從《奪冠》之路

看體育小鎮(zhèn)的發(fā)展

9月25日，頂著映前各方壓力的《奪冠》如期上映，兩天票房破億元，豆瓣評分7.4分，四星、五星好評如潮。不過，除了票房持續(xù)漸長、好評如潮的觀眾口碑外，我卻看到了《奪冠》電影中的一些遺憾，而這些遺憾或許值得眼下大大小小的體育文旅小鎮(zhèn)借鑒一番。

《奪冠》電影前半段在講述老女排故事時，熒幕出現(xiàn)了只有號碼、沒有姓名的尷尬一幕。中國女排五連冠教父袁偉民、二傳手陳招娣等一批具有深刻國民記憶般的人物被冷冰冰的號碼取代，剎那間讓觀看電影的我摸不著頭腦。

按理說，陳可辛導(dǎo)演擅長拍攝寫實類題材電影，不應(yīng)該簡單化處理這段讓國人難以忘懷的記憶，幸好影片后半部分憑借現(xiàn)役中國女排姑娘們的本色出演，才為影片扳回一城，贏得了網(wǎng)友們的掌聲。

當(dāng)然，這部本應(yīng)該豆瓣評分破8，票房破20億的佳作，或許將止步于7.4的評分，以及10億不到的票房，當(dāng)神作被閹割后，背后的真相往往讓人痛心不已。

首選，金牌導(dǎo)演，也有難言之隱。早在2020年初，一次換名風(fēng)波過后，原名《中國女排》的電影被更名為《奪冠》，相對于奪冠一詞來說，中國女排更具有票房號召力。

其次，未能把控場外不穩(wěn)定因素。此次換名風(fēng)波源于一份投訴信，曾經(jīng)執(zhí)教女排的某某主教練表示：“影片內(nèi)容有意將其塑造成丑角，歪曲女排歷史?！笔艿綀鐾獠话捕ㄒ蛩氐挠绊?，陳導(dǎo)只能化繁為簡地講述了這段值得珍藏的回憶，讓不少觀影者留下了遺憾。

所以，一部電影能否成功，不僅需要場內(nèi)演員們的精彩表演，還要時刻關(guān)注場外的不確定因素。同樣，對于體育文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)來說，清晰的定位、個性化的IP，以及提前處理好各方的“情緒”，是小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)能否順風(fēng)順水的關(guān)鍵所在。

有趣的小鎮(zhèn)

萬里挑一

說完電影，先來看幾個國內(nèi)外經(jīng)典的體育文旅小鎮(zhèn)開發(fā)案例，他們的成功或許是偶然，但是他們成功的“套路”，十分值得國內(nèi)各大開發(fā)企業(yè)借鑒一下。

法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)

一個以“山地運動”、“山地度假”為主題的休閑型體育小鎮(zhèn)，位于法國中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士。由于小鎮(zhèn)坐落于阿爾卑斯山脈下的山谷中，成為了許多喜歡高山戶外運動旅行者的旅游目的地。

自從1786年的勃朗峰攀登事件后，經(jīng)過近兩百年時間的發(fā)展，小鎮(zhèn)里各種登山賽事不斷舉行，大量的專業(yè)登山機構(gòu)入駐，這里便成為了阿爾卑斯山攀登愛好者的天堂，同時法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)也成為了歐洲乃至全球最吸引人的高山運動圣地。

關(guān)于法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)的成功運營，總結(jié)以下幾點：1、專業(yè)的教育培訓(xùn)機構(gòu)；2、多元化的體育項目及國際賽事；3、完善的休閑度假配套體系。憑借三大體系特點，小鎮(zhèn)以核心登山體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多元體驗擴展，配以醫(yī)療、度假、休閑觀光等配套，試圖通過山地運動、山地度假的方式，帶動小鎮(zhèn)的快速發(fā)展，從而吸引更多的旅游者到訪。

浙江海寧馬拉松小鎮(zhèn) 

海寧馬拉松小鎮(zhèn)位于海寧縣百里錢塘江觀察景區(qū)內(nèi)，總規(guī)劃面積約3.6平方公里。小鎮(zhèn)整體依托海寧體育局打造的12公里生態(tài)綠道，推出了永久性的馬拉松賽事，通過馬拉松賽事與休閑旅游結(jié)合發(fā)展的模式，打造了現(xiàn)如今的海寧馬拉松小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)初期定位以馬拉松運動為核心，發(fā)展成廣大馬拉松愛好者的訓(xùn)練、體驗基地。隨著小鎮(zhèn)項目一期規(guī)劃的落地，小鎮(zhèn)在后續(xù)開發(fā)的過程中，又引入了時下被廣大運動愛好者喜歡的體育休閑項目，比如：徒步、暴走、戶外拓展、露營、自行車等。

同時，小鎮(zhèn)還引入了房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等休閑服務(wù)配套，發(fā)展戶外運動的急救培訓(xùn)及相關(guān)醫(yī)療服務(wù)，整體上提升了小鎮(zhèn)及周邊地區(qū)的服務(wù)水平，也從根本上加速小鎮(zhèn)所在區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)的進程。

海寧馬拉松小鎮(zhèn)作為當(dāng)?shù)卣嶙h建設(shè)的重點文旅小鎮(zhèn)，其成功經(jīng)驗有以下幾個：1、依托景區(qū)優(yōu)勢和休閑賽事影響，大力推廣“體育+旅游”的出行度假概念；2、通過著重宣傳景區(qū)內(nèi)古鎮(zhèn)文化、鹽文化、桑蠶文化、潮文化等人文歷史，為主打馬拉松賽事的小鎮(zhèn)，注入了人文附加值，也實現(xiàn)“體育”與“人文”快融合的愿景，從而助力小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)快速崛起。

新西蘭皇后鎮(zhèn)

作為《魔戒》三部曲的取景地——皇后鎮(zhèn)，她不僅是新西蘭著名的旅游景點，也是戶外運動者的“朝拜地”。依托得天獨厚的地理條件，新西蘭政府在依托自然資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，果斷引入極限運動和雪上運動，形成了體育與旅游雙向驅(qū)動開發(fā)的新模式。

皇后鎮(zhèn)位于瓦卡蒂普湖以北，緊鄰阿爾卑斯山東麓，由于獨特的地理地貌，為皇后鎮(zhèn)提供了發(fā)展戶外運動所需的高山、峽谷、激流等自然資源，從而衍生出了豐富多樣的極限運動，比如：蹦極、山谷漂流、滑雪、跳傘、速降、熱氣球等。

因為皇后鎮(zhèn)多樣的戶外極限運動項目體驗，小鎮(zhèn)特別推出了按客戶需求定制的服務(wù)，以滿足客戶不同季節(jié)的多樣性運動體驗需求。不僅如此，由于自然環(huán)境的優(yōu)勢條件，小鎮(zhèn)還推出了高空婚禮盛宴、高山馬拉松等特色項目。

新西蘭皇后鎮(zhèn)的成功營運，歸納以下幾點：1、善于利用獨特的自然資源，開發(fā)極具觀賞性挑戰(zhàn)性的戶外運動項目；2、合理結(jié)合新西蘭政府打造體育旅游度假小鎮(zhèn)的規(guī)劃布局，通過將體育和旅游兩大核心元素完美融合，形成具備其他地區(qū)無法比擬的IP標簽。

三個不同地區(qū)、不同國家、不同人文資源的經(jīng)典案例，它們的成功運營都有著相似性，就是善于利用資源，打造獨特的IP標簽，并不斷完善項目與周邊消費需求的關(guān)系，從而吸引更多興趣相同的人前往，以提升小鎮(zhèn)所在地區(qū)的經(jīng)濟實力，最后讓小鎮(zhèn)一炮而紅。

“體育+”賦予

小鎮(zhèn)新生命

2016年國家住建部出臺《關(guān)于開展小鎮(zhèn)培育工作的通知》，明確指出到2020年，要培育1000個左右的特色小鎮(zhèn)，按照當(dāng)時的估算，這些小鎮(zhèn)投資規(guī)模將達到6萬億，規(guī)模之大，讓很多開發(fā)企業(yè)紛紛投身其中。那么，體育產(chǎn)業(yè)究竟如何賦予文旅小鎮(zhèn)新的生命力？

專家、大佬們會告訴你：“資源+運營”。所以，合理化分配小鎮(zhèn)所在地的資源和后續(xù)多元運營能力是體育小鎮(zhèn)的核心競爭力。

我們將其簡單歸納為以下三點：

首先，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)不是朝夕之事，這就要求開發(fā)企業(yè)在項目規(guī)劃階段，采取因地制宜的探索發(fā)展方式，對所在地資源做到全面有序的開發(fā)利用。

其次，運營力作為小鎮(zhèn)后續(xù)盈利的關(guān)鍵。體育多元化屬性，如何結(jié)合旅游者的消費需求，制定出讓人眼前一亮的特色體驗項目，以帶動小鎮(zhèn)的良性發(fā)展。

最后，一個具有高識別度的體育賽事IP，以及一個具有默契配合的優(yōu)秀團隊。畢竟企業(yè)的資源整合與流量導(dǎo)入能力，從某種意義上說，直接決定了一個體育小鎮(zhèn)能否長期發(fā)展并經(jīng)營下去。

總的來說，目前國內(nèi)多數(shù)體育小鎮(zhèn)都是以“體育+地產(chǎn)+賽事”的模式來開發(fā)運營，短期內(nèi)這種模式很難被取代。所以，開發(fā)企業(yè)在進入體育小鎮(zhèn)這個領(lǐng)域時，資源稟賦和運營力是不能被忽視的。