【原】期待值拉滿(mǎn)的《潮流合伙人2》，以一檔節(jié)目完成潮牌IP孵化變現(xiàn)
2019年末，《潮流合伙人》驚喜誕生，開(kāi)辟了潮流綜藝賽道這一新品類(lèi)。一年過(guò)去了，潮流綜藝全面爆發(fā)，視頻網(wǎng)站及衛(wèi)視平臺(tái)數(shù)檔節(jié)目輪番登場(chǎng)，側(cè)重角度各有不同。作為潮流綜藝賽道的開(kāi)拓者，《潮流合伙人2》又將登場(chǎng)，且節(jié)目還未開(kāi)播便熱議不斷。新一季的主理人和合伙人們本身就將潮牌玩得風(fēng)生水起：自創(chuàng)品牌上架即售罄的陳偉霆，靠著Vlog及時(shí)尚觀好感度翻盤(pán)的歐陽(yáng)娜娜，自創(chuàng)潮牌銷(xiāo)量可觀、從網(wǎng)紅成功轉(zhuǎn)型主理人的周揚(yáng)青，以及在潮流文化方面有獨(dú)到見(jiàn)解的范丞丞及劉雨昕。與嘉賓相關(guān)話題及路透消息，更是頻上熱搜。Z世代登上消費(fèi)主場(chǎng)、國(guó)潮起勢(shì)，潮流文化成為內(nèi)容新方向已是大勢(shì)所趨。時(shí)隔一年回歸的《潮流合伙人2》變化的不僅是嘉賓陣容，還有差異化破局的思路，以及進(jìn)化的潮流觀。更值得產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)注的是：還未開(kāi)播便已話題度十足的《潮流合伙人2》，或許能成為潮流IP商業(yè)落地的一個(gè)全新范本。《潮流合伙人》兩季播出間隔約有一年，在這一年中潮流綜藝經(jīng)歷了從無(wú)到有，僅靠明星嘉賓以及對(duì)潮流文化淺嘗輒止式的表現(xiàn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾的胃口。也因觀眾要求的不斷提高，潮流綜藝開(kāi)始在潮物、國(guó)潮等細(xì)分領(lǐng)域做文章。必須承認(rèn)的是，潮流綜藝賽道越發(fā)擁擠，題材也越發(fā)細(xì)分，但給人留下深刻印象的卻不多，多數(shù)無(wú)法突破特定圈層。雖然潮流文化已經(jīng)成為青年文化的重要組成部分，但主打“潮流”的綜藝卻未能全面撬動(dòng)年輕人的心。《潮流合伙人2》有機(jī)會(huì)成為例外。節(jié)目于10月22日在成都開(kāi)始錄制，錄制期間便不斷有路透消息成為討論熱點(diǎn)。雖然節(jié)目還未開(kāi)播，但網(wǎng)絡(luò)熱度一直不斷，“潮流合伙人2陣容”“潮流合伙人2路透”等節(jié)目相關(guān)話題更是頻登熱搜。硬糖君便是因?yàn)楦羧钗逶跓崴寻裆弦?jiàn)到節(jié)目討論，產(chǎn)生了一種“《潮流合伙人2》不是已經(jīng)開(kāi)播了嗎”的錯(cuò)覺(jué)。新的嘉賓陣容與新的落地城市，在沒(méi)有固有嘉賓情懷牌的加持下，《潮流合伙人2》能夠做到未播先火，除了明星嘉賓本身的可看性，也與節(jié)目堅(jiān)持走潮流+經(jīng)營(yíng)的模式有關(guān)。FOURTRY STUDIO 《潮流合伙人2》倉(cāng)庫(kù)
一檔綜藝，創(chuàng)制專(zhuān)業(yè)性決定了節(jié)目口碑好壞，但只有與觀眾建立了鏈接感，引發(fā)觀眾情緒上的共振，才有出圈的可能。與說(shuō)唱、街舞等有具體“作品”的圈層文化不同，潮流文化更抽象，也更難被定義。這就造成了潮流文化無(wú)法像街舞或說(shuō)唱一樣，靠名場(chǎng)面或舞臺(tái)等作品出圈，同時(shí)也因這種抽象性使得觀眾很難感受到情感共振，也難吸引對(duì)潮流文化一無(wú)所知的路人入坑。但《潮流合伙人》將“潮流”與“經(jīng)營(yíng)”進(jìn)行結(jié)合，就使抽象的“潮流”有了具象表達(dá)，故事性直線上升。一方面，觀眾可以通過(guò)明星嘉賓的穿著打扮甚至生活態(tài)度，對(duì)“潮流”有更直觀的認(rèn)識(shí)，即使“小白”也可以通過(guò)節(jié)目get到“潮流”為何物。另一方面，“經(jīng)營(yíng)”元素的加入也為節(jié)目帶來(lái)如星素互動(dòng)、“失控”等變量。增加節(jié)目可看性的同時(shí)，明星在經(jīng)營(yíng)中遇到的種種突發(fā)狀況，也容易引起觀眾的情緒共鳴。潮流文化是Z世代青年文化的一部分，潮流綜藝的直接目標(biāo)受眾，自然是這些Z世代的年輕人。與其他世代相比，Z世代有勇于打破權(quán)威的精神，比起被告知“什么是潮流”的表現(xiàn)方式，他們更樂(lè)于接受“我懂你的潮流”這種敘事手法。針對(duì)年輕人對(duì)潮流文化理解的不斷提升，《潮流合伙人2》將潮流文化和娛樂(lè)內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，用潮文化、潮內(nèi)容抓住青年群體。并在此基礎(chǔ)上打出“人間煙火，時(shí)刻潮流”的Slogan，對(duì)“潮流”進(jìn)行差異化探索。節(jié)目總制片人車(chē)澈在提及這一季節(jié)目的升級(jí)點(diǎn)時(shí)表示，愛(ài)奇藝不是青年文化潮流的“教育者”，而是引領(lǐng)者與踐行者。“潮流文化”不止局限于潮鞋潮服等穿搭單品，“穿得潮”也不等同于“真的潮”?！俺绷魑幕笔且环N生活方式，也是一種生活態(tài)度。車(chē)澈及節(jié)目總導(dǎo)演翟明輝均表示，如果說(shuō)之前節(jié)目用較多篇幅展示潮服潮鞋這些單品，那么《潮流合伙人2》側(cè)重點(diǎn)會(huì)放在“生活態(tài)度”方面。“跟隨內(nèi)心，按照自己的態(tài)度生活，才是最潮流的方式?！避?chē)澈對(duì)Slogan中“時(shí)刻潮流”四個(gè)字做了這樣的注解。從新一季節(jié)目落地成都的FOURTRY SPACE也不難發(fā)現(xiàn)，涂鴉墻、潮玩等年輕人熱愛(ài)的潮流表達(dá)方式均有體現(xiàn)；國(guó)潮、當(dāng)代藝術(shù)等也將與“潮流”元素進(jìn)行結(jié)合探索。與其他潮流綜藝相比，《潮流合伙人2》的經(jīng)營(yíng)元素，通過(guò)營(yíng)造人與人之間的真實(shí)交流場(chǎng)，為“潮”增加了煙火氣。本季節(jié)目落地成都，這座CBD與小吃街相對(duì)而立，廣廈與市井和平共生的城市，更詮釋了潮流氣息與生活氣息融合的“人間煙火”味道。車(chē)澈表示，“我們每個(gè)人過(guò)的不都是凡爾賽生活，而是有煙火氣的。在節(jié)目里，你能看到嘉賓們每天起不來(lái)床、倒車(chē)?yán)щy等最貼近生活的內(nèi)容?！?/span>如同硬糖君在前文所說(shuō)，“煙火氣”的內(nèi)容因與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活有相通之處，容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，繼而推動(dòng)節(jié)目出圈。同時(shí)，“煙火氣”也中和了潮流節(jié)目本身過(guò)于抽象難以具象的圈層屬性，更易在觀眾間引發(fā)自主傳播與討論。另外，節(jié)目總導(dǎo)演翟明輝透露，除了嘉賓們線上經(jīng)營(yíng)小程序商城、線下?tīng)I(yíng)業(yè)體驗(yàn)店之外，還有包括outing、玩密室等年輕人熱愛(ài)的生活方式會(huì)在節(jié)目中得到充分展示。“潮流感”與“煙火氣”結(jié)合在一起，構(gòu)成“潮流文化”畫(huà)卷。《2019中國(guó)潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中國(guó)潮流市場(chǎng)正在覺(jué)醒，潮流文化受眾消費(fèi)潛力不容小覷。同時(shí)白皮書(shū)指出，未來(lái)中國(guó)潮流消費(fèi)的兩大發(fā)展方向，一是潮流電商“下線”，二是潮流消費(fèi)種類(lèi)的多元化。作為目前潮流賽道及經(jīng)營(yíng)賽道上唯一一檔擁有自主潮牌IP 的節(jié)目，《潮流合伙人2》內(nèi)容方面的升級(jí)固然值得關(guān)注，但對(duì)潮流賽道上的入局者以及觀望者們而言，基于這檔節(jié)目誕生的潮牌IP——FOURTRY，從去年至今經(jīng)歷的一系列玩法升級(jí)更有啟示意義。在提到節(jié)目最初誕生的契機(jī)時(shí)，總制片人車(chē)澈便表示，在《中國(guó)新說(shuō)唱》期間收到了太多“節(jié)目組有毒、潮品讓人心動(dòng)”的觀眾反饋，于是決定干脆做一檔節(jié)目“自產(chǎn)自銷(xiāo)沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，同時(shí)也奠定了節(jié)目通過(guò)潮牌IP經(jīng)營(yíng)+種草+帶貨的基本屬性。“內(nèi)容能不能給產(chǎn)業(yè)賦能？能落地嗎？綜藝節(jié)目是最大眾的娛樂(lè)方式，我們希望用節(jié)目撬動(dòng)任何一條產(chǎn)業(yè)賽道，來(lái)孵化一個(gè)品牌，再?lài)L試商業(yè)落地?！避?chē)澈表示，線上線下一體化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大潮流消費(fèi)的多元場(chǎng)景，一直是《潮流合伙人》探尋的方向。通過(guò)節(jié)目在播期間及完播后的一系列IP落地活動(dòng)，F(xiàn)OURTRY逐漸剝離了“綜藝衍生品”的標(biāo)簽，而成為潮流市場(chǎng)中的新生力量。雖然《潮流合伙人2》還未播出，官方微信小程序FOURTRY已經(jīng)提前開(kāi)啟，承載到店預(yù)約、貨品上新等功能。在雙十一期間FOURTRY推出了24小時(shí)商品折扣活動(dòng)，當(dāng)天小程序銷(xiāo)售額較平日增長(zhǎng)660%。這一成績(jī)足以證明，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，F(xiàn)OURTRY從內(nèi)容到品牌再到商業(yè)落地，新消費(fèi)閉環(huán)已然打通。值得注意的是，官方微信小程序FOURTRY今年搭建完畢并投入運(yùn)營(yíng)，且藝人完整參與從選貨、拍圖、上新、運(yùn)維的全過(guò)程，包括線下主題策劃也是藝人們親力親為，這與現(xiàn)實(shí)中成熟潮牌的運(yùn)營(yíng)模式高度一致。此外，考慮到Z世代的消費(fèi)習(xí)慣，F(xiàn)OURTRY還將通過(guò)VR探店、3D云選貨等技術(shù)升級(jí)來(lái)豐富Z世代的娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。《潮流合伙人2》則會(huì)繼續(xù)圍繞FOURTRY這一IP做文章，延續(xù)其品牌屬性。車(chē)澈表示，節(jié)目中將會(huì)有三條產(chǎn)品線：設(shè)計(jì)師限定合作款FOURTRY by X、先鋒潮牌聯(lián)名款FOURTRY CROSS OVER以及入駐品牌FOURTRY SELECTED，繼續(xù)深挖FOURTRY的更多可能性。除三條新增產(chǎn)品線以外，從藝術(shù)家Daniel Arsham的加盟也能看出愛(ài)奇藝打造自有潮牌的誠(chéng)意。這位來(lái)自美國(guó)的藝術(shù)家，因色弱而對(duì)色彩更加敏感，尤其擅長(zhǎng)在空間中做裝置藝術(shù)創(chuàng)作。他與Dior 男裝系列、LV等國(guó)際奢牌有過(guò)聯(lián)名合作，并且在2018年為《國(guó)家寶藏》打造“長(zhǎng)信宮燈”限量T恤。相信Daniel Arsham 的加盟，會(huì)為FOURTRY注入別樣色彩，進(jìn)一步加強(qiáng)FOURTRY的商業(yè)價(jià)值。Daniel Arsham為FOURTRY設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬開(kāi)業(yè)禮物——「被侵蝕的青銅·發(fā)」，將與FOURTRY品牌一起，在“INNERSECT2020國(guó)際潮流文化體驗(yàn)展”上亮相。從這一點(diǎn)不難看出，F(xiàn)OURTRY已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。“FOURTRY跟《潮流合伙人》是一個(gè)共生關(guān)系。節(jié)目會(huì)繼續(xù)做，F(xiàn)OURTRY品牌也會(huì)不斷得到內(nèi)容賦能，通過(guò)空間落地，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)?！避?chē)澈這樣定義FOURTRY的未來(lái)。線上綜藝為線下品牌引流，線下品牌又因其實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)反哺路人對(duì)線上綜藝IP的關(guān)注，繼而形成線上-線下-線上的閉環(huán)模式?！俺绷骶C藝”因定義抽象，無(wú)法以具體“作品”出圈的難點(diǎn)迎刃而解，同時(shí)潮流品牌也有了孵化池，并可進(jìn)行更多元化的合作嘗試。換言之，綜藝孵化潮牌IP，并為其賦能，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。當(dāng)一檔綜藝有機(jī)會(huì)成為一個(gè)生態(tài)，一種青年生活方式，其商業(yè)想象力顯然是倍增的?！冻绷骱匣锶恕放cFOURTRY的結(jié)合探索，給業(yè)內(nèi)提供了消費(fèi)領(lǐng)域的新范本。去年在快閃店玩得不亦樂(lè)乎的經(jīng)歷硬糖君記憶猶新，新一季節(jié)目又會(huì)解鎖什么新玩法令人相當(dāng)期待。
|
轉(zhuǎn)藏
分享
獻(xiàn)花（0）
+1
