前言 >>

這里指的色，即色彩。提到色彩，我們都不會(huì)陌生，也可謂再熟悉不過。但是就是這位伴隨我們很多年的“老朋友”，我們今天就簡單的和他聊一聊敘敘舊吧。

從我們開始學(xué)習(xí)色彩開始，就知道不論是在自然界還是在攝圖、純藝術(shù)或是設(shè)計(jì)作品中色彩永遠(yuǎn)是最先吸引眼球的?；蛘呖梢哉f是第一個(gè)被我們所感知。

色彩的基本特性 >>

豐富多樣的顏色可以分成兩個(gè)大類無彩色系和有彩色系，有彩色系的顏色具有三個(gè)基本特性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度。在色彩學(xué)上也稱為色彩的三大要素或色彩的三屬性。飽和度為0的顏色為無彩色系。（為了避免歧義，以下的色彩均單指有彩色系）

色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性。對于我們接觸色彩這么多年的設(shè)計(jì)師們，應(yīng)該能迅速念出這些色彩的名稱吧？

其實(shí)我建議最好能多記幾種比較詩意化的色彩名字，比如2017年最流行的草木綠，而不是單調(diào)的一個(gè)“綠”，為啥這樣念，因?yàn)檫@樣可以顯得我們比較有設(shè)計(jì)師的風(fēng)范，最大的作用是干嘛？當(dāng)客戶問到什么顏色時(shí)，他們便是我們的裝逼利器！越懵逼越好（哈哈，開個(gè)玩笑）

色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，則色彩的純度愈高，含有色彩成分的比例愈小，則色彩的純度也愈低。簡單說來指色彩的鮮艷度。

高純度>>

低純度>>

純度為零>>

高純度的色彩會(huì)給人以亮麗活潑童真的視覺效果，常用來表達(dá)幼兒少年的視覺傾向。（不過梵高的作品基本都是運(yùn)用的是高純度的色彩）低純度的色彩對人的情感影響比較小，在一定程度上不會(huì)引起情緒的波動(dòng)，可謂客觀性比較強(qiáng)，就會(huì)顯得比較有品質(zhì)感，所謂的“高大上”的既視感。

色彩明度是指色彩的亮度或明度。顏色有深淺、明暗的變化。色彩的明度有兩種情況：一是同一色相不同明度。二是各種顏色的不同明度。每一種純色都有與其相應(yīng)的明度。

黃色明度最高，藍(lán)紫色明度最低，紅、綠色為中間明度。色彩的明度變化往往會(huì)影響到純度，如紅色加入黑色以后明度降低了，同時(shí)純度也降低了；如果紅色加白則明度提高了，純度卻降低了。

色彩的情感特性 >>

色彩本身固有的屬性同時(shí)也傳達(dá)著不同的情感。

色彩的擬物化 >>

隨著色彩的演化，它常常又會(huì)被人們用來代指不同的事物，具象抑或抽象的概念。

色彩的氣質(zhì)與特征 >>

不同的色相同時(shí)也會(huì)反應(yīng)出不同的氣質(zhì)與特征。

紅色 >>

紅色的波長最長，穿透力強(qiáng)，感知度高。它易使人聯(lián)想起太陽、火焰、熱血、花卉等，感覺溫暖、興奮、活潑、熱情、積極、希望、忠誠、健康、充實(shí)、飽滿、幸福等向上的傾向，但有時(shí)也被認(rèn)為是幼稚 、原始、暴力、危險(xiǎn)、卑俗的象征。

橙色 >>

橙與紅同屬暖色，具有紅與黃之間的色性，它使人聯(lián)想起火焰、燈光、霞光、水果等物象，是最溫暖、響亮的色彩。感覺活潑、華麗、輝煌、躍動(dòng)、熾熱、溫情、甜蜜、愉快、幸福竺，但也有疑惑、嫉妒、偽詐等消極傾向性表情。

黃色 >>

黃色是所有色相中明度最高的色彩，具有輕快、光輝、透明、活潑、光明、輝煌、希望、功名、健康等印象。

綠色 >>

在大自然中，除了天空和江河、海洋、綠色所占的面積最大，草、葉植物，幾乎到處可見，它象征生命、青春、和平、安詳、新鮮等。

藍(lán)色 >>

與紅、橙色相反，是典型的寒色，表示沉靜、冷淡、理智、高深等含義，隨著人類對太空事業(yè)的不斷開發(fā)，它又有了象征高科技的強(qiáng)烈現(xiàn)代感。

... ...

小結(jié) >>

這些是色彩的基本知識(shí)，是基礎(chǔ)也是至關(guān)重要的一點(diǎn)。沒有理論支撐的胡亂配色都是耍流氓的行為。前期色彩的學(xué)習(xí)與應(yīng)用一定要先追求“穩(wěn)”，再延伸“變”。

實(shí)操技巧篇 >>

我們簡單學(xué)習(xí)了色彩的基本概念，在實(shí)際的畫冊設(shè)計(jì)中，怎么才能高效快速的找到屬于自己的“紅顏”“藍(lán)顏”“基友”（好吧，出軌門太多，亂了）。

總體來講，畫面中的色彩由主色和副色構(gòu)成。

主色和副色最明顯的區(qū)別在于在畫面中所占比例的多少（主色是面積最大的，副色則相對來說較小的。他們的關(guān)系可以是同類色，鄰近色，對比色或者是互補(bǔ)色）。

如何快速的選擇主色>>

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從產(chǎn)品出發(fā)的話，產(chǎn)品類畫冊居多。即吸取產(chǎn)品本身的同類或者鄰近色相作為其主色，更統(tǒng)一，協(xié)調(diào)，柔和。

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從標(biāo)準(zhǔn)色出發(fā)的話，很容易做出品牌感較強(qiáng)的色彩搭配，這雖說是一個(gè)笨方法卻也不失為一個(gè)比較穩(wěn)妥的方法。

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不同的行業(yè)同樣會(huì)匹配相應(yīng)的色系，諸如教育行業(yè)往往會(huì)選暖色調(diào)較多，特別是早教行業(yè)；而健康行業(yè)會(huì)甄選綠色或者是藍(lán)色等。

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不論是產(chǎn)品亦或是服務(wù)，都會(huì)有準(zhǔn)確的受眾，若受眾是女性的話，色彩選擇上會(huì)優(yōu)先考慮高明度的粉色系。而若受眾是男性，色彩選擇上會(huì)選用暗色系，那樣能體現(xiàn)品質(zhì)和穩(wěn)重。

如何選擇副色>>

主色基調(diào)確定好之后，副色的選取就變得相對簡單了很多。從色相距離的角度分類，主要可以分為以下幾大類：

因?yàn)榫嚯x十五度的色相屬于模糊的較難區(qū)分的色相。這樣的色相對比稱為同類色相對比，是最弱的色相對比。

色相距離在十五度以上，四十五度左右的對比，稱為鄰近色相對比，或近似色相對比，是軟弱的色相對比。色相距離在一百三十度左右的對比，一般稱為對比色相對比，是色相中對比。

色相距離在一百八十度左右的對比，稱互補(bǔ)色相對比，是色相強(qiáng)對比。

另外還有就是中性色，黑白灰。中性色配合更加靈活自由，會(huì)使畫面更為豐富。

案例一 >>

<文字內(nèi)容>

<產(chǎn)品配圖>

這是畫冊中的其中一頁產(chǎn)品介紹，不要拘泥于他的英文。英文也都一個(gè)道理（說的好聽是吧，哈哈，其實(shí)我也是靠各種翻譯的）。

<主色選取>

產(chǎn)品畫冊類的從產(chǎn)品本身出發(fā)比較多，我們觀察一些這些產(chǎn)品的顏色。

其實(shí)我們也可以選用產(chǎn)品色的相近色作為主色，有時(shí)候會(huì)起到更好的效果。

<副色選取>

以形式三為例 >>

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從上面副色的搭配情況看，我個(gè)人是比較傾向于中性色的搭配的，我們在選用副色的時(shí)候，盡量選擇明度稍高的色彩，也就是所說的“高級(jí)灰”這樣的色彩更耐看，為何？我們到大自然中走走，為何大自然百看不厭。因?yàn)槟菢拥娘柡投群兔鞫榷际亲屟劬ψ钍娣摹?/p>

多去看看世界，就不會(huì)配出閃瞎眼的顏色了。（除了一些時(shí)尚類等特殊廣告需求的除外）

案例二>>

<副色選取>

公司介紹

吉林省易電能源管理有限公司成立于2009年，座落在吉林大地美麗的春城。

公司注冊資金800萬元，擁有經(jīng)濟(jì)技術(shù)管理人員28人（高級(jí)職稱5人、中級(jí)職稱10人、初級(jí)職稱13人）、施工人員74人。

在市場競爭日益激烈的形勢下，公司經(jīng)營者集團(tuán)審時(shí)度勢，開始致力于電力客戶的用電管理及能源智能代維工作。公司與吉林省電力研究機(jī)構(gòu)緊密協(xié)作，與國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)企業(yè)合作，打造出一項(xiàng)利用系統(tǒng)軟件為平臺(tái)、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的，對客戶變電站用電設(shè)施進(jìn)行全方位、全設(shè)備、全天候檢測的配變電室電力智能代維管理項(xiàng)目。極大地降低了客戶管理成本、增加了電力使用安全系數(shù)，從根本上實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、安全、高效、方便的多贏。

公司按照現(xiàn)代化企業(yè)的管理要求和標(biāo)準(zhǔn)，建立了完善、科學(xué)、規(guī)范的經(jīng)濟(jì)技術(shù)管理制度，嚴(yán)格按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律為導(dǎo)向，完成了公司管理體系和技術(shù)體系建設(shè)，打造出了一支具有頂尖電氣維修維保力量的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為客戶用電安全及代維服務(wù)提供了保障。為在市場競爭中能永立不敗之地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

<產(chǎn)品配圖>

<選取主色>

公司名字: 吉林省易電能源管理有限公司

其實(shí)從名字角度考慮我們不能很明確的知道我們需要什么樣的主色，這個(gè)概念比較籠統(tǒng)，其實(shí)方法就是告訴我們怎么能夠避免盲目的尋找。

在這個(gè)情況下，選用品牌的標(biāo)準(zhǔn)色去作為主色恰恰最為合適。（最起碼可以最大程度的規(guī)避走很多彎路）

<版式設(shè)計(jì)>

01.版式基本布局 >>

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文字與配圖空間布局設(shè)計(jì)

02.關(guān)鍵信息的深化設(shè)計(jì) >>

03.完善細(xì)節(jié)和配色 >>

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當(dāng)主色有兩個(gè)或兩個(gè)以上時(shí)，副色往往使用中性灰，當(dāng)然也可以不用副色（副色不是非要用不可）在畫面中太多的顏色也不太好。

——

紅圈內(nèi)的范圍我只采用了一個(gè)淺淺的灰色塊。還有一點(diǎn)比較重要，就是配圖的問題，配圖還有明確的色彩傾向，跟主色和副色也要相配。

一個(gè)小技巧：如果前期真不太通的話，配圖盡量選用或者用PS處理成飽和度較低的或者灰度圖，純色+灰色還是比較百搭的色彩組合。

后記 >>

最后扯一些題外話——黑客帝國里的救世主，其實(shí)他一開始也不相信自己是救世主，他也感覺自己只是蕓蕓眾生中的一位普通人，但當(dāng)他真正的把自己當(dāng)做救世主去拯救世界的時(shí)候，他就是救世主。

我們在很多時(shí)候也都感覺自己只是一名搬磚的設(shè)計(jì)師，很苦逼很沒有前途，甚至于前途是什么都不知道。

大神是誰，大神是你心中另一個(gè)自己。

大神之路，是從你相信自己開始的。