廣告畫是為了介紹、推銷商品，或者因政治、軍事、文化、社會等方面的需要而含有告白意味的一種繪畫。主要刊登在報章、雜志和張貼于墻壁上，也有繪制在鐵皮和木板而立于交通要道口或公共場所。為了簡要地表現(xiàn)事物的性質(zhì)、效用和引人注目，廣告畫要求內(nèi)容生動、新穎，構(gòu)圖允許合理的夸張。廣告畫最早出現(xiàn)于19世紀(jì)初葉英國的肥皂行業(yè),而后傳播于各資本主義國家和全世界，大都應(yīng)用于商業(yè)活動，它的形式可分為商標(biāo)貼頭、報貼和路牌等。

清同治元年（1862年），上海第一份中文報紙《上海新報》問世，開創(chuàng)利用報紙刊登廣告之先河。同治四年（1865年）《新聞報》創(chuàng)刊，廣告版面占報幅70％，大致以美女廣告畫為主。隨著上海商業(yè)不斷發(fā)展，廣告畫載體范圍更廣，手段更多，從報紙廣告發(fā)展到雜志廣告、路牌廣告。

20世紀(jì)初，美商美孚火油、德商白禮氏蠟燭、日本仁丹等商品來華傾銷，在墻壁招貼廣告畫，以后發(fā)展到沿黃浦江兩岸和滬寧、滬杭鐵路沿線利用百姓房屋的墻面作廣告。由于這些招貼廣告經(jīng)不起風(fēng)雨，后來就出現(xiàn)了用油漆顏料繪制的廣告畫。

筆者自小生活在上海，在20世紀(jì)50年代初，在街道的房屋墻壁上，還經(jīng)常能看到張貼或繪制的廣告畫。這些廣告畫，大部分畫的都是一些美女，形象逼真，栩栩如生，主要是推銷商品如肥皂、白酒、棉布、牛奶、化妝品、補藥等等，以招攬生意，讓人注目。同時，父親在一家紡織品公司任職，有時他會將一些棉布廣告畫帶回家，裝飾于屋內(nèi)的墻壁上，代替年畫。至今，我還保存著幾幅如《快樂小姐》的美女廣告畫，畫上的美女穿著陰丹士林色布做的旗袍，面容微笑，亭亭玉立，美麗動人。這大約就是需要廣告畫的效果來推銷商品吧！

原載《藏書報》2015年第2期，轉(zhuǎn)載請注明出處。

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