它憑借一款“蜂蜜柚子茶”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)飲料市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的巨頭，一段時(shí)間內(nèi)可與娃哈哈、統(tǒng)一等飲料巨頭相抗衡。2017年是它最為輝煌的時(shí)段，年收入高達(dá)50億，還請(qǐng)范冰冰、李敏鎬、周冬雨等知名藝人作為代言人。然而這個(gè)飲料巨頭現(xiàn)在已經(jīng)從年銷量50多億，到累計(jì)虧損數(shù)億，昔日的飲料巨頭究竟怎么了？

網(wǎng)紅人氣飲料單品

它就是天喔集團(tuán)，雖然成立的時(shí)間沒(méi)有娃哈哈、王老吉、統(tǒng)一等品牌成立的時(shí)間早，但是它的知名度完全不亞于它們。天喔集團(tuán)于1999年成立于上海，主要是做快速消費(fèi)食品的，有蜜餞、炒貨、豬肉脯、干果等零食，還代銷過(guò)雀巢、荷蘭乳牛奶粉等海外知名品牌。到2012年時(shí)，天喔國(guó)際我下的產(chǎn)品已經(jīng)暢銷與各大連鎖超市、便利等賣場(chǎng)，其中天喔開(kāi)心果和扁桃仁的銷量最好，當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)占有量位居全國(guó)市場(chǎng)的第一位。

不過(guò)，讓天喔集團(tuán)大紅大紫的產(chǎn)品并不是這兩款小零食，而是“蜂蜜柚子茶”這款飲料。2012年天喔集團(tuán)取得了不錯(cuò)的發(fā)展，為了發(fā)展的更好，天喔集團(tuán)也積極地往在市場(chǎng)上推出新品，為了讓新品“蜂蜜柚子茶”快速的占領(lǐng)市場(chǎng)，請(qǐng)了當(dāng)年最火的影星作為代言人，并且還冠名了當(dāng)時(shí)超級(jí)火爆的綜藝節(jié)目《百變大咖秀》。當(dāng)年天喔蜂蜜柚子茶憑借“漂亮美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”的一句廣告詞，迅速的打開(kāi)了商場(chǎng)上的銷量，成為當(dāng)時(shí)最出名的網(wǎng)紅人氣飲料單品。

2013年，天喔集團(tuán)蜂蜜柚子茶的銷量極其的好，天喔自有品牌毛利率達(dá)到了28%，并且還順利地完成了上市。同時(shí)，天喔集團(tuán)還以蜂蜜柚子茶為核心產(chǎn)品，推出了炭燒奶茶、冰紅茶、C滿E等類似飲料，并且在市場(chǎng)上都會(huì)取得了不錯(cuò)的反響。但是在2017年，天喔集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.18億元，已經(jīng)同比上一年下降了3.8%。

集團(tuán)董事長(zhǎng)失聯(lián)

然而事情發(fā)展到后來(lái)并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，天喔國(guó)際被爆出影響集團(tuán)發(fā)展的負(fù)面新聞。去年5月，天喔集團(tuán)的創(chuàng)始人林建華接受有關(guān)部門(mén)的調(diào)查，隨后天喔集團(tuán)宣布了公司高層的股份變動(dòng)，并且公司還在港交所實(shí)行了短暫停牌。之后便無(wú)法聯(lián)系到林建華，因?yàn)槎麻L(zhǎng)之職位空缺，便讓林建華的兒子林奇擔(dān)任了董事長(zhǎng)。

林奇的經(jīng)驗(yàn)要比林建華少，所以要他臨時(shí)當(dāng)董事長(zhǎng)，可以說(shuō)是一件趕鴨子上架的事情。當(dāng)時(shí)，因聯(lián)系不上林建華，這件事情給天喔集團(tuán)造成了很大的影響，以致于原本市值40多億港元的天喔集團(tuán)，一下子縮水到了8億港元，還被爆出天喔集團(tuán)連買材料的錢都拿不出來(lái)，下面的工廠也被迫停止了生產(chǎn)。而且在這之前，天喔國(guó)際就已經(jīng)出現(xiàn)了虧損的跡象，被爆出有20億左右的不尋常交易款項(xiàng)，公司增長(zhǎng)的速度也過(guò)于緩慢。

墻倒眾人推，天喔集團(tuán)市值急速縮水后，集團(tuán)內(nèi)部的執(zhí)行董事、公司秘書(shū)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等高管也紛紛離職，公司處于破產(chǎn)清理的邊緣。天喔集團(tuán)這樣的狀況也讓眾多人為之噓唏，直到今年二月，天喔集團(tuán)在林奇的領(lǐng)導(dǎo)下才恢復(fù)正常的運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)。不過(guò)，現(xiàn)在天喔集團(tuán)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)和財(cái)物狀況都是一個(gè)很大的問(wèn)題，要產(chǎn)生額外的現(xiàn)金流則需要付出很大的努力。

現(xiàn)在市場(chǎng)上的飲料層出不窮，可口可樂(lè)、百事口樂(lè)等各大海外品牌和國(guó)內(nèi)各大飲料之爭(zhēng)還在繼續(xù)。而且國(guó)內(nèi)飲料種類然多，椰奶、果汁、功能飲料、豆奶、核桃乳、茶飲料讓消費(fèi)者看得眼花繚亂，其中就茶飲料這一種就可以分很多品類出來(lái)。在這個(gè)百花齊放的飲料市場(chǎng)上，天喔集團(tuán)內(nèi)憂外患，要快速恢復(fù)之前的狀態(tài)，實(shí)則是難上加難。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)上除了天喔集團(tuán)衰敗之外，還有健力寶、樂(lè)百氏等同類型產(chǎn)品。當(dāng)年健力寶被稱為“中國(guó)魔水”，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)銷聲匿跡在市場(chǎng)上了。其實(shí)這些飲料相繼沒(méi)落的一個(gè)很重要原因就是它們?nèi)狈?chuàng)新精神，跟不上市場(chǎng)和消費(fèi)者的步伐，久而久之就只能被新品取代。天喔集團(tuán)要東山再起，只有研發(fā)出受市場(chǎng)歡迎的新品，提供公司的銷售量和總營(yíng)收，不然遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰。你覺(jué)得天喔集團(tuán)能否重新崛起呢？