“我從來沒想過，有一天，我也會在快手（抖音）上追劇”，這是最常在劇情類短視頻底下看到的評論。

精致的古代妝發(fā)、真實(shí)的朝代場景、專業(yè)的演員配音……你以為我在看什么最新電視?。?/span>其實(shí)是剛打開了快手短劇《這個王爺我想退貨》。

這部由主播“御兒.(古風(fēng))”發(fā)布的短劇總播放量為27549.8W，平均每集播放量達(dá)千萬+，訂閱數(shù)高達(dá)35.5W。誰也沒想到，這部在快手上更新的一集1分多鐘的古代穿越劇，會成為許多網(wǎng)友的最新上頭劇，只不過觀看場景由電視、長視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到了快手。

從2018年9月份開始，“御兒”已經(jīng)在快手上發(fā)布了20部系列短劇，規(guī)模也由最初的每部五六集擴(kuò)展到現(xiàn)在的三十多集。9月初發(fā)布的新劇《人魚村莊》，更新至第七集時，快手已累積播放量達(dá)10193.4W，粉絲數(shù)已有871W。

除了快手，“御兒”也會同步抖音更新，僅靠《人魚村莊》這部短劇一周漲粉210W+，目前“御兒”的抖音賬號也有937.1W粉絲，媲美電視劇制作的人魚扮相讓網(wǎng)友嘖嘖稱贊。

除了演員演技，服裝、場景、特效及配音的專業(yè)化也給觀眾營造了追劇的氛圍。

在《人魚村莊》的第一集里，開頭便是“御兒”爽朗的笑聲，貼著魚鱗閃片的甜美臉龐笑得燦若如花，仿真度十足的人魚尾巴讓人難以與此前低成本的豎屏短劇聯(lián)想起來。

當(dāng)視頻中人魚“靈兒”的魚尾進(jìn)化為雙腿、類似《仙劍三》中“花楹”的小精靈出現(xiàn)時，毫不遜色于“上星”電視劇的CG特效讓人聞到了“燒錢”的味道，豎屏短劇說好的“五毛錢特效”呢？果醬妹在這里著實(shí)被驚艷了一把。不少未明真相的網(wǎng)友甚至在留言區(qū)追問：“這是什么電視??？”

“御兒”的爆紅只是劇情類短視頻逆襲的一個代表，在抖音，還有一個因?yàn)榘选皠诹κ俊毙愠隽诵赂叨鹊睦习逶谌齻€月內(nèi)迅速走紅。

“有錢人的快樂，就是這么樸實(shí)無華且枯燥”

這句充滿戲謔氣息且玩味十足的臺詞，幾個月來不斷地被全網(wǎng)網(wǎng)友進(jìn)行二次創(chuàng)作和解讀。

就連五月天的主唱阿信在宣傳和周杰倫的合作時也玩起了梗,“音樂人的合作，就是這么樸實(shí)無華且隨性。”，似乎意味著豎屏短劇的傳播正逐步走出短視頻平臺的溫水區(qū)。

標(biāo)配的POLO衫，略顯油膩的迷之微笑，再加上看似面癱又似乎透露著點(diǎn)點(diǎn)哲學(xué)的天然演技，“朱一旦的枯燥生活”憑借著對上流社會群像魔幻現(xiàn)實(shí)主義的刻畫及底層受迫眾生相的調(diào)侃，成為最新的頭部短視頻創(chuàng)作者。

正式更新三個多月，全網(wǎng)粉絲數(shù)接近600W，成為最為“出圈”的豎屏短劇。

職場劣像、媒體失格、人性扭曲等等皆是“朱一旦”探討的主題。咋看視頻以為是自大的中年油膩男在炫富，每集必提勞力士，熱愛攀比的酒肉朋友以及一直被玩弄的員工，反復(fù)觀看，騷氣的文案里藏著對當(dāng)下現(xiàn)象的反諷，一下子把它與一眾豎屏短劇區(qū)別開來。

“朱一旦”的走紅除了過硬的視頻質(zhì)量，還有其真實(shí)身份的話題加持。這位被網(wǎng)友戲稱為“短視頻界的魯迅”的土豪老板，現(xiàn)實(shí)生活中擁有11家公司，所有的出演者均是他的好友和員工，消息一出，網(wǎng)友不禁感嘆，原來勞力士是真的，有錢人的枯燥，也是真的。

其實(shí)，在快手、抖音上追劇早已不是什么新鮮事，甚至抖音上的劇情類視頻已經(jīng)幾近飽和，逆襲、霸總等題材早已被拍爛，缺少的是質(zhì)量上乘且傳播度廣的作品。“御兒”和“朱一旦”的出現(xiàn)正在撬動著大眾對豎屏短劇的固有印象。

劇情類短視頻再次激起水花，推波助瀾的是來自三方主體匯聚的力量。

1、環(huán)境扶持

今年4月，快手上線“快手小劇場”版塊，內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布豎屏短劇作品時帶#快手小劇場#標(biāo)簽或@快手小劇場，就有機(jī)會被收錄。雖然入口較深，但是為劇情類視頻創(chuàng)作者搭建了一個聚合推薦平臺，細(xì)分戀愛、霸總、逆襲、鄉(xiāng)村等14個模塊，高度的垂直性讓作品更容易被看見。

四個月后，快手宣布直接將該版塊獨(dú)立出來，打造一款名叫“追鴨”的APP。從快手將其獨(dú)立推出的動作看來，這是一次對劇情類短視頻的加碼和大力扶持。

2、用戶習(xí)慣發(fā)生改變

視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)改變了人們守在電視機(jī)面前看劇的習(xí)慣，而豎屏短劇的出現(xiàn)瓜分了前者的流量。據(jù)“QuestMobile”發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)半年洞察報告》顯示，截至2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，短視頻正蠶食著其他泛娛樂行業(yè)的時長，在線視頻月人均時長下降至12.8小時。

成功爭奪了用戶注意力的短視頻在悄無聲息地改變著用戶的娛樂習(xí)慣，對比需要花上大塊黃金時間的長視頻，前者碎片化觀看的特點(diǎn)戳中了用戶的痛點(diǎn)，由此為劇情類短視頻的傳播提供了群眾基礎(chǔ)。

3、更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐

去年9月份，喜劇廠牌喜蕃傳媒在抖音、快手等平臺推出了由岳云鵬和孫悅主演的豎屏短劇《新白胖子傳奇》。據(jù)了解，拍攝現(xiàn)場達(dá)40多人，包括燈服道效化，相當(dāng)于一個電影團(tuán)隊(duì)。目前，《新白胖子傳奇》第一季總播放量已達(dá)1.8億次，單集評論上萬。

單從制作門檻來講，豎屏短劇本來就比普通短視頻要求要高，低成本的劇情類視頻無法較長時間地吸引用戶和流量，而且隨著用戶口味的升級，高質(zhì)量的豎屏短劇更能滿足用戶的需求。如果說UGC為短視頻平臺的發(fā)展壯大提供了流量，那PGC就助其實(shí)現(xiàn)了留存與變現(xiàn)。

無論是喜蕃傳媒還是“御兒”團(tuán)隊(duì)，都配備了專業(yè)的影視制作人才，上至編劇導(dǎo)演攝像，下至道具化妝和特效，就連“朱一旦的枯燥生活”這種看似日常的劇情短劇，背后也藏著攝影師專業(yè)的運(yùn)鏡和轉(zhuǎn)場，這絕不是一個業(yè)余團(tuán)隊(duì)就能制作出來的。因此，與日俱增的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入駐，為劇情類短視頻的走紅提供了高質(zhì)量內(nèi)容。

視頻專業(yè)化使得走紅成為可能，但對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，更關(guān)心的是產(chǎn)業(yè)的前景及發(fā)展空間，這將成為他們投資下注的重要籌碼。

1、 豎屏短劇成新興賽道

在近期快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內(nèi)容生態(tài)報告》中，快手重點(diǎn)剖析了12個內(nèi)容垂類，包括美食、美妝時尚、音樂、游戲、情景劇、運(yùn)動、舞蹈、藝術(shù)、萌寵、教育科普、二次元、旅行領(lǐng)域。其中情景劇方面，快手小劇場已有1722部情景劇被收錄其中，累積觀影人次高達(dá)1.1億，平均每部有1.5萬人觀看，相當(dāng)于同時坐滿150個露天電影。豎屏短劇成為新晉的網(wǎng)紅內(nèi)容，躍升為短視頻內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的新興賽道。

2、有機(jī)會躋身用戶的播放列表

媒介載體的遷徙和用戶習(xí)慣的變更使得用戶花更多的時間在短視頻平臺上，豎屏短劇的流行有可能躋身用戶的追劇播放列表，搶占更多的關(guān)注。一如當(dāng)年網(wǎng)劇興起的態(tài)勢，成為與電視、在線視頻并列的三大主流追劇場景。

而且，豎屏短劇的崛起對于平臺本身而言也是一場久旱逢甘霖的及時雨。

大批創(chuàng)業(yè)者的爭相入局使得短視頻的內(nèi)容生態(tài)開始出現(xiàn)飽和，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶審美漸顯疲軟，激活增長成為首要任務(wù)。豎屏短劇作為劇情垂類內(nèi)容進(jìn)行深耕，在豐富平臺內(nèi)容的同時，也為更多的創(chuàng)作者開辟了更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間。

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