按照中國的說法，1955年問世的財(cái)富500強(qiáng)排行榜，至今已經(jīng)走過了一甲子。這個(gè)榜單在問世35年之后，得到了來自中國企業(yè)的瘋狂追捧，大批的中國企業(yè)以進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)為目標(biāo)。

當(dāng)然，我們通常將之叫做世界500強(qiáng)，無數(shù)的人曾經(jīng)為身在世界500強(qiáng)企業(yè)而自豪。如今，中國企業(yè)出現(xiàn)在榜單中已經(jīng)司空見慣了，以2015年為例，中國公司的上榜數(shù)為106家。

對此，我們當(dāng)然應(yīng)該感到自豪。然而美中不足的是，中國的上榜者很多都是具有壟斷性質(zhì)的中字頭企業(yè)，它們憑藉著無與倫比的資源優(yōu)勢，已經(jīng)習(xí)慣于在這個(gè)排行榜中占據(jù)頂級的位置。譬如中國工商銀行，對于它的“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，我們很多人都有切身的體會(huì)，但它偏偏是世界上利潤最高的企業(yè)。

或許是這樣的榜單已經(jīng)令人感到視覺疲勞，于是近年來我們更多開始看到一種新的榜單——全球最具價(jià)值品牌——而且不止一家機(jī)構(gòu)在做類似的事情。

知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand剛剛發(fā)布了其2015年全球品牌價(jià)值排行榜。與福布斯和BrandZ的品牌價(jià)值排行榜不同，譬如中國工商銀行、中國移動(dòng)之類的企業(yè)，根本沒有出現(xiàn)在Interbrand榜單的前100，有意思的是華為和聯(lián)想，兩家在國際市場上具有“中國形象”的民營企業(yè)，分別排在88位和100位。

我以為，這是一種帶有積極意味的變化，它表明在云詭波譎的國際市場上，即便沒有優(yōu)勢國家資源的傾斜和支撐，中國企業(yè)同樣可以取得競爭上的優(yōu)勢，取得事業(yè)上的成功。

其實(shí)兩家的品牌價(jià)值多少還是打了些折扣的。譬如，華為的發(fā)音對于歐美人來說比較困難，以至于華為曾經(jīng)以社交媒體活動(dòng)的形式，教導(dǎo)用戶如何發(fā)音——Who are we——“念得再快一些！”我相信隨著更多用戶熟悉華為，華為的品牌價(jià)值還會(huì)快速提升。

至于聯(lián)想，如果不是因?yàn)?/span>Legend在國際上被人注冊使用，聯(lián)想無奈半道改為Lenovo，聯(lián)想的品牌價(jià)值誰知道會(huì)有多高？至少在我心目中，增值個(gè)50%不為過吧？

盡管幾家的榜單有極大的不同，不過也有相通之處。譬如，蘋果在三家榜單上都是排名第一，科技公司在整體榜單中占據(jù)了相當(dāng)?shù)钠?，凸現(xiàn)出科技在全球的重要影響力。

當(dāng)然，對于Interbrand的榜單，我也有不解之處。阿里巴巴、騰訊、百度等企業(yè)未能在前100獲得一席之地，很是令人疑惑。從其三個(gè)主要的評定標(biāo)準(zhǔn)（品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績、對消費(fèi)者購買決定的影響力、具有多強(qiáng)的競爭力）來看，中國科技企業(yè)中理應(yīng)有更多的入圍者。

不過嘛，打榜多少有些行為藝術(shù)的味道，太認(rèn)真就輸了。理性對待各種榜單，才是企業(yè)應(yīng)持之道。

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