來源｜投資家網(wǎng)

作者｜薄荷

近日，據(jù)《紐約時報》報道，維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）母公司 L Brands以 5.25 億美元出售該品牌55%股權，在交易完成后，維密品牌就將從 L Brands公司剝離，隨后退市、完成私有化，同時集團主席 L Brands 、CEO Leslie H. Wexner宣布卸任。

就這樣，這個作為“性感”代名詞的維秘易主了。

一

而上一次維秘登上熱搜，是在去年11月，維秘宣布取消了超過20年傳統(tǒng)的“維密大秀”。

維密大秀曾被視作“性感經(jīng)濟”的鼻祖，首先一大亮點就是走在維密秀上的超模。超模們都把維密秀當成是“鍍金”的一條路。從維密走出來的超模，事業(yè)也大都有了翻天覆地的變化，模特界普遍把能上維密秀視為事業(yè)高度的衡量標準，戴上“翅膀”更是榮耀。

為了制造話題性、提高收視率，維密秀還會每年邀請一些當紅音樂人作為表演嘉賓，熟知的有Taylor Swift、Justin Bieber、Rihanna等，2017年維密上海秀則邀請了中國歌手張靚穎。

維密還有一大看點，就是每年斥巨資打造的夢幻文胸“Fantasy Bra”，由天使超模壓軸穿戴上場，價值通常在數(shù)百萬美元左右，世界上最貴的內(nèi)衣就出自2000年的維秘，價值1500萬美元。

相比之下，2018年的“Fantasy Bra”100萬美元，就顯得“廉價”了不少，它的價值走低也反應了在走下坡路的維秘品牌。

連續(xù)6年，維密秀的收視率極速下滑。2015年，維密秀的收視率開始暴跌30%，收看人數(shù)驟降至659萬人，到2018年，總觀眾數(shù)跌至327萬，其中18至49歲觀眾收視率僅0.9，對比輝煌時期的2001年1240萬的收看人數(shù)，維密大秀停辦也不意外了。

據(jù)了解，2018年維密大秀的成本超過1.3億，這對于經(jīng)營狀況并不樂觀的母公司而言無疑形成了重大的財務壓力，向大秀的過度傾斜已經(jīng)對品牌形成拖累，停辦是必然事件。眾多超模只能遺憾表示：“往年這個時候都已經(jīng)開始為年度大秀健身、瘦身，但很遺憾沒有了?！?/p>

二

伴隨著維秘秀取消而來的，還有從2018年開始啟動的關店模式，頻繁又大量的關店操作也讓消費者對于維密品牌的價值感與存在感持續(xù)下降。

收視下滑，門店關閉，收入被直接影響，2018年關了22家，2019年45家，在美國的市場份額已經(jīng)從2016年的33%下滑至20%左右。

業(yè)績在財報上體現(xiàn)得更直接：從2016年到2018年，維密銷售額是連年下降的趨勢：77.8億美元、73.87億美元和73.75億美元，相對應的，凈利潤11.7億美元下滑至4.62億美元。2019年前三季度銷售額已經(jīng)年比下降6.5至45.28億美元。

之所以連年業(yè)績下滑，有人說，因為維秘的品牌，骨子里就是為了取悅男性而生的：維密把為其走秀的超模稱為“天使”，并將“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一。

放到現(xiàn)在，女性越來越獨立，時尚的女性大多都在追求干練、帥性、大女人范兒。比如我們的“大表姐”劉雯，她給觀眾的感覺每每都是帥氣高級的大女人風，根本無需使用維密舞臺上的性感甜心形象來包裝自己，完全不用以“賣弄性感”的姿態(tài)去討好男人。

還有就是一直以來被詬病的歧視胖子。

每年的維密秀都吸睛無數(shù)，滿屏的胸、腰、臀、腿，讓人血脈噴張。從不使用大碼模特。對于“發(fā)胖”的模特，如果減不下去，就開除，這是維秘的一貫作風。

2014年，維密打出了“Perfect Body”（完美身材）的標語，而他們展示出來的完美身材都是這樣的：

很顯然，這個廣告對胖子很不友好，0號模特的身材并不適用于普通人，不少女人看了，都覺得這是對擁有不同身材的女性們的“諷刺”，因此對于只主張性感纖瘦及完美比例的維密開始了一波接一波的反感情緒與抵制行為。

女性網(wǎng)友紛紛發(fā)起#i am perfect（我就是完美）的話題，回擊維密：我本身就是完美的，不需要你用狹隘的“性感”幫我們定義完美身材。

2018年11月，維秘前高管拉澤克在接受《Vogue》采訪時更口不擇言，稱維秘秀就不應該有“變性人”和大碼模特。

如此，這樣的維秘你愛嗎？

三

模特、秀場，那都是給人看的，說到底，作為一家賣內(nèi)衣的，內(nèi)衣穿在消費者身上適合與否、舒不舒服才是關鍵。然而...

2017年，上海市出入境檢驗檢疫局集中銷毀了一批進口食品和服裝，其中維密的一批內(nèi)褲赫然在列,被檢測出甲醛超標遭銷毀。

甲醛是一種比較嚴重的致癌物，而內(nèi)衣是直接接觸人體皮膚的產(chǎn)品,這一事件讓維秘更加大失口碑。即使被海關銷毀，維秘質量差的形象也已經(jīng)深入人心。

2018年，有消費者向媒體爆料稱，一款前扣款式文胸，在第二次穿著時前扣出現(xiàn)掉色問題。早在2008年，有消費者因長期穿著維密內(nèi)衣而出現(xiàn)過敏癥狀，并將該品牌訴諸法庭。

在維秘遭遇種種品牌打擊之下，模特們也站了出來。原來，不少的模特在維秘光鮮靚麗的舞臺背后，遭受著性騷擾和各種性質的暴力行為。

這是一份請愿書，百名模特聯(lián)名控訴維密潛規(guī)則。

據(jù)外媒《紐約時報》報道，Lex Wexner曾多次在維密秀后臺對超模的隱私部位說過很多羞辱性的話語，且經(jīng)常利用工作之便趁機揩油。

三次登上維密秀的模特安迪·繆斯（Andi Muise）爆料稱，自己也遭遇過Lex Wexner共進晚餐時動手動腳、試圖強吻、接二連三騷擾，但因為拒絕了他，永遠告別了維密秀。

還有被拍裸照拿去賣錢，隨意進出維密秀后臺的御用攝影師Russell James在經(jīng)過允許或者未經(jīng)允許的情況下，拍下了很多模特的后臺照，他拿這些照片辦過影展，出版的攝影集一本就賣上千美元，然而，被拍的模特們并沒有酬勞。

如今，維秘已易主，舊聞能否抹去，以后能否重回巔峰，維秘大秀能否以新面貌呈現(xiàn)，還看新主了。