看點：全球第三大消費電子展德國IFA正進展得如火如荼，在中國企業(yè)扎堆的背后，卻隱藏著重大隱患。

這兩天，一年一度的柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2018）正在柏林如火如荼地舉辦。與每年1月份在美國拉斯維加斯舉辦的CES相類似，每年在8月底在德國柏林舉辦的IFA也是消費電子行業(yè)的重要展會，它處于兩屆CES期間，成為了世界各國消費類電子產(chǎn)品生產(chǎn)商、貿(mào)易商在年中聚集和展示新產(chǎn)品、新技術進展最重要的舞臺。

近年來，越來越多的中國企業(yè)在CES 、IFA等國際大型展會參展，據(jù)悉今年的IFA 2018，在參展的1800多家企業(yè)中，中國企業(yè)就占了近三分之一。華為、海爾、海信、TCL、長虹、美的、格蘭仕、格力、創(chuàng)維等都集體奔走柏林。

從表面上看，中國企業(yè)似乎正有著占領德國之勢，然而，據(jù)智東西兄弟公司極果網(wǎng)的前線反饋來看，IFA 2018雖有不少中國企業(yè)參展，但人流還是聚集在三星、索尼、LG等國際知名品牌展臺上，其他展臺人流較少。智東西深度剖析了產(chǎn)業(yè)形式后發(fā)現(xiàn)，盡管中國企業(yè)在各地世界展會上頻頻露面，最核心的動因是促進產(chǎn)品出口來消耗產(chǎn)能，在中國廠商在各大國際展上爭奇斗艷的背后，卻是針扎般的事實——中國企業(yè)在人工智能平臺、芯片等高精端技術方面仍受制于人，處于劣勢地位。

中國企業(yè)扎堆手機、電視消費終端

如果說今年的IFA 2018最搶戲的，非手機和電視產(chǎn)品莫屬了。在手機方面，以華為、小米、OPPO和vivo為代表的中國廠商，憑借在國內(nèi)市場的巨大占有率站穩(wěn)了國際手機市場出貨量排名的前幾位。而在電視方面，中國的家電企業(yè)在整機產(chǎn)品上也推出了不少新品，目前正在集體探索可進行語音控制的智能電視。

1、手機——非一線廠商發(fā)布中端機

在今年的IFA展上，中國的手機廠商也扎堆帶來了新款手機產(chǎn)品，尤其是許久未有聲響的HTC和中興，以及近來在5G上動作頻繁的聯(lián)想、被中國家電品牌TCL收購的黑莓手機，都帶來了新產(chǎn)品。

8月30日，就在大家紛紛猜測華為新款芯片980的時候，榮耀總裁趙明搶先一步，在IFA展上公布了榮耀Magic2新機，但只是概念性的發(fā)布，產(chǎn)品發(fā)布還要等些時候，至少要等到華為Mate 20發(fā)布后。

在業(yè)務剛恢復1個多月后，中興在今年的IFA展發(fā)布了一款高端機天機-Axon 9 Pro。Axon 9 Pro搭載高通驍龍845芯片，采用6.21英寸的AMOLED全高清魔麗屏設計，支持全球兩百多個國家和地區(qū)的網(wǎng)絡頻段，同時還具有人臉識別、指紋識別等功能。曾經(jīng)在手機行業(yè)叱咤風云的HTC，這一次在IFA上展示了一款中端機U12 life。

▲TCL旗下手機品牌黑莓發(fā)布新機KEY2 LE

在不少展出的洋品牌背后也都有中國企業(yè)的參與，如黑莓手機在今年的IFA展上，發(fā)布了KEY系列的新品——KEY2 LE，而黑莓現(xiàn)已被TCL收購。被中國企業(yè)聯(lián)想收購的摩托羅拉在8月初發(fā)布了首款可搭載5c模塊的智能手機MOTO Z3，在IFA展上，摩托羅拉推出了兩款中端機One和One Power。

盡管，中國企業(yè)推出的不少手機新品，但總體上看并無驚喜。除華為榮耀外，其他幾家都不在國產(chǎn)一線品牌之列，產(chǎn)品方面則以中端機型為主，缺少突破性亮點技術。

2、電視——前沿技術實力不強

電視產(chǎn)品被稱為黑電產(chǎn)品，近年來隨著人工智能的興起，電視也面臨著智能化的變革。8K、OLED、屏幕大小、薄厚都成為了電視廠商爭奪的焦點。在今年的IFA展上，中國的電視廠商在德國掀起了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

▲TCL發(fā)布的XESS浮窗全場景電視

TCL展示了全面屏電視、XESS浮窗全場景電視四款新品。海信則推出預置18國語言的80吋、88吋100吋4K激光電視。創(chuàng)維方面，則繼紅色METZ高端品牌后，推出了主打年輕市場的中檔品牌METZ blue，并發(fā)布OLED電視新品65S9A。樂視TV則帶來了超級電視Zero65系列。

相比于三星、索尼、LG這些國際知名電子品牌展示了其在OLED顯示屏、8K分辨率等電視前端科技上的進展，中國企業(yè)的產(chǎn)品則集中在中端，只有創(chuàng)維拿出了OLED新品，總體來說電視前沿技術實力不強。

中國企業(yè)在白電產(chǎn)品競爭火熱

白色家電產(chǎn)品歷來是消費類電子展最受公眾關注的產(chǎn)品系列，近年來中國的白色家電企業(yè)無論是在AWE還是在CES上都頻頻展示其在智能家居領域的布局。 國內(nèi)的家電巨頭如海爾、美的、格力、TCL等也扎堆在IFA上亮相。

▲夏普PacPro冰箱，左側(cè)上門設有真空密閉室

今年的IFA展上冰箱和洗衣機都是重頭戲，無論是國內(nèi)展上還是國外展商都為冰箱增加了各種各樣的噱頭，如西門子的透明門酒柜、博世旗下Vario系列產(chǎn)品展示了24款不同色的冰箱、夏普帶有真空密閉室的四門冰箱PacPro。

中國廠商方面，海爾推出了一款名叫InstaSwitch的智能冰箱，內(nèi)置了多個單獨的倉室，用戶可通過APP設置選擇冷藏或冷凍，并且提供了Android和iOS兩版的客戶端。海信也設立了智能冰箱展區(qū)，除基本的單開門、雙開門冰箱外，海信還展示了一款帶著大屏幕的四開門冰箱。

格力的晶弘339冰箱采用全球獨創(chuàng)的瞬凍技術，可以實現(xiàn)水在-5℃下保持液態(tài)不結(jié)冰。TCL的一體變頻風冷冰箱水晶四門能夠?qū)崿F(xiàn)食材存儲2分鐘速冷1℃。海爾推出C6 HD10G6XU1洗衣機產(chǎn)品，可以承受10公斤洗滌容量。TCL推出全觸控免污式洗烘一體滾筒洗衣機。

此外，空調(diào)、熱水器、洗碗機等能減輕家務勞動的家電產(chǎn)品也成為了中國廠商扎堆的項目，可以說在產(chǎn)品方面，中國家電企業(yè)并不遜于國際品牌。甚至在松下、東芝等品牌背后都流淌著中國勞動者的血汗。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電子行業(yè)是一個重視研發(fā)的行業(yè)，家電產(chǎn)品更是注重制造和工匠精神的行業(yè)，但目前中國的廠商仍處在以規(guī)模擴展，以量取勝的階段，他們頻繁參展個大展會最核心的目的是以出口來消耗企業(yè)產(chǎn)能。

中國企業(yè)在平臺型技術上的缺失

從產(chǎn)品層面看，IFA 2018雖有被中國企業(yè)占領之勢，但如果深入到平臺技術和創(chuàng)新產(chǎn)品方面，在真正影響和引導產(chǎn)業(yè)變革方面，中國企業(yè)缺少向全球輸出影響力的能力，處于弱勢。如整個在英文環(huán)境下的智能家居平臺都被谷歌和亞馬遜兩大企業(yè)承包，智能穿戴操作系統(tǒng)也都基于谷歌Wear OS系統(tǒng)。

1、智能家居平臺——谷歌/亞馬遜雙雄爭霸

雖然中國的家電廠商在主打智能家居、家庭場景內(nèi)的互聯(lián)互通等概念，但在海外市場英文語境下，無論是國內(nèi)企業(yè)還是海外廠商，大多采用谷歌智能語音助手Google Assistant 和亞馬遜語音助手Alexa。即便是華為新推出的AI Cube智能音箱、華碩ZenBook筆記本電腦和Yale’s Sync家庭警報系統(tǒng)、創(chuàng)維旗下的酷開智能電視等也都紛紛選擇接入這兩家的語音助手。

▲接入了亞馬遜Alexa語音助手的華為智能音箱AI Cube

在IFA展上，亞馬遜智能家居副總裁丹尼爾-勞施稱，Alexa現(xiàn)在已登陸到了2萬多款設備，而在今年初，Alexa僅登陸到了4000多款設備。如此算下來，在短短8個月內(nèi)，Alexa登陸的設備數(shù)量增長了4倍。與此同時，使用Alexa的品牌數(shù)量也從1200個飆漲到了3500多個。

就在上周，谷歌宣布其旗下的智能語音助手Google Assistant將支持雙語對話。搭載了Google Assistant的安卓手機、平板及智能音箱Google Home可以聽懂英語、法語、德語、意大利語、日語、西班牙語中任意兩者的混合語言。在IFA2018上，Bose和LG等公司甚至在他們的產(chǎn)品中建立了輔助觸發(fā)Google Assistant的按鈕。HTC也已選擇在其手機上預裝Alexa和谷歌助手。

可以說在智能家居平臺方面，谷歌和亞馬遜占據(jù)著海外的大部分市場，國內(nèi)廠商在此方面的影響力輸出近乎為零，中國的智能產(chǎn)品只能選擇這兩者之一或兩者兼容。在中國企業(yè)尚未入局英文語境的智能語音系統(tǒng)之時，谷歌卻已經(jīng)開啟了在多語種上的布局。

2、穿戴設備平臺——谷歌Wear OS獨步天下

在智能穿戴平臺方面，這些設備大多大多基于谷歌智能手表操作系統(tǒng)Wear OS，近日谷歌更新了這一系統(tǒng)，更新了健康追蹤應用Google Fit，并引入了“Heart Points”概念，更方便訪問Google Assistant，快速鏈接到Google Pay和Find My Phone中。

▲卡西歐戶外智能手表Pro Trek

產(chǎn)品方面，則基本上都是海外企業(yè)，鮮有中國企業(yè)的身影。如詩格恩（Skagen）推出了具備極高顏值的Falster 2智能手表?？ㄎ鳉W（Casio）則推出了戶外智能手表Pro Trek的最新版本，通過更新軟件提高了電池的壽命使其可待機三天，同時，黑白顯示器除時間外，增加了高度計、羅盤和氣壓計等幾個顯示項目。

戶外智能手表品牌迪賽（Diesel），也首次推出了搭載谷歌Wear OS操作系統(tǒng)的智能手表，具有檢測心率、GPS定位、NFC支付、快速充電和防水功能。佳明（Garmin）推出了Vivosmart 4手環(huán)，具有更靈敏的心率傳感器、心率異常報警器、壓力跟蹤功能，并提供散步、跑步、力量訓練、游泳、瑜伽等多項活動模式，而且Vivosmart 4還使用了新的脈搏傳感器。

對于手表這種精密度的電子產(chǎn)品，歐美一直處于領先狀態(tài)，而中國企業(yè)則是重度缺席。

中國企業(yè)核心技術和創(chuàng)新產(chǎn)品層面缺失

在今年的IFA展上，除平臺化的技術外，國產(chǎn)廠商在對技術積累要求較高的音頻產(chǎn)品、芯片，以及在創(chuàng)新產(chǎn)品如機器人方面也處于缺席狀態(tài)。

1、音頻產(chǎn)品——歐美技術積累豐厚

▲B&O新款家用無線揚聲器Beosound Edge

住在德國隔壁的丹麥老牌音頻產(chǎn)品品牌B&O，在IFA 2018上推出了新款家用無線揚聲器Beosound Edge以及一款入耳式耳機Beoplay E6。Beosound Edge采用分體式設計，直徑50cm的扁圓柱形箱體架設在底座之上，當靠近Beosound Edge時，它自帶的接近傳感器便會觸發(fā)，并點亮音箱頂部的觸摸界面。用戶也可以采用壁掛的方式將Beosound Edge固定在墻面上，以此來節(jié)省空間。

在無線化大行其道的當下，傳統(tǒng)老牌企業(yè)森海塞爾也趁著IFA2018廣受矚目之時，推出了一款全新設計的分體式耳機MOMENTUM True Wireless，并配備了一個收納盒，可以給耳機提供額外的8小時電力補充。

索尼這次除了帶來了Xperia XZ3智能手機外 ，還發(fā)布了新款旗艦降噪耳機WH-1000XM3，搭載了更為強勁的QN1處理器，降噪能力是前代的4倍，可以降低來自飛機的低頻噪聲、來自街頭和人聲的高頻噪聲。此外，索尼本次新增了音樂播放器DMP-Z1、入耳式立體聲耳機IER-Z1R、 WF-SP900無線運動耳機、以及兩款邊角攝像機DSC-HX99與HX-95和機器狗aibo。

音頻行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，屬于發(fā)展較早的技術制造業(yè)，想要在這個行業(yè)推出新品，需要在技術方面長期積累。目前這一市場主要被歐美企業(yè)占據(jù)，中國產(chǎn)品在此方面并不具備競爭力。

2、芯片——中國高端芯片研發(fā)缺失

作為電子產(chǎn)品的底層技術，在大眾的眼里芯片的關注度并沒有電子產(chǎn)品的關注度高。隨著今年上半年由中興事件所引發(fā)的全民對芯片的熱議，也將中國企業(yè)在芯片研發(fā)上實力的欠缺暴露出來。作為消費類電子展，芯片也是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)關注的一個重點項目。

今年的IFA上，英特爾推出用于PC的處理器，功耗5W的Amber Lake-Y和功耗15W的Whiskey Lake-U。其中，U系列的CPU將用于主流筆記本電腦，Y系列處理器將首次用于超薄的便攜式筆記本。它們都集成了千兆位WiFi，還有一個四核音頻DSP，可以使筆記本電腦更容易識別語音命令，并且可以在休眠狀態(tài)下接受命令。

在IFA 2018上，聯(lián)想發(fā)布的Yoga C630 WOS（Windows on Snapdragon）筆記本，是首款搭載全新高通驍龍850移動計算平臺的始終在線、始終連接的PC機，同時它還兼容Windows 10操作系統(tǒng)。從這款產(chǎn)品上看，移動芯片巨頭高通正在積極探索將移動芯片用于PC領域，而這一舉動無疑于與英特爾在PC處理器領域展開正面戰(zhàn)爭。

盡管國內(nèi)企業(yè)華為在IFA第一天就推出了手機芯片麒麟980，但這款芯片華為只是自己采用，不可能應用到其他品牌的手機上。

3、機器人——創(chuàng)新型產(chǎn)品推動LG轉(zhuǎn)型

▲LG外骨骼機器人CLOi SuitBot

韓國電子巨頭LG也是消費電子展的大玩家，從電視到個人護理產(chǎn)品一應具有，在OLED電視屏幕上，LG也一直走在前列。今年LG在IFA 2018上展示了一臺88英寸、分辨率達到8K的OLED電視，再次刷新了OLED電視的記錄。而最讓人意外的是，此次LG還展出了一款外骨骼機器人CLOi SuitBot，能夠為用戶提供了更靈活的下肢力量，為身體提供更多的能量和幫助，是一款輔助型外骨骼機器人。

在機器人技術領域，LG原本并不知名，但據(jù)稱LG在機器人上的研究已經(jīng)有好幾年了。在年初的CES上LG就曾展出了三款機器人產(chǎn)品：服務機器人、搬運工機器人、購物機器人。而就在9月3日，LG電子CEO喬晟金公開表示，LG今年將改變方向，聘請大批工程師，加強人工智能和機器人業(yè)務的發(fā)展。在機器人業(yè)務方面，LG會把重點放在家用機器人、公用機器人和工業(yè)機器人上。

創(chuàng)新、高品質(zhì)一直是中國企業(yè)相對薄弱的環(huán)節(jié)，雖然在IFA展上中國企業(yè)看起來集體出征、聲勢浩大，但在核心技術、高精尖、高品質(zhì)產(chǎn)品上則與三星、索尼、LG等國際品牌無法比擬，在品質(zhì)上與德國的美諾等小眾品牌也有一定差距。

結(jié)語：核心技術是第一生產(chǎn)力

近年來在CES 、IFA等國際展會上，中國企業(yè)越來越多，這不得不說是一件令人激動的好事。但在中國廠商扎堆奔跑于各國際展會的同時，我們也看到了在這光鮮亮麗的展示背后，還有著中國企業(yè)在高精尖技術、高質(zhì)量產(chǎn)品上缺失的事實。

近日有媒體曾在柏林街頭對路人進行采訪，從采訪的結(jié)果來看，當?shù)厝藢χ袊钠放普J知度較低，只知道在歐洲重點布局的國內(nèi)手機品牌華為，對中國的家電認知度較低。在IFA展上我們也看到了無論是LG、索尼還是三星都在展示其在OLED顯示屏、8K分辨率等電視前端科技上的進展。而中國企業(yè)雖在產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，但技術更新仍落后于國際品牌。

不過，對于任何一個跨國企業(yè)來說，研發(fā)投入都關系著企業(yè)在競爭中的生死存亡，目前中國頭部的家電企業(yè)也都在紛紛重視研發(fā)投入。然而，技術積累并不是在一朝一夕就能夠追趕得上的，同時也需要整個電子產(chǎn)業(yè)的配套，僅憑一家之力是無法實現(xiàn)追趕和超越的。在平臺型技術方面，比如在英文語境下的語音識別等，中國企業(yè)處于缺席狀態(tài)，這會降低中國產(chǎn)品在國際市場的競爭力以及品牌的影響力。

從本屆IFA展上我們可以看出，中國企業(yè)在芯片等核心技術領域、在需要技術積累的音頻行業(yè)，以及在創(chuàng)新能力方面，與國際知名企業(yè)還有一定的差距。中國品牌想要被世界認知，僅靠在各大展會上扎堆式的拋頭露面是遠遠不夠的，還需掌握核心技術，謹記芯片之痛。