5月10日是第四個(gè)中國品牌日。一時(shí)間，多方聯(lián)動(dòng)為之造勢：阿里巴巴宣布升級“新國貨計(jì)劃2020”，京東打造“新國品計(jì)劃”，快手也推出了“國貨發(fā)光”系列活動(dòng)?！皣涐绕稹痹俅芜M(jìn)入大眾視野。

近年來“國潮流”勢頭正旺，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%。中國品牌在不同領(lǐng)域都顯露出過硬的產(chǎn)品實(shí)力、創(chuàng)新能力和市場競爭力。

在這段市場繁榮期內(nèi)，李寧成為“國潮”紅利的最大的獲益者之一。自2018年登上紐約時(shí)裝周以來，李寧持續(xù)突破以往中規(guī)中矩的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，結(jié)合中國元素與現(xiàn)代潮流，以新銳面貌面向大眾。2019年，李寧YOUNG等業(yè)務(wù)使特許經(jīng)銷商收入達(dá)到約40%的增長。

同時(shí)，太平鳥、安踏等本土品牌也接力轉(zhuǎn)型，以年輕化、國際化視角演繹中式情懷，將“國潮”話題推至頂峰。

除服裝領(lǐng)域外，美妝市場上的國產(chǎn)份額也逐步攀升，至2019年末已達(dá)56%。國貨毛戈平、花西子、謝馥春等，以其高品質(zhì)低定價(jià)的特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛?；瘖y品市場不再充斥著清一色的蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌，本土品牌開始有了一席之地。

科技領(lǐng)域上，大疆、華為等國貨更是強(qiáng)勢來襲。憑借出色的攝影、芯片技術(shù)，國產(chǎn)3C品牌不僅吸引著國人的目光，更是出口國際，在國外市場大放異彩。

國貨為何如此備受青睞？科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在這個(gè)大命題下，國產(chǎn)品牌專注創(chuàng)新，不斷迎合市場對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、包裝等需求，展開迅速突圍。施以合適的品牌營銷，國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)崛起“加速度”。

例如，短視頻、直播風(fēng)口已至，不少國產(chǎn)品牌借此發(fā)力。在“快手超級品牌日”直播活動(dòng)中，格力董事長董明珠下場帶貨，三小時(shí)銷售額達(dá)3.1億元，趕超格力網(wǎng)店一整年銷量。

跨界聯(lián)名同樣是擴(kuò)大聲量的好方式。江小白和格力高于近期官宣，出品“江小白味的百奇”，并主打用餅干攪江小白混飲的玩法，讓中國酒以更為年輕群體所接受的形式打透消費(fèi)市場。在探索中國酒的多元?jiǎng)?chuàng)新的道路上，江小白一馬當(dāng)先，早在去年就聯(lián)名雪碧，聯(lián)合推出檸檬氣泡酒和白酒檸檬風(fēng)味汽水。

此外，懷舊營銷也在成為國產(chǎn)品牌間的潮流。百雀羚曾發(fā)布《一九三一》廣告長圖，還原老上海復(fù)古場景。在體現(xiàn)老品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)語言彰顯了自身年輕的品牌力。

隨著國貨自身品質(zhì)提升、創(chuàng)意營銷，國產(chǎn)品牌家喻戶曉指日可待。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博表示，國貨正在全面崛起，希望和所有中國品牌一起，讓更多國貨成為國民好貨，讓更多中國制造走向世界，讓中國潮成為世界潮的方向。