目前，隨著手機運營市場逐漸飽和，銷售和用戶進入緩慢增長期，美國各大電信巨頭和互聯(lián)網接入服務提供商都在嘗試開拓新業(yè)務。比如，AT&T收購了衛(wèi)星電視公司DirecTV。作為美國最大的本地電話和無線通信公司，Verizon則選擇了收購雅虎和AOL（美國在線）。

近日，CNN援引知情人士消息稱，Verizon打算今年夏季將雅虎互聯(lián)網核心資產和此前收購的AOL進行合并，成立一家名為“Oath”的新公司，不過原雅虎CEO梅耶爾將被棄用。通過該整合，Verizon計劃未來把業(yè)務重點轉移到網絡廣告和移動廣告領域。Business Insider預計，未來幾周Verizon將會開展大規(guī)模的新品牌推廣活動，屆時或將披露更多關于新公司的細節(jié)。

AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）近日發(fā)布推文證實了“Oath”這一新名稱。并表示：“10多億消費者，20多個品牌，不可阻擋的團隊。2017年夏天?！?/p>

發(fā)力移動廣告的電信公司

去年7月，Verizon宣布以44.8億美元收購了雅虎核心互聯(lián)網資產，目前這一交易還在進行中。雅虎出售的資產包括搜索、郵箱、內容和廣告技術等。Business Insider報道稱，雅虎每月能給Verizon帶來超過10億活躍用戶和超過2億個廣告受眾。

2015年5月，Verizon收購AOL，并解釋稱，希望通過該收購打造一個全新的移動OTT媒體平臺，在移動視頻和廣告領域尋找新的盈利方式。吸引Verizon的是AOL旗下約90萬部視頻、多個媒體和自動匹配廣告技術等。

如果仔細看Yahoo和AOL的業(yè)務，會發(fā)現(xiàn)二者在在廣告、內容和視頻領域存在很大的重疊。二者合并，將有助于提高Verizon在數(shù)字廣告領域的競爭力。根據emarket數(shù)據，合并完成后Verizon或將占據美國互聯(lián)網廣告4.5%的市場份額，排在分別占據36%與17%市場份額的Google與Facebook后面。

另外，新公司“Oath”或將擁有超過10億用戶和20多個品牌，包括AOL旗下的Huffington Post、Engadget、TechCrunch等媒體品牌和AOL Instant Messenger (AIM)等，Yahoo旗下的Tumblr、Flickr、Yahoo Sports和Yahoo Messenger、Yahoo Mail等。

雅虎的“消失”

上個月，雅虎在向美國證券交易委員會（SEC）提交的報告中稱，交易完成后，公司未被Verizon收購的資產包括所持的阿里巴巴集團15%的股權，雅虎日本的股權、部分非核心專利、可轉債以及其他小額投資等。將核心資產出售給 Verizon后，剩余業(yè)務將放棄雅虎這個品牌，改用新名字“Altaba”。

這意味著，一旦交易完成，雅虎這家曾經的互聯(lián)網巨頭連名字都留不下。

成立于1994年的雅虎，在上個世紀90年代，不僅在搜索業(yè)務混得風生水起，還在2002年首個嘗試在搜索中插入廣告來盈利。趕上了當時傳統(tǒng)廣告商從紙媒轉投向數(shù)字媒體的大趨勢，其首創(chuàng)的在線廣告業(yè)務讓其營收和市值在短短幾年之內實現(xiàn)了成倍增長。2002年，其營收為9.53億美元，到2004年，這個數(shù)值已經是35億美元，隨后的巔峰期，其市值一度達到1280億美元。

但當雅虎忙于豐富業(yè)務品類，越來越多細分領域的互聯(lián)網公司趕了上來。很快，雅虎在搜索方面被谷歌趕超，在分類廣告上輸給了Craigslist，而其拍賣業(yè)務也被eBay大幅度擠壓，這些都造成其在廣告上開始陷入停滯。

從2007年開始，雅虎在四年間換了四任CEO，但這依然沒能挽救其頹勢。到2012年，其市值縮水至200億美元以下。隨后，瑪麗莎·梅耶爾從谷歌離任，接手了雅虎。

以廣告為核心業(yè)務的雅虎主要通過兩種方式盈利，一是出售更多的展示廣告位，另外是通過內容的升級提高廣告價格。梅耶爾接手雅虎后，為挽救其業(yè)績，可以說是雙管齊下。一方面，通過加大雅虎視頻和網絡搜索業(yè)務的投資，吸引更多用戶。另一方面，連續(xù)買下輕博客網站Tumblr和購物網站Polyvore等近40家公司，豐富其內容。然而，面臨Google和Facebook等強大的競爭對手，其廣告業(yè)務市場份額還是不斷縮小，從此前的20％縮減至2015年的3％。 

為保住雅虎的核心業(yè)務，梅耶爾曾計劃把旗下的阿里巴巴15%的股份剝離出來套現(xiàn)，但最終因為公司稅務等問題沒能實現(xiàn)。到去年2月份，梅耶爾被迫做出了出售決定。隨后的7月，Verizon正式宣布了收購計劃。Verizon 最初提出的收購價格是48億美元，但隨后雅虎被曝出信息泄露事件，Verizon又開始討價還價，想再砍掉10億美元進行收購，最終二者以砍價3.5億美元成交。

據Business Insider 報道，雅虎與Verizon的交易預計將在2017年第二季度完成，時間或在4月24日前后。4月24日后，雙方可以將交易時限延長3個月，其中任何一方都可以終止交易。結束雅虎案后，梅耶爾將會辭去雅虎首席執(zhí)行官的職務，獲得大約2300萬美元的離職金。

作為曾經互聯(lián)網巨頭，雅虎的創(chuàng)立、成長、壯大和隕落可以說是為我們展現(xiàn)了一個互聯(lián)網公司的全過程。隨后，其名字的消失將意味著真正的落幕。它并不是唯一經歷輝煌到衰落的科技巨頭，曾經的諾基亞、摩托羅拉都是前車之鑒。對于互聯(lián)網和科技公司來說，成敗有時只在瞬息之間，這是其魅力所在，或也是其殘酷所在。