轉(zhuǎn)眼間2019年已過(guò)半，回顧2019年上半年電影市場(chǎng)表現(xiàn)，市場(chǎng)整體趨冷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一月至五月大陸電影市場(chǎng)分賬票房（刨除服務(wù)費(fèi)）是249.41億元，較去年同期265億元下降了6.35%。

如果包含服務(wù)費(fèi)，今年前五個(gè)月的票房收入是270億元，而去年同期則為284.53億元，電影票房仍為下降。與此同時(shí)，2019年前五個(gè)月觀影人數(shù)僅為6.89億人次，比2018年1-5月少了1億人次。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，今年前五個(gè)月的票房收入和觀影人數(shù)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這是自2011年以來(lái)中國(guó)大陸電影市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑。

分時(shí)段看，春節(jié)檔仍是前五個(gè)月票房的主力。春節(jié)檔《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人生》等三部電影貢獻(xiàn)了近三分之一的票房。

除了《比悲傷更悲傷的故事》之外，情人節(jié)檔和清明節(jié)檔等上半年傳統(tǒng)意義上的淡季保持了一如既往的態(tài)勢(shì)。

在五一檔之前上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，作為復(fù)仇者聯(lián)盟系列的最終章，票房達(dá)到了42億，豆瓣評(píng)分為8.6，票房和口碑都達(dá)到了該系列的最高水準(zhǔn)。

先后上映的《哥斯拉：怪獸之王》、《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》等好萊塢大片依然具有很強(qiáng)的票房號(hào)召力。

分類型看，現(xiàn)實(shí)題材作品如《陽(yáng)臺(tái)上》、《過(guò)春天》、《地久天長(zhǎng)》等國(guó)產(chǎn)文藝片以及《波西米亞狂想曲》、《綠皮書》等好萊塢影片在傳統(tǒng)的淡季里掀起一陣文藝片的風(fēng)潮。

印度懸疑電影《調(diào)音師》成為這一段時(shí)間比較驚艷的電影，它“不僅講一個(gè)好故事，而且把一個(gè)好故事講好了”。

由編劇轉(zhuǎn)導(dǎo)演的崔斯韋拍的黑色電影《雪暴》雖然匯集了張震、廖凡兩大影帝，卻未達(dá)到觀眾的預(yù)期，反而是于謙主演的《老師好》成為意外之喜。

動(dòng)畫片《馴龍高手3》《夏目友人帳》瞄準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分下的不同觀眾，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。從目前的電影市場(chǎng)來(lái)看，電影類型多元化發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

2018年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的609.76億元，同時(shí)，電影市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整換擋。

表現(xiàn)之一便是從“大明星大制作”模式到以“內(nèi)容為主”的轉(zhuǎn)變，這也是主動(dòng)適應(yīng)電影市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的表現(xiàn)。正是在這一轉(zhuǎn)變的大背景下，這種感受直觀地反映在今年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)上。

這種直觀地感受具體有以下幾方面的表現(xiàn)：

一是電影票房增長(zhǎng)動(dòng)力降低，增長(zhǎng)速度回落。

回顧過(guò)去幾年電影市場(chǎng)狂飆突進(jìn)的動(dòng)力，大量的資本涌入電影圈帶動(dòng)“大IP+流量明星”模式的風(fēng)行，這一模式最大的特點(diǎn)就是“掙快錢”，這也滋生出了偷票房、幽靈劇場(chǎng)、數(shù)據(jù)造假等行業(yè)亂象。

隨著近年來(lái)金融市場(chǎng)的整頓規(guī)范，流入電影圈的資金變少以及觀眾對(duì)于這一制作模式下生產(chǎn)的電影的審美疲勞，“大IP+流量明星”模式開(kāi)始失效，作為重要的發(fā)展力量之一，已經(jīng)帶不動(dòng)電影市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

 二是市場(chǎng)日益成熟背景下市場(chǎng)細(xì)分類型多元化成為趨勢(shì)。

作為一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)生態(tài)，多元化的生態(tài)個(gè)體有利于生態(tài)的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

目前來(lái)看，今年上映的電影類型更加多元化一些，商業(yè)片、文藝片、懸疑片、動(dòng)畫片等都都有自己的一方天地。相比以前，像文藝片這種通常意義上的小眾類型片也能夠有更多的排片機(jī)會(huì)。

三是回歸內(nèi)容本質(zhì)，“內(nèi)容為王”時(shí)代生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為電影成功的關(guān)鍵。

生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但實(shí)際操作起來(lái)其實(shí)相當(dāng)困難。以被大家詬病的“IP”為例，其實(shí)IP開(kāi)發(fā)本身沒(méi)有錯(cuò)，而且IP開(kāi)發(fā)也是比較便捷的方式，比如漫威系列英雄電影、X戰(zhàn)警系列等好萊塢電影就是IP電影成功開(kāi)發(fā)的例子。

隨著市場(chǎng)的變化和觀眾審美層次的提高，倒逼國(guó)產(chǎn)電影提升質(zhì)量，重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)已成為一種共識(shí)。《一出好戲》《無(wú)名之輩》《老師·好》等一些以小博大的國(guó)產(chǎn)電影的成功也提供了成功的一種可能。

隨著高考的結(jié)束，通常意義上的暑期檔已經(jīng)開(kāi)始，暑期檔是國(guó)產(chǎn)電影集中發(fā)力的時(shí)段也是爆款電影頻出的時(shí)段，歷來(lái)受到業(yè)界人士的重視。

就目前安排上映的電影來(lái)看，《八百》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》《畫皮3》這三部電影已發(fā)布的影片信息來(lái)看，這幾部電影故事和演員的表演具有爆款的潛質(zhì)，但至于暑期檔哪部電影能成為爆款還需拭目以待。