直銷,這個一直滿帶爭議的營銷方式,正在迎來一個新的階段。 國內(nèi)獲直銷牌照的40多家公司中,安利2013年營業(yè)額近300億人民幣,占了三分之一的份額。 從1995年正式在中國開展業(yè)務(wù)至今,將要二十年了,幾乎家喻戶曉。 很多人問我,大家都是買日用品、化妝品、保健食品、家用科技產(chǎn)品。 為何安利一家獨大,其中的奧秘在哪里? 我不想談安利產(chǎn)品的高品質(zhì),這一點,幾乎是公認的! 我也不想談安利引以為傲的誠信,這是我最敬佩的! 我也不想談安利獨特的文化、教育、培訓(xùn),這是她最強大的! 我只想談一個最根本的地方,那就是安利事業(yè)的伙伴關(guān)系! 很多公司模仿安利的制度,甚至包裝得好像比安利好、比安利容易賺錢等等! 許多公司模仿安利的產(chǎn)品,宣傳得好像了不得! 但是,他們的市場份額始終和安利相去甚遠,究竟差距在哪里? 離異無孩,不介意直接約我 廣告 實際上,在我看來,其他的那些直銷公司,都是直銷公司。 唯獨安利公司,并非直銷公司! 任何現(xiàn)在還把安利當(dāng)做直銷公司的人,都無法真正了解安利公司! 安利這個事業(yè)太多人都沒有看懂,非??上?! 實際上,她早已經(jīng)超越了直銷, 進入另一種極其獨特的商業(yè)模式! 雖然你還可以像直銷一樣去賣產(chǎn)品,去招募營銷人員, 但是,對于這個跨越了90余個國家和地區(qū),有著55年的國際經(jīng)營經(jīng)驗的跨國公司來說, 隱藏在表象背后的力量,少有人認識。 實際上,真正的安利經(jīng)營模式,在全球主要的五百強企業(yè)里,幾乎都在不同程度的運用! 這個模式用現(xiàn)在的商業(yè)語言,叫做“行政外包”簡稱“PTA”業(yè)務(wù)。 當(dāng)然,安利走得更遠,比行政外包做得更為徹底。 如果你要做生意,那么就要: 生產(chǎn)或采購商品、要庫存、要店鋪、要人事部、財務(wù)部、業(yè)務(wù)部、廣告部、公關(guān)部、企劃部等等, 一旦賣出商品,獲取利潤,首先要支付各類行政開支,用于各種管理支出! 成本、風(fēng)險、管理難度、資金調(diào)度,這一切是所有企業(yè)家一路發(fā)展中面臨的巨大挑戰(zhàn)。 無數(shù)的企業(yè)最終,難免因為成本、風(fēng)險、管理、資金中的任何一個問題,而瀕臨倒閉! 這就是生意難做的根本! 安利事業(yè)的真正先進性,就在于這個根本點: 行政外包! 真正做安利的,是安利公司!不是你! 負責(zé)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、配送、物流、倉儲、財務(wù)、人事、廣告、公共的都是安利公司, 所有的商鋪、計算機、人力資源、公共資源的投入也都是安利公司, 有計劃的推動市場、開發(fā)市場、教育和培訓(xùn)人才的,同樣也是安利公司! 你做的并不是安利! 安利真正的價值在于,你只做客戶擴展,你只做自己的企業(yè),做自己的品牌,做自己的事業(yè)! 其余一切做企業(yè)要面對的各種麻煩,全部外包給安利, 而且你不用支付一分錢! 如何降低成本、分配公平? 如何隨著生意擴大,成本又不增加、風(fēng)險不增加、管理難度不增加? 所有這些企業(yè)家最頭痛的問題, 安利全部為你解決了! 同時,安利更不斷跟進各種級別的培訓(xùn)。 隨著你的成長,給予全程、整個人生的持續(xù)培訓(xùn),幾乎把所有北大、清華、哈佛、西點軍校的資源,都拿來培養(yǎng)安利的各級企業(yè)家,甚至培養(yǎng)他們的后代、子女! 放眼全世界,沒有任何一家具有如此周密的文化! 走入安利, 如同走入了一個大家庭, 如同走入了一所全程大學(xué), 如同走入了一個世界級企業(yè), 如同擁有了一個終身的商業(yè)、教育、文化、科技平臺! 真正懂得經(jīng)營安利這個事業(yè)的,把握的不是銷售、推薦、服務(wù)這個簡單的內(nèi)容。 而是如何善用安利免費的資源、平臺,構(gòu)建自己的商業(yè)王國,培養(yǎng)自己的人才,建立自己的品牌! 安利即是一個供應(yīng)商、也是一個電子商務(wù)平臺、 也是一個人才學(xué)校、商業(yè)舞臺,更是一個后臺支持者。 這才是這個事業(yè)最有價值的部分! 可惜二十年過去,能夠看懂這一點的,非常稀少! 懂得運用的更是不多! 也因為如此,其實這個事業(yè),實在是太大空間了。 未來的事業(yè)何去何從,我相信,人們不得不深入思考。 案例詳解:作業(yè)成本法的運用及對企業(yè)的影響 |
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