上次發(fā)的一篇文章:《一個(gè)濃縮的小故事,讓你5分鐘弄懂實(shí)體店的發(fā)展史(故事篇)》,得到了很多朋友的認(rèn)可,非常感謝。 其中有位朋友私信我,向我咨詢他現(xiàn)在碰到的問題。詳情見下圖: 首先很感謝他的信任。其實(shí)我也不專業(yè)。營(yíng)銷大師很多,我只是一個(gè)只知皮毛的實(shí)操者而已。 對(duì)于這個(gè)問題,本來(lái)我只是打算簡(jiǎn)單回復(fù),但他的問題我覺得很有意思,里面包括了很多個(gè)可以拓展開來(lái)討論的知識(shí)點(diǎn)。今天我從他說(shuō)的這句“但是修圖屬于傳統(tǒng)廣告的外包業(yè)務(wù),越來(lái)越不好做,就打算再搞一個(gè)副業(yè)”來(lái)分析下:當(dāng)我們的業(yè)務(wù)受制于上游企業(yè),利潤(rùn)被上游企業(yè)嚴(yán)重壓縮時(shí),該如何突圍呢? 會(huì)打麻將的朋友應(yīng)該知道,麻將里有一個(gè)說(shuō)法叫“截胡”,就是有人出了個(gè)牌,你下家準(zhǔn)備“胡”,這時(shí)候你先胡的話,你的下家就只能眼睜睜地看著你贏,而沒有任何辦法了。 這個(gè)“上家”,也可以理解成“上游企業(yè)”。象這位朋友的上游企業(yè),就是廣告公司,廣告公司接到單,他們就是游戲規(guī)則的制定者,他們把工作瓜分給下游企業(yè),廣告公司不用做多少事情,但可以賺利潤(rùn)的大頭。而對(duì)于作為下游企業(yè)的這位朋友來(lái)說(shuō),只能賺取微薄的利潤(rùn),相當(dāng)于是為上游企業(yè)打工。這是很痛苦也很無(wú)可奈何的事情。 這時(shí)候,可能有的下游企業(yè)就會(huì)受不了,憤而離場(chǎng),不做這行業(yè),然后再另外找一個(gè)新的行業(yè),繼續(xù)別新的上游企業(yè)壓榨…… 但是,為什么我們不能以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì),想辦法做上游企業(yè),讓別人幫你賺錢呢? 各行業(yè)的具體情況不一樣,但原理是相通的。我給你舉個(gè)案例,如果你想通了,也就悟了。 有一個(gè)做新娘化妝的朋友,技術(shù)很好,她跟很多酒店都有合作,當(dāng)這些酒店有新人結(jié)婚,酒店就會(huì)請(qǐng)她過去幫新娘化妝。 大家不妨想想,結(jié)婚一般也就一次,所以新娘化妝基本不會(huì)有回頭客的。至于轉(zhuǎn)介紹,哪個(gè)人會(huì)在這個(gè)大喜日子里關(guān)注你個(gè)化妝師呢?反正以后都用不著了。等身邊的朋友結(jié)婚時(shí),就算想推薦你,都找不到聯(lián)系方式了。 作為酒店的下游企業(yè),這位朋友做得很累。她沒有定價(jià)權(quán),也接不到單,大部分的利潤(rùn)都被酒店賺走了,她的收入一直都不高。她很苦惱。 后來(lái)經(jīng)高人指點(diǎn),她只是做了一個(gè)改變,就使自己成為了上游企業(yè),酒店反而是在為其打工。 她是怎么做的呢? 新人在一個(gè)酒店訂酒席前,一般會(huì)先做什么呢? 是不是會(huì)先找個(gè)算命先生算個(gè)八字?看看新人的八字合不合,然后還得根據(jù)這生辰八字,來(lái)挑選合適的日子擺酒。 所以,在定酒店之前,有一關(guān)是幾乎所有新人都得要過的,那就是算命先生。 這位朋友找到算命先生,直接跟算命先生說(shuō),先生,你們這行,都是結(jié)合新人的生辰八字,幫新人們挑個(gè)好日子擺酒。你們這行的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。如果你能給你的客戶送價(jià)值幾百塊錢的新娘化妝,你是不是就比你的同行更有優(yōu)勢(shì)了?新人們肯定也更樂意到你這里來(lái)?yè)袢兆訑[酒吧。 算命先生肯定沒辦法操作啊,他一單也就收個(gè)幾百塊,免費(fèi)送新娘化妝,那還賺什么??? 這位朋友就說(shuō):你看這樣行不,我是做新娘化妝的,我也希望能把自己的品牌打響,我免費(fèi)送你價(jià)值8百塊錢的新娘化妝業(yè)務(wù),你送給你的客戶。這樣,你是不是就比你的同行有更多的優(yōu)勢(shì)了? 你想想,換了你自己,如果有人免費(fèi)送你價(jià)值幾百塊錢的禮品,而這個(gè)禮品又是對(duì)你有作用的,你會(huì)不會(huì)要? 相信大多人都會(huì)要吧。 這位朋友繼續(xù)說(shuō):當(dāng)然了,新娘化妝是要提前預(yù)訂的,否則結(jié)婚都撞一塊了,我也服務(wù)不了是吧。你讓他們先聯(lián)系我預(yù)約好時(shí)間,這樣會(huì)更好。 就這樣,這位朋友很順利就跟幾個(gè)比較權(quán)威的算命先生談妥了合作協(xié)議。 到這些算命先生那里選日子擺酒的,基本都會(huì)聯(lián)系這位朋友,預(yù)約結(jié)婚當(dāng)天的化妝業(yè)務(wù)。 看懂了沒有,她就通過這么簡(jiǎn)單的一招,就可以比酒店更早接觸到準(zhǔn)備結(jié)婚的新人。 但是,免費(fèi)的化妝,這位朋友怎么賺錢呢? 這位朋友找到酒店說(shuō):我可以介紹客戶到你們酒店擺酒,但是我有2個(gè)條件,一是我要你們最優(yōu)惠的價(jià)格,二是我要你們這場(chǎng)婚宴1成的提成。 你想想,現(xiàn)在酒店的利潤(rùn)有多高??!而且酒店的競(jìng)爭(zhēng)也不小,他們平時(shí)給業(yè)務(wù)員的傭金也不少。所以對(duì)于他們來(lái)說(shuō),這種主張是很容易接受的。 我們來(lái)算一筆帳,酒店里辦婚宴,一桌的費(fèi)用起碼在500塊以上,我們按800一桌計(jì)算。一般擺酒,10桌以上是很正常的。我們按20桌計(jì)算,20*800=16000,1成就是1600。 化妝也就幾百塊,但換個(gè)思路來(lái)操作,就變成1600。這就是“截胡”的威力。 因?yàn)槠?,這個(gè)案例里還有很多細(xì)節(jié)沒有講到的,你可以先想想,有哪些地方是要注意的,不明白的可以留言向我咨詢。 我明天再給你分析分析案例里的細(xì)節(jié)點(diǎn)。 |
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來(lái)自: 阿鐸1 > 《餐飲營(yíng)銷》