出品 | 策劃總舵（ID：cehuazongduo）

編輯 | 舵主

以公眾號為例

1，塑造公眾號品牌人格的，直接以運營者人名命名。這樣做能使運營者個人影響力得到傳播，使公眾號人格化。比如：咪蒙，李叫獸，黃有璨，小馬宋，成甲。

2，能以關鍵詞搜索到的，比如：格調(diào)說，廣告評論，計量經(jīng)濟學，PS幫學網(wǎng)，這些公眾號主體都是個人。這樣的好處就是能帶來一個自然流量，我關注他們都是通過搜索關鍵字然后看內(nèi)容覺得不錯就關注了。

第一種命名方式我覺得運營者身份能形成流量入口后基本都會這么做，所以很多之前不是以運營者名字命名的公眾號紛紛改名，比如成甲是做學習管理這塊的，他原來的公眾號名為：每日學習管理。隨著成甲受到“得到”熱捧為“中國最會學習的人”，以及“好好學習”一書的出版，名氣越來越大，后來更名也為“成甲”就理所當然了。

第二種命名方式我覺得適合大多數(shù)小白，以研究領域命名，對這塊感興趣的人通過關鍵詞搜索能為公眾號提供流量入口，之前成甲公眾號也是這么命名，而隨著他名氣增大，別人一聽到成甲就知道他做學習管理的，所以也就用不著領域命名法了，而且以公眾號“成甲”傳播出去的文章也提升了了成甲的個人影響力。

以領域命名就沒有個人命名那么親近，所以得注意一個問題：品牌人格的塑造，比如“吾皇萬睡”的白茶和巴扎黑就特別好，比如另一個公眾號：“格調(diào)說”，做的也特別好，運營者“魚大叔”的形象，與漫畫“蕉蕉君”的形象。這樣的公眾號是真正有生命力的。

其實我在這里說領域命名 生命力，好像沒什么話語權。從我自己運營的公眾號來看，好像沒有半點活力，我的用戶壓根不知道我是什么樣的人格，有個小妹子叫我“共享君”，我在想要不要塑造這樣一個形象，但其實我更愿意是“張君雅小妹妹”那樣容易被記住和傳播的品牌形象。或者給自己取個花名：“小龍女”（會被被噴慘的），天山童姥（有點···不知所云），所以思來想去我也不知道怎么去塑造我在你們的心中的形象，“譚夢”，我給別人介紹時候說“一個跟你談論夢想的人”，怎么去塑造個人品牌真的是個技術活啊，小馬宋都說了，文案是出來賣的，也是個技術活，關于取名，就說到這里吧。

1，根據(jù)公眾號定位來寫，你是什么領域的，內(nèi)容就做到精細垂直且讓用戶可預測。我做公眾號粉絲增長的很慢，估計都是通過搜索關鍵字（學習資源）進來的，有一段日子出現(xiàn)了發(fā)文掉粉的情況，這對一個做內(nèi)容分享的人來說非常值得關注，原因無外乎當時我發(fā)的內(nèi)容標題好過了內(nèi)容，一個做干貨分享的人發(fā)了毫無邏輯的碎碎念內(nèi)容，用戶有種被欺騙的感覺，自然跑掉了。我記得有一篇文章我掉了好幾個粉（我本來的粉絲就不多），標題應該還是挺有吸引力的，不然點擊量不會比平常高，可能有戲劇沖突，但內(nèi)容的話碎碎念得慘不忍睹，毫無邏輯······，為什么我仍然會發(fā)布，因為這篇文章在我另一個公眾號里還是挺受人歡迎的，那個公眾號畫風就和資源共享很不一樣，奔著資源共享來的人肯定對干貨內(nèi)容有著很高的期待，你給不了他們自然就跑了。

2，寫能產(chǎn)生用戶價值的，為用戶賦能的東西。不要標題黨，寧愿標題一般寫個好內(nèi)容讓用戶驚喜，也不要讓用戶有種被欺騙的感覺。如果你不是娛樂型定位在前期就不要突如其來的改畫風，粉絲可能接受不了，紛紛取關你。寫文案你得管住自己的心。并不是你寫什么就能發(fā)什么。既然選擇了一個領域，那就堅持下去。

舵主覺得個人做公眾號運營，應該吧塑造個人品牌視為最重要，其次是內(nèi)容，最后才是排版，但個人影響力和內(nèi)容相輔相成，排版對于小白來說是可以快速提升的一個方面。建議學習使用第三方編輯器，新榜，135，秀米，其中個人覺得秀米是使用最簡單的。

關于排版，簡單大方最重要，留白很能看出一個人的水平，其實排版和設計審美都能掛上鉤。

穩(wěn)定的排版也很重要，比如新世相的“這是今年的第—篇文章”，比如咪蒙的頁邊距，這都是他們形成的固定風格。讀者慢慢就形成了習慣，如果哪天他們的排版突然來了個大轉(zhuǎn)變，用戶就會很不習慣，影響他們的閱讀心情。

還有一些技能方面的，比如PS，PR的簡單使用，我用的還挺少的，所以我就不多說了。

說3天培養(yǎng)一個新媒體小編，第一天放在公眾號定位，取名，菜單欄設置上，第二天放在內(nèi)容選取，文案寫作上，第三天一天放在公眾號的排版以及公眾號的整體調(diào)性上。