截至目前，《戰(zhàn)狼2》上映18天票房已超45億。其在上映12天的時候就打破《美人魚》33.93億，刷新了中國影史單片票房最高紀(jì)錄。《戰(zhàn)狼2》預(yù)測最終票房將破50億，沖擊60億。毫無懸念，2017年的票房冠軍已是囊中之物。

除此之外，這次的《戰(zhàn)狼2》不但要在國內(nèi)創(chuàng)造歷史，還有機(jī)會憑國內(nèi)的表現(xiàn)在全球創(chuàng)下歷史，超越《星球大戰(zhàn)7》成為全球單個市場的票房冠軍。這給了國產(chǎn)電影很大的信心。

國產(chǎn)電影從2011年徹底進(jìn)入了商業(yè)大片時代，電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，電影票房更是不斷在刷新認(rèn)知。這些頭部內(nèi)容完成了一次次從類型、口味、題材上的變革，從10億到50億，在中國電影市場成倍增長的背后，有哪些規(guī)律可循？未來市場究竟靠什么把握？

小編統(tǒng)計了2011年-2017上半年中國市場票房前五名，通過總結(jié)2011-2017市場潮流的類型變遷轉(zhuǎn)型，我們總結(jié)了六大規(guī)律。

票房與口碑不成正比早就是普遍的現(xiàn)象，從2011年開始至今，從豆瓣評分來看，整體呈現(xiàn)下降趨勢，2015年后更甚。2011年，市場還處在一個尋求突破的狀態(tài)，正在向全商業(yè)化轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)電影在重工業(yè)特效上有所欠缺，所以好萊塢引進(jìn)大片能夠票房與口碑雙收。而國產(chǎn)電影在工業(yè)短版的限制下，卻在劇情，故事上做到了最大程度的彌補(bǔ)，雖然在票房上沒能夠與引進(jìn)大片抗衡，但是在口碑上依然保住了高水準(zhǔn)，扳回一城。

但是隨著票房一次次的突破，市場弊端也就顯現(xiàn)出來，創(chuàng)作者們開始商業(yè)化的同時，電影的口碑也就隨之下滑，一年不如一年。是爛片開始賣座了？還是現(xiàn)在觀眾不行了？都不是，《戰(zhàn)狼2》50億的票房成績證明了觀眾對電影什么依然有著極高的要求，并且越來越注重影片的口碑傳播?？傆腥嗽趹涯钌鲜兰o(jì)八九十年代，那是電影藝術(shù)的黃金時期，那是一個沒有被市場主控的時期。

隨著電影平民化到如今成為一種常見的娛樂方式，市場化是必然結(jié)果之一，但是放縱“爛片橫行”，搶占市場會帶壞風(fēng)氣，破壞市場規(guī)律的同時也會挫傷創(chuàng)作者的積極性。市場在高速發(fā)展過后開始趨于平緩，這是好現(xiàn)象，市場逐漸從渠道升級而轉(zhuǎn)化到內(nèi)容升級，作品質(zhì)量很關(guān)鍵。

尊重市場規(guī)律，把內(nèi)容做好，在商業(yè)化的同時保證質(zhì)量，才是留住觀眾的不二法門。

2013年之后，市場的“急功近利”開始顯現(xiàn)出來，商業(yè)化規(guī)模初成，從《泰囧》開啟10億大片時代開始，模仿者層出不窮。《泰囧》是天時地利人和的產(chǎn)物，成功無法復(fù)制，但是國產(chǎn)喜劇卻在此時，如泄閘的洪水一般，在而后幾年的市場中，都占據(jù)著重要的地位。

《泰囧》《西游降魔》《心花路放》《夏洛特?zé)馈贰睹廊唆~》，幾乎國產(chǎn)頭部內(nèi)容被喜劇類型承包，票房體量也都是10億往上，喜劇類型片更容易滿足觀眾的審美趣味，有著廣泛的觀眾基礎(chǔ)，成功的幾率也就更大。但是隨著觀眾審美品位的提高，《泰囧》的盛況在當(dāng)今市場是不會再出現(xiàn)了，單一類型的“搞笑”已經(jīng)不再能滿足觀眾，觀眾需要更深刻的諷刺喜劇，市場也在積極的做出相應(yīng)調(diào)整，頗見成效。數(shù)據(jù)證明，未來的市場喜劇依然有著極強(qiáng)的吸引力，是類型片中重要的一環(huán)。

奇幻類型在近年來市場崛起最快的一種類型片，中國悠久的文化背景和豐富的人文歷史都未奇幻生根發(fā)芽提供了土壤，隨著“網(wǎng)文”的興起，奇幻元素更是成為了日常隨處可見的一種特殊的文化?！懂嬈ぁ贰段饔谓的А贰段饔斡浿篝[天宮》《捉妖記》《美人魚》一系列的頭部內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生，不僅僅在工業(yè)特效上創(chuàng)造了視覺奇觀，同時也在劇情上推陳出新創(chuàng)造出全新的故事內(nèi)核，在頭部內(nèi)容類型片中搶得一席之地。隨著重工業(yè)發(fā)展的成熟，奇幻類型片將在市場上占據(jù)著越來越重要的位置。

國產(chǎn)片頭部中被喜劇和奇幻占據(jù)了大頭，但是在引進(jìn)片中，動作片以絕對的優(yōu)勢成為了類型片之首。根據(jù)2011-2017年的票房前五中引進(jìn)片的類型可觀得，16部引進(jìn)片中動作片占了14部之多，占比高達(dá)90%。動作片會是一個長盛不衰的類型之一，也是最容易出爆款的類型之一，火爆的打斗場面加上劇情鋪墊，對觀眾有著致命的吸引力。

國產(chǎn)電影在動作類型上也有著巨大的潛力，《戰(zhàn)狼2》的爆發(fā)就是最好的證明，中國市場對動作片的需求是未來幾年不會改變的現(xiàn)狀。打磨故事情節(jié)，營造更有爆發(fā)力，更具有視覺沖擊的動作奇觀將是接下來國產(chǎn)動作片應(yīng)該專注的問題。打造出質(zhì)量與內(nèi)容都過關(guān)的動作類型片，也就離下一個《戰(zhàn)狼2》不遠(yuǎn)了。

檔期是在商業(yè)化市場下宣發(fā)人員提出來的概念，觀影高發(fā)期都集中假期效應(yīng)明顯的檔期上，這也是為什么春節(jié)檔（賀歲檔），暑期檔，國慶檔這三個檔期最容易出爆款。

春節(jié)檔（賀歲檔）頭部內(nèi)容《泰囧》《西游伏妖》《西游記之大鬧天宮》《美人魚》《功夫瑜伽》等8部影片，國產(chǎn)電影檔期占比超過42%。

暑期檔頭部內(nèi)容《畫皮2》《捉妖記》《戰(zhàn)狼2》等，其中《捉妖記》《戰(zhàn)狼2》分為為2015與2017年度票房冠軍，在數(shù)量上與春節(jié)檔有著較大差距，國產(chǎn)電影總數(shù)中占比15%左右。

國慶檔頭部內(nèi)容《狄仁杰之神都龍王》《心花路放》《港囧》《夏洛特?zé)馈返?部，國慶檔相對于春節(jié)檔，暑期檔興起較晚，從2013年開始才被人所關(guān)注。國慶檔頭部內(nèi)容在國產(chǎn)電影中占比21%。

頭部內(nèi)容中引進(jìn)片檔期不受主觀調(diào)控，但是依然可以看出五一前后與暑期檔頭部內(nèi)容最為集中。

2011年張藝謀《金陵十三釵》，2012李安《少年派》之后，老導(dǎo)演似乎就已經(jīng)離票房冠軍越來越遠(yuǎn)了，離開了舞臺中心，接下來幾年中老導(dǎo)演們作品也不少，但是再也沒有《英雄》《唐山大地震》這樣劃時代意義的作品出現(xiàn)?！段也皇桥私鹕彙贰堕L城》《比利林恩的中場戰(zhàn)事》等等，但是票房都沒有達(dá)到預(yù)期，最大的可能是由于時代更迭，觀眾興趣點(diǎn)與年齡階層的變化，老導(dǎo)演已經(jīng)不再滿足觀眾與市場的口味。

反觀之下，中青導(dǎo)演倒是遍地開花，其中以擁有成熟的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗的香港導(dǎo)演為甚。周星馳、徐克、許誠毅、鄭保瑞、唐季禮等等，在市場上的號召力與反響都不錯，票房成績也相對好看。大陸導(dǎo)演以徐崢、吳京為主要代表，靠著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也站穩(wěn)了腳跟。他們更了解市場，也更了解觀眾，未來的電影市場，將會是年輕導(dǎo)演的舞臺。

2011年到2017年上半年，頭部內(nèi)容中引進(jìn)片16部，國產(chǎn)電影19部，從逐年的引進(jìn)片與國產(chǎn)片票房占比，能夠明顯的感受到趨勢變化。

▲國產(chǎn)片占總票房比

能明顯看出來，整體表現(xiàn)出來的呈現(xiàn)出來上升的趨勢，在數(shù)量上變量不大，介于40%-60%之間浮動，但是票房走勢是上升狀態(tài)?？梢钥闯鰜韲鴥?nèi)觀眾對于國產(chǎn)片有很大的需求量，國產(chǎn)電影還有很大的缺口，國產(chǎn)電影正在進(jìn)步，在重工業(yè)，在故事內(nèi)容上進(jìn)行升級，國產(chǎn)電影完全是由可能替代引進(jìn)片的市場，《戰(zhàn)狼2》《美人魚》票房就是最好的證明。

從數(shù)據(jù)來看，無論是國產(chǎn)電影還是引進(jìn)大片，IP依然是票房保障之一。不是IP不行了，而是“爛IP”不行了，那些只想圈錢而不注重內(nèi)容的IP勢必會被觀眾遺棄，被市場淘汰。

引進(jìn)片中，《變形金剛》《速度與激情》《加勒比海盜》等等電影，或者是大火的“漫威改編系”，都是或系列或形成IP的成熟大片，在受眾上有著最基本的保障，票房上自然不愁。

國產(chǎn)電影也有相同趨勢，“囧系系列”“西游系列”等等，以及《戰(zhàn)狼2》和未映的《捉妖記2》等等，前期作品累計的觀眾緣或者是IP本身帶來的期待值，都是能夠吸引觀眾走進(jìn)電影院的重要原因。

在IP唱衰聲一片中，IP電影依然扛起來半壁江山，系列電影會逐漸形成IP效應(yīng)，最終依然會達(dá)到IP效果，“漫威”和“西游”就是引進(jìn)片與國產(chǎn)片的兩個典型代表。未來市場中，IP或形成IP的系列電影，絕對不會缺席。