文/王丹妮

視覺沖擊力是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中的一種視覺感受。它的出發(fā)點(diǎn)是以觀者的視覺感受為基礎(chǔ)，用視覺元素與文字的巧妙編排，在與現(xiàn)實(shí)對(duì)接的藝術(shù)瞬間，產(chǎn)生特意的綜合作用，喚起讀者的閱讀興趣。

如何加強(qiáng)視覺沖擊力？

廣告以各種各樣的形式被現(xiàn)代化的媒體承載著，其呈現(xiàn)方式大可分為三種：平面廣告、電視廣告和互動(dòng)性廣告（網(wǎng)絡(luò)廣告）。這三類廣告中加強(qiáng)視覺力有以下幾種方式：

構(gòu)圖戰(zhàn)略

構(gòu)圖是有效的平面設(shè)計(jì)，它直接引導(dǎo)著觀看者的視線方向。每個(gè)人都有著自己的感知方式，這在很大程度上取決于我們的視覺經(jīng)驗(yàn)和文化心理。視線會(huì)隨著注意力的轉(zhuǎn)移而游動(dòng)。構(gòu)圖是一切廣告形式存在的根本。

①元素對(duì)比方式。大小對(duì)比、聚散對(duì)比、形狀對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比等對(duì)比方式的運(yùn)用，不僅可以在構(gòu)圖上拉開主次地位，而且可以達(dá)到視覺沖擊的效果。推薦閱讀：技法篇！用'對(duì)比'營(yíng)造視覺中心！

② 層次感設(shè)計(jì)。圖象和元素之間的層次感，可以集中欣賞者多余的視線，將注意力引到設(shè)計(jì)的主題上。在這種情況下，主體元素就會(huì)自然地釋放出視覺沖擊力，使作品直接、有效地傳達(dá)到宣傳目的。紅花還要綠葉配。用輔助元素的“虛”來烘托主體物的“實(shí)”。在具體運(yùn)用當(dāng)中，半透明元素、光線、投影和其他各種適當(dāng)處理的元素都可以被應(yīng)用。

③ 突破點(diǎn)的有效呈現(xiàn)。主體本身就是呈現(xiàn)突破點(diǎn)的源泉。主體物自帶的空間感、光感、速度感以及知識(shí)感和科技感等等，都可以適當(dāng)?shù)貙⑵溥M(jìn)行延伸和夸張?zhí)幚?，不拘泥在作品本身的范圍?nèi)，以主體物為中心，延伸觀賞者的視線，達(dá)到呈發(fā)散狀態(tài)的視覺感，形成一定的視覺沖擊力。

④以情感訴求的方式展現(xiàn)主題物。有時(shí)候樸素的生活元素也是一種視覺沖擊。人的情感往往都是由身邊事物印發(fā)出來的。巧妙地運(yùn)用象征意義的情感“符號(hào)”，如時(shí)間的流失、快樂地成長(zhǎng)過程、長(zhǎng)存的友誼、成功與挫敗的瞬間等等，都可以挑動(dòng)情感神經(jīng)，使欣賞者產(chǎn)生情感共鳴，呈現(xiàn)視覺沖擊的效果。

 元素和視覺幻像。抽象圖形能以最準(zhǔn)確，最簡(jiǎn)單的線條概括物體的形象特征。在突出主題的同時(shí)，也起到了一定的娛樂效果。這樣的作品容易讓人產(chǎn)生好感，而且不容易忘記。

色彩戰(zhàn)略

色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加強(qiáng)廣告視覺沖擊力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以運(yùn)用多種組合方式。比如明度對(duì)比、色相對(duì)比、補(bǔ)色搭配或間色搭配等等，強(qiáng)烈的視覺刺激可以帶來有效的視覺沖擊力，與構(gòu)圖相結(jié)合的色彩可以引導(dǎo)視覺方向，將注意力快速轉(zhuǎn)移到廣告的主體物上面。在作品設(shè)計(jì)中，色彩也可以使畫面層次得到豐富。

①白色背景的使用。在追求視覺沖擊力的過程中，不一定是顏色越豐富越好，白本身就是良好的視覺要素和創(chuàng)作空間。廣告主體物可以借助白色背景的膨脹感產(chǎn)生向前的沖力；在局部色彩對(duì)比的情況下，白色背景又可以弱化視線，形成錯(cuò)落的層次感。

② 色塊的擺放?，F(xiàn)今的廣告中，經(jīng)常出現(xiàn)“兩種顏色為主，取其它幾種色彩為輔”的設(shè)計(jì)手段。這樣做的好處是可以用大色塊搶先占領(lǐng)欣賞者的目光，再利用小部分的色彩搭配進(jìn)行細(xì)節(jié)劃分。在把握整體的同時(shí)注意細(xì)節(jié)處理。這樣的作品顯得十細(xì)致，并且有很明確的主體性。

③色彩的局部形式。條形的有序排列是形成視覺沖擊的另一的視覺方法。它的特點(diǎn)是活潑、動(dòng)感和具有秩序性。縱向或橫向的條狀可 以充分占據(jù)視線，引導(dǎo)目光交匯的同時(shí)吸引足夠的注意力。而呈發(fā)散狀的條形元素，能更有效地造成視覺沖擊，眼光隨著條形組合的方向延伸，有足夠的想象空間和思維空間。

④色彩搭配。色彩根據(jù)明度和純度的不同搭配可以出現(xiàn)各種效果：明快、輕柔、強(qiáng)壯、沉悶、威嚴(yán)、憂郁、希望、低沉等。這些都與人們的生活心理有關(guān)。色彩經(jīng)過組合與構(gòu)圖來獲得它自己的藝術(shù)靈性。可以說，色彩賦予了形式另一種生命，另一種神情氣質(zhì),和另一層存在意義。是的，色彩也可以展示視覺上的審美印象、表達(dá)上的情感力量、結(jié)構(gòu)上的象征意義，從而成為圖形語言的一種。

⑤廣告與環(huán)境的對(duì)比。戶外廣告的成功很大程度上取決于色彩的選擇和搭配，它正是將以上色彩特征落實(shí)到實(shí)踐操作的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)戶外廣告，應(yīng)該充分考慮到廣告與環(huán)境的關(guān)系。

燈箱式廣告是廣泛應(yīng)用的一種戶外廣告形式。但每一個(gè)廣告燈箱所處的擺放環(huán)境都有所區(qū)別。例如：公共汽車站、商場(chǎng)前、馬路旁等等，所以在涉及到具體操作時(shí)，就應(yīng)該考慮到燈箱里承載的廣告本身與環(huán)境的呼應(yīng)或反差。

廣告牌一般都應(yīng)用在店面門口或街道旁的宣傳桿上，可以營(yíng)造大環(huán)境中的小范圍對(duì)比。

文稿戰(zhàn)略

設(shè)計(jì)最重要的莫過于獨(dú)創(chuàng)和新奇，這樣的設(shè)計(jì)“擲地有聲”。設(shè)計(jì)應(yīng)該是圖形、色彩和文字既分工又合作的最佳表現(xiàn)。文字不僅是為了說明，更是訴求和表現(xiàn)的手段。作為視覺傳達(dá)的能動(dòng)因素，字體造型在氣質(zhì)、性格上給人的感覺連同文字所蘊(yùn)涵的深意，將會(huì)加強(qiáng)廣告吸引力和體現(xiàn)圖文并茂的藝術(shù)效果。

點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素，是表現(xiàn)視覺形象的基本設(shè)計(jì)語言，再加之鮮明適宜的色彩和精妙文稿的綜合運(yùn)用，就會(huì)成為出色的平面廣告，電視廣告乃至網(wǎng)絡(luò)廣告。再根據(jù)廣告所宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn)，將某一元素適當(dāng)?shù)胤糯蟆⒖鋸埢蚴抢蒙实拇钆浠虺錾奈母?，形成視覺沖擊力并非難事。