我們一直說(shuō)，在中國(guó)，做好一個(gè)省就相當(dāng)于做好一個(gè)國(guó)家，如果一個(gè)企業(yè)能把產(chǎn)品從本地賣(mài)到省外那就相當(dāng)于全球化，做世界業(yè)務(wù)了。我經(jīng)常和那些已經(jīng)在省外開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)的企業(yè)家開(kāi)玩笑說(shuō)，你們是世界品牌，你看，你們的產(chǎn)品都賣(mài)向全球了。

這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是沒(méi)錯(cuò)的，當(dāng)下的中國(guó)，全國(guó)人口達(dá)到14億，接近世界人口的五分之一。我們看看世界其他國(guó)家，世界人口排名第50位的朝鮮，人口數(shù)量2530萬(wàn)；世界人口排名第100位的老撾，人口數(shù)量710萬(wàn)。中國(guó)人口最多的省份是廣東，達(dá)1.04億人，人口比較少的省份，比如海南，也有917萬(wàn)人。如果把中國(guó)的人口按省份與世界各國(guó)相比，35個(gè)省級(jí)行政區(qū)中，有31個(gè)可以進(jìn)入前100位，有23個(gè)可以進(jìn)入前50名。

即便是按GDP，以2016年為例，中國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值約12萬(wàn)億美元，世界排名第2。對(duì)應(yīng)世界其他國(guó)家，第50位是阿爾及利亞，1975億美元，第100位是愛(ài)沙尼亞，245億美元。2016年中國(guó)GDP最高的省份是廣東，1.14萬(wàn)億美元，GDP比較靠后的，比如貴州，也有1600多億美元。按GDP相比，中國(guó)有26個(gè)省級(jí)行政區(qū)可以進(jìn)入前50位，其余的基本都可以進(jìn)入世界前100位。

所以，我們的每個(gè)企業(yè)，每個(gè)企業(yè)家，不一定說(shuō)非要走出國(guó)門(mén)，才去想全球化。中國(guó)本身就是一個(gè)“全球”，大家都要用全球化的思維來(lái)考慮問(wèn)題，用全球化思維定位我們的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌，以及如何給到客戶(hù)全球化的體驗(yàn)。因?yàn)椴还茉覆辉敢?，你就身在這樣的全球化市場(chǎng)里，你不主動(dòng)全球化，最終面臨的就是被動(dòng)全球化。

很多做企業(yè)的都會(huì)有這樣的感覺(jué)，雖然大家都處在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，語(yǔ)言相通，而且隨著交通等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，經(jīng)濟(jì)一體化已無(wú)阻礙，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中總是磕磕絆絆，難盡人意。中國(guó)的行政區(qū)域劃分和政府主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)制度，導(dǎo)致各省各地區(qū)之間千差萬(wàn)別，再加上地方政府的保護(hù)主義，使得許多情況下國(guó)內(nèi)貿(mào)易的交易成本比國(guó)際貿(mào)易還高。同時(shí)，中國(guó)地大物博，各地的產(chǎn)業(yè)布局，消費(fèi)者文化、習(xí)俗、飲食、消費(fèi)習(xí)慣等都不盡相同，如果只是簡(jiǎn)單的把某個(gè)地區(qū)成功的產(chǎn)品和服務(wù)模式復(fù)制到另一個(gè)地區(qū)，通常都是要失敗的。

本文選自我們的《體驗(yàn)再造：贏(yíng)得YOU時(shí)代的方法論》一書(shū)，已由經(jīng)濟(jì)管理出版社出版發(fā)行，京東、當(dāng)當(dāng)、阿里等電商有售。媒體轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。