近日，樂視控股和樂視控股CEO賈躍亭可謂是“焦頭爛額”，一方面是資金鏈緊張引發(fā)的討債風(fēng)波，另一方面是樂視汽車被質(zhì)疑為“龐氏騙局”。在此之際，樂視超級(jí)電視發(fā)布部分機(jī)型漲價(jià)公告。公告稱，受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲過快影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，為確保公司長期運(yùn)營，讓樂迷更好的共享大屏生態(tài)世界，樂視決定：

對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變。

樂視漲價(jià)不是第一次

在11月9日的樂視投資者交流會(huì)上，賈躍亭預(yù)估，今年樂視電視的銷量將會(huì)在500萬-600萬臺(tái)左右，樂視電視生態(tài)將很快會(huì)進(jìn)入全面盈利期，要沖擊30%的市場(chǎng)占有率。截至2016年10月底已讓900萬家庭邁入大屏生態(tài)生活。超級(jí)電視的出現(xiàn)已使智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅超過30%，即便此次部分機(jī)型因屏幕漲價(jià)價(jià)格上調(diào)，也遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)同等配置電視。價(jià)格調(diào)整后，這些機(jī)型仍是生態(tài)補(bǔ)貼硬件。11月25日中午12點(diǎn)起執(zhí)行新價(jià)格。同時(shí)樂視也承諾：超級(jí)電視將繼續(xù)提升大屏運(yùn)營能力；超級(jí)電視堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件。樂視強(qiáng)調(diào)，“與某些友商產(chǎn)品采用低價(jià)低配、無法保障產(chǎn)品全生命周期體驗(yàn)需求不同，我們絕不以犧牲配置、性能來降低價(jià)格，欺騙用戶?！?/p>

在樂視網(wǎng)2016年的半年報(bào)中，主營超級(jí)電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。其實(shí)，這不是樂視電視第一次漲價(jià)。此前的9月，樂視就曾宣布第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格上調(diào)100元-200元，原因同樣是因?yàn)槊姘骞?yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲。從2016年第三季度起，中國市場(chǎng)面板供需情況開始緊俏，據(jù)IHS Markit監(jiān)測(cè)顯示，2016年第一季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場(chǎng)季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過需求的20%；第二季度，市場(chǎng)進(jìn)行了自我調(diào)整，需求開始逐漸上升；第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應(yīng)僅超出需求的10%；預(yù)計(jì)到第四季度，供應(yīng)將僅超過需求的8%。根據(jù)更新于10月19日的國際市場(chǎng)面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元，報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。面板幾乎占到整機(jī)成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價(jià)格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商倍感壓力。

面板漲價(jià)的背后

去年年底至今年一季度面板業(yè)不景氣，面板出貨持續(xù)衰退，加上中小尺寸面板技術(shù)向LTPS 轉(zhuǎn)變和AMOLED 占有率的不斷提升，廠商清理庫存導(dǎo)致中小尺寸面板價(jià)格持續(xù)下挫，日本、韓國和中國臺(tái)灣液晶面板廠商紛紛轉(zhuǎn)變策略，減產(chǎn)甚至關(guān)產(chǎn)線以應(yīng)對(duì)可能帶來的虧損風(fēng)險(xiǎn)，臺(tái)灣廠商中華映管關(guān)閉了其中一條4.5代線，松下宣布退出液晶面板業(yè)務(wù)，三星預(yù)計(jì)2016年關(guān)閉6代線和7代線。

今年臺(tái)灣地震以及面板制程轉(zhuǎn)換因素而導(dǎo)致的產(chǎn)能損失，下游的廠商采購策略向中國臺(tái)灣和中國大陸轉(zhuǎn)移。打破了以往供大于求的現(xiàn)狀。從三月份開始部分顯示器已經(jīng)開始出現(xiàn)缺貨并傳出上游面板廠即將漲價(jià)的消息，二季度開始臺(tái)灣廠商已經(jīng)開始對(duì)中小尺寸的TFT LCD 漲價(jià)，至今已經(jīng)經(jīng)歷了四輪漲價(jià)潮。小尺寸手機(jī)顯示屏則因?yàn)橹悄苁謾C(jī)出貨下滑低價(jià)競爭的影響，導(dǎo)致供應(yīng)鏈廠商利潤進(jìn)一步走低，近兩年廠商庫存積壓只能減產(chǎn)，從而導(dǎo)致如今市場(chǎng)供貨的不足。

樂視電視漲價(jià)帶來的競商反應(yīng)

隨著賈躍亭發(fā)布內(nèi)部信，宣布樂視在新階段7大子生態(tài)縱深發(fā)展、非上市公司板塊業(yè)務(wù)要以經(jīng)營為導(dǎo)向、上市公司要以實(shí)現(xiàn)全面盈利為目的后，樂視電視的策略開始發(fā)生變化。“我們將按既定計(jì)劃在2019年完成整體業(yè)務(wù)的資本化。我們將在未來三年里，不斷提升超級(jí)電視全球可運(yùn)營電視存量，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，最終實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的大規(guī)模盈利?！庇幸馑嫉氖牵驮跇芬曤娨暡糠謾C(jī)型價(jià)格上漲的同時(shí)，小米電視高調(diào)宣布不漲價(jià)。不過相比樂視電視在市場(chǎng)的體量，小米電視顯然不占優(yōu)勢(shì)，這么一來，不免有“傍大頭”的嫌疑。

不過，就在樂視遭遇如此危機(jī)之際，賈躍亭和樂視依然不放棄樂視汽車項(xiàng)目。此前，樂視在美國內(nèi)達(dá)華州投資約10億美元的汽車項(xiàng)目停工，樂視隨即否認(rèn)。更有樂視人士對(duì)媒體表示，樂視正在全力以赴把融到的錢轉(zhuǎn)到美國法拉第未來項(xiàng)目上。除了在大洋彼岸有巨額投資，樂視控股在國內(nèi)亦揮金布局，僅天津薊縣與浙江莫干山兩項(xiàng)目，樂視擬投資共計(jì)600億元。樂視在天津薊縣宣稱投資的400億元“樂視超級(jí)生態(tài)城”，當(dāng)?shù)毓賳T稱，自簽署框架協(xié)議一年以來，尚未簽訂正式協(xié)議，這一項(xiàng)目如何規(guī)劃并未確定下來。

也在昨天晚上，易到用車剛剛通過推送提醒的方式宣布，從2016年11月22日起，行程中廠商的第三方費(fèi)用將不以車費(fèi)余額結(jié)算，需另行結(jié)算。要說這次的樂視風(fēng)波，易道也真是不容易了，親自出來“圈錢”不說，還得替大哥說話。

不過，當(dāng)前樂視的確遭遇了嚴(yán)重困境，從手機(jī)、到汽車到處起火，各項(xiàng)業(yè)務(wù)的不盈利，大幅的業(yè)務(wù)收縮或許能更好的幫助樂視活下去。

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