最近，有創(chuàng)作者向榜妹反映，QQ看點(diǎn)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)迅速，近一個(gè)月粉絲增長(zhǎng)量是過(guò)去半年的總和。

很多人都知道QQ看點(diǎn)，認(rèn)為它是一個(gè)年輕版的微信訂閱號(hào)，或是一個(gè)內(nèi)嵌于QQ的今日頭條。

如果只是這么理解，那未免有些淺顯。事實(shí)上，2015年誕生的QQ看點(diǎn)，和2012年的微信公眾平臺(tái)，完全不一樣。除了都依托原有社交平臺(tái)的流量，它們的產(chǎn)品邏輯、運(yùn)營(yíng)策略都大不相同。

近日多個(gè)QQ看點(diǎn)賬號(hào)粉絲數(shù)的提升，得益于一個(gè)新功能“點(diǎn)點(diǎn)流”的上線(xiàn)。其實(shí)這一功能早已上線(xiàn)，但日前的新變化是：它被更名為“看點(diǎn)·關(guān)注”，進(jìn)駐到QQ首頁(yè)——也就是消息列表頁(yè)。乍一看，這就像“微信訂閱消息”，不過(guò)深究起來(lái)，它呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富。

在討論這個(gè)功能之前，有必要先介紹一下QQ看點(diǎn)。

日活8000萬(wàn)，

QQ看點(diǎn)到底是什么？

QQ看點(diǎn)的定位是一個(gè)“內(nèi)容社交平臺(tái)”。在手機(jī)QQ里，你可以在消息頁(yè)、動(dòng)態(tài)頁(yè)，或者下方Tab上找到它，不同版本略有區(qū)別。

QQ看點(diǎn)展示的，是按照頻道劃分、算法邏輯分發(fā)的內(nèi)容。不過(guò)，它不止是單純的內(nèi)容展示，還加入了關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等功能。QQ看點(diǎn)主頁(yè)上方，搜索框、話(huà)題頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)一個(gè)不少。

這里必須要提兩個(gè)特色功能：第一，“Biu”功能，可以看作分享功能，顯示在內(nèi)容詳情頁(yè)中；二是“點(diǎn)點(diǎn)”功能，可以看做動(dòng)態(tài)流。在之前的版本中，它出現(xiàn)在QQ看點(diǎn)主頁(yè)右下角，展示查看關(guān)注賬號(hào)的推送，自己與好友的Biu的內(nèi)容、參與或關(guān)注的話(huà)題等。

近日更新的版本中，這一位置變成了小視頻圖標(biāo)。“點(diǎn)點(diǎn)”變成了“看點(diǎn)·關(guān)注”，展示在QQ消息列表——它的地位又被提升了。

如果你還有印象，上面曾提到，這里也曾是“QQ看點(diǎn)”首頁(yè)的入口。只不過(guò)，以前呈現(xiàn)為推薦主導(dǎo)的信息流，現(xiàn)在則是關(guān)注為先的動(dòng)態(tài)流。兩者名稱(chēng)只差兩個(gè)字，卻有著天壤之別。

可見(jiàn)，QQ看點(diǎn)確實(shí)是一個(gè)“內(nèi)容社交產(chǎn)品”。它的信息流展現(xiàn)為今日頭條的形態(tài)，關(guān)注頁(yè)又頗像訂閱號(hào)和微博的混合體，可以說(shuō)承擔(dān)了騰訊的很多期許。

今年5月，騰訊在2018 Q1財(cái)報(bào)中，首次披露了QQ看點(diǎn)的數(shù)據(jù)：日活8000萬(wàn)。在獨(dú)立的資訊產(chǎn)品中，這個(gè)量級(jí)僅次于今日頭條和騰訊新聞。

騰訊上周公布的Q2財(cái)報(bào)中也提到，通過(guò)加載短視頻及小視頻信息流，QQ看點(diǎn)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)大幅增加。

這說(shuō)明，QQ看點(diǎn)作為騰訊除微信訂閱號(hào)之外，吸收既有社交流量的資訊產(chǎn)品，也是很多新內(nèi)容產(chǎn)品的試驗(yàn)田。QQ看點(diǎn)不缺內(nèi)容，問(wèn)題只是怎樣設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能，用算法和社交最大化內(nèi)容的價(jià)值，留住用戶(hù)。

信息流產(chǎn)品之戰(zhàn)：

算法、社交雙重驅(qū)動(dòng)

QQ看點(diǎn)的多元產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)提出了一個(gè)很有意思的問(wèn)題：信息流產(chǎn)品的戰(zhàn)爭(zhēng)，是否越來(lái)越走向社交屬性的競(jìng)爭(zhēng)？

很多人都知道信息分發(fā)的階段——從“人找信息”到“信息找人”，不必贅言。但是，今日頭條是2012年的產(chǎn)品，六年后的今天，推薦算法已經(jīng)十分普及。我們不可能再回到十年前的人工分發(fā)，那么新的推送邏輯是怎樣的？

種種跡象表明，算法+社交的智能分發(fā)，可能是下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)。