文 | 胡言；來源 | 傳媒1號（ID：zcfhxy）

曾幾何時，暑期檔是各大衛(wèi)視磨刀霍霍，厲兵秣馬的重要時段，一年之中有品質(zhì)的大劇都會在這段時間密集上檔。

不過，在越來越嚴格的政策指導下，暑期檔正在失去往日的光環(huán)。不久前，有媒體公布國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》（以下簡稱《通知》）針對電視劇與綜藝節(jié)目給出了新的指導意見。對于各家衛(wèi)視而言，“戴著鐐銬跳舞”的無奈無疑加深了一層。

與電影市場中，《戰(zhàn)狼2》橫掃40億票房相比，電視市場中的暑期檔，風光不再。

電視?。毫髁颗c話題，是可以分離的

曾幾何時，暑期檔期間，各大衛(wèi)視會投入大量的頭部資源以期制造當年的“爆款劇”。隨著政策的變革，革命戰(zhàn)爭題材、現(xiàn)實主義題材等電視劇開始逐步改變古裝劇“一統(tǒng)暑期檔”的局面。

在廣電總局下發(fā)的《通知》中，針對電視劇的播出有如下規(guī)定：強化重點時期黃金時段電視劇播出管理調(diào)控，提前審查、重播重審，原則上不得編排娛樂性較強、題材內(nèi)容較敏感的電視劇。

暑期檔是各大衛(wèi)視競爭的白熱化時段，但暑期檔同樣也是每年重大宣傳的節(jié)點。在政策引導下，許多傳統(tǒng)的主旋律電視劇都會在暑期檔密集上線。在2018年、2019年都是宣傳大年的情況下，革命、戰(zhàn)爭、軍旅題材在暑期檔占有重要地位的局面，在短期內(nèi)不會發(fā)生改變。

今年暑期檔，軍旅題材成為熱門。諸如《深海利劍》《反恐特戰(zhàn)隊之獵影》等軍旅題材劇雖然收視一直處于上升趨勢，但與去年由小鮮肉主演、走傳統(tǒng)題材偶像化路線的《解密》《麻雀》相比，前者影響力遠未達到后者的水平。

與此同時，古裝大IP劇仍舊有著強大的收視號召力。趙麗穎主演的《楚喬傳》在湖南衛(wèi)視周播劇場獲得了1.741%的成績，成為自2015年《花千骨》以來表現(xiàn)最為亮眼的周播劇。高收視也為視頻網(wǎng)站導入了大量流量。

《楚喬傳》在各家網(wǎng)絡(luò)平臺的視頻點擊量總和突破400億大關(guān)。雖然該項數(shù)據(jù)面臨諸多質(zhì)疑，但400億這個數(shù)字，仍然極具沖擊力，意味著在國內(nèi)電視劇市場中，IP劇制造的神話依舊在繼續(xù)。

不過，古裝大IP劇也呈現(xiàn)極大的分化趨勢。諸如口碑不佳的《上古情歌》、隨意篡改歷史的《龍珠傳奇》，只會漸漸為觀眾所拋棄。

暑期檔最令人矚目的，是現(xiàn)實題材劇的強勢崛起。

注：日期為7.1-8.15，數(shù)據(jù)為CSM 52城市

論今年暑期檔最熱門、引發(fā)關(guān)注最多的劇，毫無疑問是《我的前半生》。雖然頂著亦舒小說之名卻被改的面目全非，雖然打著女性獨立自主、自強奮斗的旗號卻傍著個全能男友，但都不能阻止這部與亦舒完全沒啥關(guān)系的《我的前半生》在街頭巷尾被熱議。

盡管編劇把原著著實改編得狗血淋淋，盡管該劇的豆瓣評分從8分降到了6.3分，《我的前半生》卻完美迎合了國內(nèi)的收視群體結(jié)構(gòu)，收官時，該劇在東方衛(wèi)視平臺達到3.012%。不僅如此，男女主角相處的感情模式、衣服、飾品統(tǒng)統(tǒng)成為社交媒體討論的香餑餑，以至于連陰雨連連的天氣都讓廣大女性感嘆：“要是身邊有個賀涵該多好”。

《我的前半生》熱議度最高，但品質(zhì)不足以稱“王”。

同樣由靳東主演的現(xiàn)實題材劇《我們的愛》與當代諜戰(zhàn)劇《守衛(wèi)者·浮出水面》在近日都取得了不錯的成績。

靳東成功在今年暑期檔實現(xiàn)“霸屏”

現(xiàn)實題材劇的崛起不得不引發(fā)人們的深思：對于電視平臺而言，流量與話題是可以分離的。電視平臺的優(yōu)勢在于提供社會廣泛討論的話題。如果一味地靠古裝大IP劇為視頻網(wǎng)站導入流量，這種為他人作嫁衣的做法只會讓各大衛(wèi)視最終淪為播出平臺。

其實，在中國電視市場中，電視劇一直以來是電視平臺提供的最貼近受眾的產(chǎn)品，然而，眾多遠離社會現(xiàn)實生活的古裝大IP與徒有其名的周播劇場正在將數(shù)量巨大的觀眾推給視頻網(wǎng)站。在臺網(wǎng)聯(lián)動越來越朝著網(wǎng)站議價權(quán)上升，衛(wèi)視議價權(quán)下降的趨勢下，電視平臺更應該對于自己的優(yōu)勢和受眾有著清醒的認識。

網(wǎng)傳《軒轅劍之漢之云》最后18集將在愛奇藝獨播，而非東方衛(wèi)視周播劇場。截至發(fā)稿，筆者在@愛奇藝娛樂內(nèi)未搜索到以上信息。

《我的前半生》在暑期檔獲得的成功，與大量古裝IP劇在近年來電視平臺的潰敗或許能讓眾多衛(wèi)視明白：與其大花費巨大成本購買大古裝IP劇，還不如結(jié)合自己的受眾定位，選擇最合適的劇。最受資本追捧的，不一定是最適合電視平臺的。

誰是綜藝節(jié)目的救命稻草？

憑借著強大的廣告吸金能力與商業(yè)價值，綜藝節(jié)目一直以來都是省級衛(wèi)視平臺賴以存續(xù)和發(fā)展的重要資本。然而，從去年至今年的暑期檔，雖然許多衛(wèi)視都奮力朝著打造“現(xiàn)象級”綜藝的目標不斷嘗試，但我們依然尚未看到下一個爆款清晰的方向。

受到資本與政策越來越多限制的當下，打造一個“現(xiàn)象級”，不是更容易，而是更難了。

在資本方面，藝人價格的水漲船高令綜藝對于電視平臺的回報率下降。盲目地打造“全明星”陣容往往達不到高收視率的預期。在政策方面，對于綜藝娛樂節(jié)目和真人秀的管控也愈加趨緊。不久前廣電總局下發(fā)的《通知》，至少有三條內(nèi)容直接影響了綜藝節(jié)目生產(chǎn)的路徑選擇：

地方上星綜合頻道的節(jié)目要堅持高標準，要以中央電視臺的節(jié)目為標桿，堅守底線，把好導向，努力攀登正能量高峰；

進一步強化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性。堅決反對唯收視率、堅決抵制收視率造假；總局鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次；

繼續(xù)加強綜藝娛樂、真人秀節(jié)目管理調(diào)控。要堅決抵制追星炒星，影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節(jié)目要嚴格控制播出量和播出時間，總局鼓勵制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目；總局倡導鼓勵制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目，原則上黃金時段不再播出引進境外模式的節(jié)目。

從這份《通知》我們可以大致尋覓出未來綜藝節(jié)目生產(chǎn)的兩個價值導向：內(nèi)容上，以“正能量”綜藝為框架；形式上，以星素結(jié)合為底色。

自今年年初《見字如面》《中國詩詞大會第二季》以及《朗讀者》的相繼刷屏，文化類節(jié)目逐漸受到熱捧。此次《通知》則更加明確地將公益、文化、科技、經(jīng)濟四大門類作為未來節(jié)目生產(chǎn)受鼓勵的方向，因此可以將這四類統(tǒng)稱為“正能量”綜藝。

而在形式上，星素結(jié)合已經(jīng)成為一檔節(jié)目能夠上線的必要條件了。

打個不那么恰當?shù)谋扔?，正能量綜藝是大的藥方，而星素結(jié)合則是為那些已有的全明星節(jié)目提供了改變的藥引子。

在此價值引導下，許多正能量綜藝相繼推出，其中，尤其以文化類、科學類節(jié)目居多。央視暑期已播出了《加油！向未來》《魅力中國城》，新節(jié)目《中國民歌大會》《中國戲曲大會》《機智過人》也將逐一亮相。

衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視推出了科學類節(jié)目《我是未來》；浙江衛(wèi)視推出了文化類《漢字風云會》《向上吧！詩詞》；東方衛(wèi)視在打造了《詩書中華》之后，接著上檔了《喝彩中華》；江蘇衛(wèi)視八月底將推出《閱讀·閱美》，北京衛(wèi)視推出了《念念不忘》。國學方面則有安徽衛(wèi)視的《少年國學派》與山東衛(wèi)視的《國學小名士》。

近期多檔科學類、文化類節(jié)目密集面世

許多曾經(jīng)有著“全明星”陣容的綜N代節(jié)目也在向“星素結(jié)合”的要求靠攏。例如《我們來了第二季》將素人直接添加到“女神”陣容中，有幸進入黃金檔?！段覀兿鄲郯傻谌尽芳尤肓烁嗟乃厝薈P，增加了更多的戲份?！稑O限挑戰(zhàn)第三季》也增加了“極限男人幫”和素人之間的互動戲份，更多向公益等正能量的主題調(diào)整。

那么，在這兩個價值導向下推出的綜藝節(jié)目，收視影響力表現(xiàn)如何呢？

注：日期為7.1-8.15，數(shù)據(jù)為CSM 52城市

一方面，調(diào)整到非黃時段播出后的節(jié)目，其收視率相對于曾經(jīng)的黃金時段播出成績，必然有所下滑，例如《極限挑戰(zhàn)第三季》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟第三季》以及《我們相愛吧第三季》的收視率相較第二季均有下降。

另一方面，以文化類節(jié)目為代表的正能量綜藝雖然受到政策支持，但其商業(yè)價值還未得到充分挖掘與肯定，廣告吸金能力較常見的綜藝娛樂節(jié)目或戶外真人秀均有不小的差距。并且，這些節(jié)目短時期內(nèi)大量增長，難免出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，僅它們的名字就已經(jīng)把觀眾繞的云山霧罩。

最重要的是，這些正能量綜藝在節(jié)目模式創(chuàng)新上任重道遠。目前看來，許多節(jié)目的模式依然是通過打造各種“驚奇”來吸引觀眾，本質(zhì)上是一種類似達人秀的模式。在節(jié)目模式?jīng)]有革新的情況下，它們很難成為新的“現(xiàn)象級”，收視率的低迷表現(xiàn)也就不難理解了。

結(jié)語

在電影市場，《三生三世十里桃花》的跌落讓人樂觀的預計“大IP、小鮮肉”模式將會逐漸被市場法則所拋棄，然而，至少在電視領(lǐng)域，還不敢下此定論。不過，電視平臺需要從盲目追逐大IP的風潮中逐漸清醒。

而在政策導向越來越明顯的情況下，如何在綜藝節(jié)目模式上進行創(chuàng)新，而不再是靠政策之便走模式抄襲的“捷徑”，成為目前國內(nèi)綜藝節(jié)目的困境所在。