許多公司意識到品牌力量的重要,從長遠考慮優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品寧愿花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略,如何做品牌戰(zhàn)略決策呢。企業(yè)可以從品牌價值模型、品牌塑造流程以及品牌戰(zhàn)略選擇三個方面來了解。 品牌打造方法廣告是建立更多品牌知曉和品牌偏好的一種方法,但不是唯一有效的,常見的還有其他幾種方法:比如開發(fā)創(chuàng)造性的廣告、贊助眾所周知的事件、邀請你的顧客參加俱樂部、邀請顧客參加你的工廠、創(chuàng)建自己的零售機構(gòu)、提供良好的公眾服務(wù)、對某些社會機構(gòu)給予援助、成為價值領(lǐng)袖、樹立一個代表公司的強有力的發(fā)言人或形象代言人。 品牌價值模型只有充分了解品牌的價值構(gòu)成,才有可能培育出具有生命力和吸引力的品牌出來。零點公司的品牌價值模型分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩部分,如下圖所示: 品牌價值內(nèi)涵品牌價值的意義 1.消費者愿意為高值品牌支付更高的價格; 品牌塑造流程品牌認知診斷模型的理論基礎(chǔ)是關(guān)于品牌認知的金字塔理論。品牌認知金字塔理論認為關(guān)于品牌認知的一系列表象指標,如認知度、美譽度、購買率、滿意度、推薦率等,實際上反映了消費者對一個品牌認知的深入程度,如下圖所示: 品牌塑造流程 企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略同樣,品牌的成長也是一步步發(fā)展起來的,我們從下圖可以看出來: 品牌打造做品牌戰(zhàn)略決策,需在理解品牌價值意義的基礎(chǔ)上,明確品牌塑造的流程,注意考慮各種品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點與風險,關(guān)于企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略,以上希望對您有所幫助。更多相關(guān)內(nèi)容歡迎了解正睿品牌營銷咨詢服務(wù)。 |
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