duì)成員,最好不要成立公司,建議: 第一,先找人,再找錢(qián);先有人,再有公司。 第二,分配股權(quán)要讓合伙人覺(jué)得你和他是利益共同體。 如果老大拿著90%的股份,剩下三四人每人一兩個(gè)點(diǎn),這家公司基本做不大。因?yàn)槟侨膫€(gè)人的心態(tài)不是老二、老三,而只是“小二”、“小三”。他只跟著老大在一起往前走,而不是作為公司的主人。 團(tuán)隊(duì)的最高境界是士為自己者死,不是知己,也不是他人,而是自己。當(dāng)你的二把手、三把手、你的團(tuán)隊(duì),把你的事業(yè)當(dāng)成他的事業(yè),把你的身家性命當(dāng)做他的身家性命,這個(gè)團(tuán)隊(duì)就會(huì)成為戰(zhàn)無(wú)不勝的鐵軍,任何利益、任何誘惑都打不垮、任何威脅都無(wú)法撼動(dòng)的團(tuán)隊(duì)。
徐小平的話(huà)看起來(lái)很有道理,卻與很多股權(quán)專(zhuān)家說(shuō)創(chuàng)始人要絕對(duì)控股相矛盾哦。 而三只松鼠的成功擺在眼前,一個(gè)創(chuàng)始人控制而沒(méi)有合伙人的企業(yè),成許多電商爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的對(duì)像,該如何理解? 竹子私語(yǔ)
02 關(guān)于公司的控制權(quán) 從上面資料可看到,員工持股平臺(tái)出資3750萬(wàn)元占三只松鼠1.96%的股份,這3750萬(wàn)元里章燎原個(gè)人投入2106萬(wàn)元,占比達(dá)到56%。 章燎原作為兩級(jí)員工持股平臺(tái)的普通合伙人,原本只需出資1%以下就能控制員工持股平臺(tái),多余的錢(qián)可以直接投資到三只松鼠增加持股比例以增強(qiáng)公司的控制權(quán)。 比如馬云投入約0.25%的資金,通過(guò)控制員工持股平臺(tái)而控制螞蟻金服76.4%的股份(可看前面發(fā)的文章)。章燎原雖把馬云當(dāng)偶像,但沒(méi)學(xué)習(xí)馬云利用員工持股平臺(tái)控制公司的方法。 螞蟻金服上市前的布局,馬云用0.4億控制5000億螞蟻金服的股權(quán)設(shè)計(jì) 好的股權(quán)設(shè)計(jì),也是可以用小錢(qián)翹動(dòng)大資本的。 在討論標(biāo)題時(shí),已有朋友對(duì)”洗腦“一詞有激烈的情緒。 想說(shuō):竹子說(shuō)話(huà)、做事、寫(xiě)文章一樣靠譜,沒(méi)依據(jù)的事是不會(huì)亂說(shuō)或亂寫(xiě)的,就是洗腦水平不夠,還沒(méi)讓朋友們意識(shí)到這點(diǎn):)歡迎朋友們?cè)谖恼潞竺媪粞詫?xiě)下你的收獲和感悟哦,多思考也是對(duì)自己的一種提升。 |
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