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目前，我國很多農(nóng)產(chǎn)品都面臨著同一個問題，就是上行困難，有好的農(nóng)產(chǎn)品，賣不出去。但是，城市對高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品有著大量需求，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道就勢在必行。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行需要把追溯、品牌、營銷相結(jié)合，追溯可以有效地對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量管控，品牌可以占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，營銷可以最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。 其中品牌建設(shè)是人們最容易忽視的，品牌是一個產(chǎn)品的標(biāo)志，可以是文化內(nèi)涵的注入，也可以是地方特色的熏陶，品牌是產(chǎn)品的靈魂所在，一個好的品牌往往可以成就一個產(chǎn)品，建設(shè)特色品牌，是農(nóng)產(chǎn)品上行的必要條件。 農(nóng)產(chǎn)品上行，是以農(nóng)村電商為媒介，幫助本地特色農(nóng)產(chǎn)品打開銷售渠道，讓特色農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)全國百姓餐桌的一種運(yùn)營模式。 當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品走到線上，品牌的重要性就顯得尤為重要，否則消費(fèi)者為什么要專門在網(wǎng)上為農(nóng)產(chǎn)品買單？ 品牌是一直文化，是一種生活。就如我們的穿衣住行，我們更愿意相信品牌，是因?yàn)槠放扑鶐硎琴|(zhì)量和誠信，而就目前的農(nóng)業(yè)資源形式，在本土打造出品牌效應(yīng)，是要走的方向。就像提到新鄭想到大棗、提到信陽想到毛尖、提到河南淮陽想到豆腐皮一樣。 由此可見，好的品牌對于農(nóng)產(chǎn)品是多么的重要。農(nóng)產(chǎn)品上行更需要農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，品牌就是農(nóng)產(chǎn)品的外衣，可以光鮮亮麗，可以樸實(shí)無華，但注定會為農(nóng)產(chǎn)品帶來不可估量的價(jià)值，也是農(nóng)產(chǎn)品上行路上所必須解決的問題。 |
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