[PConline 資訊]正所謂“單身一時(shí)爽，一直單身一直爽”，意思就是現(xiàn)在越來(lái)越多人選擇一個(gè)人居住，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人旅行，一個(gè)人生活……伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，為單身人群定制的“一人食堂”、“一人旅行”等形形色色的迷你商品開(kāi)始出現(xiàn)，洗衣機(jī)冰箱等日常家電也推出相應(yīng)的“單身版”……消費(fèi)生活中的細(xì)節(jié)改變，單身經(jīng)濟(jì)的崛起正在開(kāi)辟消費(fèi)市場(chǎng)冰山的另一角。

消費(fèi)市場(chǎng)新生力量：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì)的崛起

根據(jù)國(guó)金證券研究所-消費(fèi)升級(jí)與娛樂(lè)研究中心（下稱(chēng)國(guó)金所）發(fā)布的《單身經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題 | 單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)單身人群已達(dá)到2.2億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?5%左右。單身人群由于沒(méi)有拍拖或結(jié)婚成家，沒(méi)有家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，在消費(fèi)的過(guò)程中更加傾向享受生活的選擇，以自我消費(fèi)和自我表達(dá)為主。

從速途研究院發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)看，單身群體人均月收入在 6,000-10,000 元人數(shù)的占比高達(dá) 42.8%。結(jié)合國(guó)金所的數(shù)據(jù)，一定程度上表現(xiàn)出單身群體擁有較高的可支配收入和較強(qiáng)的消費(fèi)水平。其中大城市工作的單身青年大部分都是租房黨，如何在僅有的十幾平方空間里，擺下滿足日常使用需求的家電成為了租房黨頭痛的問(wèn)題。

節(jié)約空間的家電解決了單身購(gòu)買(mǎi)家電和空間有限的痛點(diǎn)。嗅到商機(jī)的廠家們紛紛推出為單身人群量身定制的“一人份”小家電，如電熱火鍋、迷你除濕機(jī)、早餐機(jī)等。而冰箱、洗衣機(jī)這類(lèi)剛需的大家電針對(duì)單身人群，也紛紛推出迷你版。

據(jù)天貓榜單發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，天貓“雙11”十年單品銷(xiāo)售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，“一人份”在市場(chǎng)消費(fèi)中逐漸走紅，其中在洗衣機(jī)市場(chǎng)中迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快，僅一年時(shí)間就增長(zhǎng)了630%，銷(xiāo)量增速超過(guò)普通洗衣機(jī)。在2018年越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注了解迷你洗衣機(jī)，其關(guān)注度程爆發(fā)成長(zhǎng)，14%的關(guān)注度與波輪式、洗烘一體式洗衣機(jī)相當(dāng)接近，除開(kāi)僅有家庭考慮空間問(wèn)題選購(gòu)迷你洗衣機(jī)外，小編大膽的猜測(cè)，關(guān)注人群更多的是在外租房的單身人群。而壁掛式洗衣機(jī)則是迷你洗衣機(jī)中的“一支新軍”。

迷你洗衣機(jī)中的“一支新軍”

近年來(lái)房?jī)r(jià)高漲，單身人群在租住或者購(gòu)買(mǎi)房子時(shí)，就已經(jīng)考慮好家電放置的位置，將可用空間充分利用，提高空間利用率。廠家們針對(duì)這種情況推出了一系列的、容量在2.5到4.5公斤之間、體積也相對(duì)小的迷你洗衣機(jī)，這樣無(wú)論是放置在陽(yáng)臺(tái)還是廁所，占據(jù)空間不會(huì)太大。

在眾多的迷你洗衣機(jī)中，壁掛式洗衣機(jī)是其中比較耀眼的產(chǎn)品。如今單身人群對(duì)生活品質(zhì)要求越來(lái)越高，個(gè)人決策會(huì)受到主觀情緒的影響，而且與上一代相比，這一代的年輕人更舍得為自己花錢(qián)，對(duì)價(jià)格的敏感度下降，更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和質(zhì)量，而壁掛式洗衣機(jī)正好符合他們的“胃口”。

與傳統(tǒng)洗衣機(jī)相比，迷你洗衣機(jī)盡管在容量上縮小，但由于體積的縮小更受到追捧。壁掛式洗衣機(jī)則是在迷你洗衣機(jī)的層面上再將體積壓縮，而且懸掛在墻上，不占據(jù)地面位置，猶如一件掛在墻上的裝飾品，順應(yīng)了在“小”時(shí)代下對(duì)“好看的皮囊+有趣的靈魂”的追求。

盡管壁掛式洗衣機(jī)體積非常小，但“麻雀雖小，五臟俱全”，普通洗衣機(jī)能做到標(biāo)準(zhǔn)洗、輕柔洗、15分鐘快洗、單脫水等功能壁掛式洗衣機(jī)都能做到，除此之外還具備高溫煮洗等功能，更能殺菌消毒。而與普通迷你洗衣機(jī)對(duì)比，壁掛式洗衣機(jī)體積更小，更能符合新一代年輕人的審美目光。

雖然不斷有美的、小天鵝、小吉、大宇等廠家推出壁掛式洗衣機(jī)，但目前壁掛式洗衣機(jī)的銷(xiāo)售價(jià)格可能是最大的難關(guān)，畢竟動(dòng)輒兩三千的價(jià)格，即便是追求高生活的單身人群來(lái)說(shuō)，也是一筆不少的數(shù)目，而且壁掛式洗衣機(jī)需要在墻上打孔，房東一般是不允許租客在墻上打孔的，這也是一個(gè)問(wèn)題。

單身群體的消費(fèi)態(tài)度，正在悄然地改變消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向；對(duì)高品質(zhì)生活的要求，也反過(guò)來(lái)影響他們的消費(fèi)決策。壁掛式洗衣機(jī)這個(gè)洗衣機(jī)細(xì)分類(lèi)目才剛剛起步，廠家們要搶占這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的時(shí)候，除了推陳出新，不斷推出新產(chǎn)品之余，還需要解決單身人群甚至是普通用戶(hù)的價(jià)格痛點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格的偏高，用戶(hù)在形成購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程中并不會(huì)那么快，倘若經(jīng)過(guò)權(quán)衡后放棄購(gòu)買(mǎi)，那么這對(duì)雙方都是一種損失：用戶(hù)損失了嘗試新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，而廠家損失的不僅僅是一位顧客，更多的是損失了這個(gè)市場(chǎng)。