作者：Wind

“把該做的都努力做了，剩下的就看你的豬運(yùn)了”。

9月12日，在距離《十二生肖之福星高照朱小八》（以下簡稱：《福星高照朱小八》）上映還有1天的時(shí)候，娃娃魚動(dòng)畫CEO潘斌在朋友圈寫了這樣一句話。

《福星高照朱小八》是一部原創(chuàng)國產(chǎn)合家歡動(dòng)畫電影，由潘斌和流彩動(dòng)畫創(chuàng)始人楊加助共同執(zhí)導(dǎo)，睿宸影視、娃娃魚動(dòng)畫、流彩動(dòng)畫等出品制作，《西游記之大圣歸來》總制片人劉志江親自操刀。

合家歡動(dòng)畫電影是國內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)里的絕對(duì)主流。

我們統(tǒng)計(jì)了國內(nèi)23部票房超4億元的動(dòng)畫電影，其中有19部都是“合家歡”。就連兩部創(chuàng)造中國國產(chǎn)動(dòng)畫片票房紀(jì)錄的《大圣歸來》和《哪吒》也做到了全年齡層覆蓋。

但這并不表示合家歡動(dòng)畫電影好做。

“一將功成萬骨枯”，用這個(gè)詞來形容國產(chǎn)合家歡動(dòng)畫電影似乎更準(zhǔn)確。

2014至2018年，中國每年生產(chǎn)的動(dòng)畫電影部數(shù)在32至51部之間，但是過4億的卻寥寥無幾。2015-2018年每年會(huì)有1部國產(chǎn)動(dòng)畫電影過4億，19年目前雖然上升到了3部，但是若從總數(shù)來看，占比依然極小。

《福星高照朱小八》則是一部國產(chǎn)原創(chuàng)合家歡動(dòng)畫電影。

影片在8月24日開啟全國點(diǎn)映，首輪點(diǎn)映吸引了1000個(gè)家庭,將近3000人次觀影。在距影片上映還有1天，首日排片只有7281場(chǎng)的情況下，拿到了近150萬元的預(yù)售票房。

看過影片的老師、家長和學(xué)生，對(duì)這部作品贊不絕口，業(yè)內(nèi)動(dòng)畫人也在夸贊作品的故事,人物設(shè)計(jì)和場(chǎng)景，甚至有公司自發(fā)地組織了觀影團(tuán)。

因此，我們約訪了導(dǎo)演潘斌，聊了聊合家歡電影的可能性，《福星高照朱小八》的幕后制作以及授權(quán)及衍生等話題。

為什么要做“合家歡”？

嚴(yán)格意義上，這是娃娃魚動(dòng)畫作為主出品方之一的第一部動(dòng)畫電影。

做合家歡動(dòng)畫電影，就要做減法

《福星高照朱小八》主角是一只小豬，但“小豬”留給人們的印象往往是“好吃懶做”。

要做這部電影，就要先解決這個(gè)問題。

9月7日，電影在北京做了首映禮。觀影的小朋友、家長和老師在看了這部電影后接受了采訪。

愛吃的朱小八被小朋友喜歡，但他們?cè)谔崞鹬煨“说臅r(shí)候，更多的用了“善解人意”“不放棄”這樣的詞。而家長和老師，則認(rèn)為作品“大人看也覺得有趣”“在傳遞玩的時(shí)候要開心玩，學(xué)習(xí)的時(shí)候也要認(rèn)真學(xué)”。

潘斌說，“我們這部影片就是想讓小朋友們喜歡?！?/p>

從點(diǎn)映和首映的觀眾反饋看，達(dá)到了他的預(yù)期。

點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)

《福星高照朱小八》的故事由潘斌主導(dǎo)，早期先出結(jié)構(gòu)和角色，然后與內(nèi)部和外部開創(chuàng)意會(huì)敲定。

但這個(gè)過程中，更多是在“砍想法”。

 “把太多想要的都砍了”。潘斌說，非常感謝皮三老師，現(xiàn)在觀眾看到的朱小八性格立體，人物性格貼近真實(shí)生活，是在和皮三老師的一次溝通后敲定的。

而為了讓小朋友覺得有趣，光有人物設(shè)定還不夠，還需要有一些梗。所以，影片插入了不少當(dāng)下流行元素，如說唱RAP、互懟等。

這部作品內(nèi)容比較簡單，對(duì)孩子們比較友好，但是家長大人看著也不無聊。

“原因在于我們把故事結(jié)構(gòu)做簡單了，角色刻畫加強(qiáng)了，這樣各年齡層觀眾都能找到代入感”。潘斌說道。

那么，《福星高照朱小八》有兩位導(dǎo)演，怎么分工？

潘斌所在的娃娃魚動(dòng)畫主要負(fù)責(zé)企劃，編劇，前期美術(shù)，分鏡工作。

另一位導(dǎo)演楊加助所在的流彩動(dòng)畫，則負(fù)責(zé)全部三維工作，包括模型，綁定，動(dòng)畫，燈光，渲染等。

總的來說，就是潘斌帶整個(gè)前期，并負(fù)責(zé)配音監(jiān)制部分。楊加助則是中后期，并負(fù)責(zé)了整個(gè)電影的音樂監(jiān)制等。

潘斌和楊加助接受采訪

良好的口碑和反饋，將為作品的后續(xù)衍生做鋪墊

《玩具總動(dòng)員》也是一部純?cè)瓌?chuàng)合家歡題材的動(dòng)畫電影。

如今，這一系列更新到了4部，電影的衍生商品銷售收入高達(dá)176億美元。

這是一個(gè)非常好的例子，給合家歡題材的動(dòng)畫電影指明了一個(gè)方向——那就是做授權(quán)和衍生。

《福星高照朱小八》在制作的中后期，就開始邀請(qǐng)合作方看片，也就是從那時(shí)候起，電影的授權(quán)和衍生合作就啟動(dòng)了。

目前，我們也可以看到《福星高照朱小八》和早教機(jī)器人“豬小九”的聯(lián)動(dòng)，衍生品朱小八扇子、鉛筆，以及授權(quán)的扭蛋玩具等。

我們可以發(fā)現(xiàn)，《福星高照朱小八》在授權(quán)和衍生方面明顯加快了步伐。

9月初，米豬機(jī)器人與《福星高照朱小八》合作，推出“萬里尋親記”活動(dòng)：看電影憑票根，可在米豬機(jī)器人官方淘寶店購買“豬小九”產(chǎn)品抵扣500元。

由于《福星高照朱小八》是一部圍繞著美食展開的動(dòng)畫電影，往食品衍生方向發(fā)展也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，而《福星高照朱小八》也是這么做的。據(jù)稱，以電影IP為亮點(diǎn)的“朱小八干拌麻辣燙連鎖店”將很快對(duì)外開放。

可莎蜜兒朱小八聯(lián)名蛋黃酥