廣告是柴，文案是火，一旦燃起來，便可篝火通明，越燒越旺。

距離2020年結(jié)束，只剩不到一個月的時間，回過頭觀望過去的一年，雖說優(yōu)秀的廣告和文案多到數(shù)不勝數(shù)，但總有那么幾句讓你印象深刻，記憶猶新。

今天，趁點燃小編心中的那10把火，焰色依稀可見，余溫尚存，大家不如和我一起來回顧一下，2020年的十大精選文案，記得文末一鍵三連呀~

RIO銳澳雞尾酒

“一人微醺的快樂，是一人以上無法體會的”

來自：RIO×周冬雨《空巢獨飲萬歲》

花看半開，酒至微醺，一切都剛剛好。在RIO的概念里，一人獨飲的快樂，是在與三五好友暢飲的熱鬧中，所體會不到的。

現(xiàn)如今的都市青年，大多數(shù)都被貼上了“空巢青年”的標(biāo)簽，因為他們雖然身處熱鬧的都市中，但卻都孤獨地生活著。

在《空巢獨飲萬歲》這支短片中，我們看到了所謂“空巢青年”的生活現(xiàn)狀，但從周冬雨飾演的獨居少女身上，卻絲毫感受不到孤獨的氣息，相反，她很享受一人微醺的小時光，也許在這樣一種微醺狀態(tài)下，她才覺得是真正的快樂。

“一人微醺的快樂，是一人以上無法體會的”，文藝中又充滿著RIO敏銳的洞察力，利用場景共情，擊中“空巢青年”的痛點，吸引他們的注意力，從而達到關(guān)懷和撩撥青年消費者的雙重目的。

騰訊視頻

“三十歲的人生，不隨便交代”

來自：騰訊視頻《三十而已》

30歲，可以說是很多人的心病，即使沒有成文的規(guī)定，但大家都不約而同地，把30歲當(dāng)成了自己人生中的一道大坎，仿佛到了30歲，單身就是罪，沒有一份安穩(wěn)的工作也是罪。

《三十而已》聚焦“她力量”和30歲，表達出當(dāng)代女性“不隨便交代”的生活態(tài)度，在引發(fā)社會對女性生活現(xiàn)狀思考的同時，也喚起了女性同胞們的強烈情感共鳴，代入感極強。

“三十歲的人生，不隨便交代”，短短十幾個字，簡潔干脆中透露出，當(dāng)代獨立女性對年齡的不妥協(xié)和對生活的不妥協(xié)，強調(diào)女性的價值不應(yīng)該以年齡來定義，同時喚醒女性的反抗意識。

網(wǎng)易嚴(yán)選

“我們不需要廣告，

這片風(fēng)景就是最好的廣告”

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來自：網(wǎng)易嚴(yán)選

要說廣告營銷界最會玩的品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選一定榜上有名，它不僅讓你不要看廣告，還宣布退出了雙十一大戰(zhàn)，這一波接一波的逆向操作，著實讓人有些上頭。

“自古深情留不住，唯有套路得人心”，網(wǎng)易嚴(yán)選可以說是深諳這句話的含義，于是聯(lián)合西藏當(dāng)雄縣人民政府，在天然冰川水流經(jīng)的地方，做了三塊廣告牌。

整個廣告牌沒有設(shè)計畫面內(nèi)容，采用透明的材質(zhì)，直接將大自然景色融入廣告牌中，搭配上“我們不需要廣告，這片風(fēng)景就是最好的廣告”系列文案，給予觀看者獨特的美學(xué)體驗的同時，又將“秉承天然”的品牌理念深深植入消費者腦海中。

喜馬拉雅

“所有的學(xué)習(xí)、求知、經(jīng)驗獲取，從來都不是排山倒海的模樣，而是靜靜地生長。”

來自：喜馬拉雅8周年短片《攀登》

眼睛感受不到的情緒，我們就用耳朵去聽，即使不能面對面觀看你的神情，但我能聽到心與心之間交流碰撞的聲音，這是我對喜馬拉雅的所有感受，我相信這也是大多數(shù)喜馬拉雅用戶的真實感受。

當(dāng)我聽到“所有的學(xué)習(xí)、求知、經(jīng)驗獲取，從來都不是排山倒海的模樣，而是靜靜生長”，心里涌動著一股暖流，這是一個品牌價值理念的真實體現(xiàn)，也是對用戶最真切的鼓勵。

就像喜馬拉雅聯(lián)席CEO余建軍說的那樣：世界上最長的河--亞馬遜，成為了全球最大的電子商務(wù)平臺；傳說中最大的寶藏--阿里巴巴，成為了中國最大的電子商務(wù)和生活服務(wù)平臺；那么世界上最高的山脈--喜馬拉雅，會發(fā)展成為什么？

喜馬拉雅，用了8年的時間，陪伴所有用戶不斷向上攀登，并時刻提醒每一位用戶：你不必逃避孤獨，你不必擔(dān)心被落下，你不必急于求所謂答案，你不必隨波逐流，每一個向陽攀登的你，終將聽見最心底的聲音。

京東美妝

“每一份美麗背后，都有更美的另一面”

來自：京東美妝《美麗背后更美麗》

與其說愛美是所有女孩的特權(quán)，不如說愛美好的事物是人類的共性，我們看得到的美麗，所謂一見鐘情，大多停留在事物光鮮亮麗的美麗外表，絢麗但短暫，我們看不到的美麗，自信、熱愛、堅持自我，都源于內(nèi)心，綿延且深刻。

《美麗背后更美麗》這支微電影短片，以溫柔、緩和的語調(diào)，講述女孩逐漸蛻變的故事，從走出校園到初入職場，熟悉的場景總能引起觀看者情緒共鳴，使其完全投入到影片的劇情中。

文案跟隨劇情的發(fā)展深入人心，京東美妝借由這支短片，讓更多女孩明白了，美麗不光來源于外表，更看重自信、勇敢、堅實的內(nèi)心，獲取消費者好感的同時，也贏得了消費者對于品牌價值觀的認同。

奧迪

“愛無需回答，但要處處回應(yīng)”

來自：奧迪七夕微電影

在所有汽車品牌中，雷克薩斯可以說算得上是最會靠講故事俘獲人心的品牌，奧迪的這支七夕微電影短片，無疑是在挑戰(zhàn)雷克薩斯故事大王的地位，“愛無需回答，但要處處回應(yīng)”，沒有長篇大論的灌輸概念，但卻字字入耳進心。

談錢傷感情，談感情傷錢，對于當(dāng)代消費者而言，情感營銷真的太致命了，倒也不是真的有多喜歡這款產(chǎn)品，只是消費者愿意為這份情緒認同買單。

現(xiàn)代人的快餐式感情，想要事事有回應(yīng)真的太難了，奧迪正是洞察到消費者這一情緒痛點，利用“處處有回應(yīng)”的愛，與消費者情緒達成共識。

vivo

“縱然下雨，天總會晴”

來自：vivo OriginOS 宣傳片《縱然下雨，天總會晴》

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，生活雖然陰雨難測，但樂觀的人堅信“天總會晴”。

vivo發(fā)布的這支短片，將新系統(tǒng)的功能融入其中，既貼合了陰雨天氣，又利用其便利的操作，讓用戶感受到了真實的愉悅和美好。

“縱然下雨，天總會晴”是vivo在陰雨天對用戶的暖心寄語，也是承載著品牌未來無限可能的決心。

螞蟻集團

“讓我們相信的事，長成我們相信的樣子”

來自：螞蟻集團公益宣傳片《種》

我們生活的這片土地，某種意義上來說，我們就是一個共同體，螞蟻集團以“樹”為名，聯(lián)結(jié)人與人之間的關(guān)系，種下的是樹，也是我們最真誠的善意和美好。

“讓我們相信的事，長成我們相信的樣子”，前半句是觀點傳達，后半句是行為呼吁，讓我們相信，那些看似不可能破土而出的種子，終有一日，也會在生活里發(fā)芽開花。

快手

“天地若被折疊，人心由我打開”

來自：快手宣傳片《擁抱每一種生活》

魯迅先生曾說：無窮的遠方，無數(shù)的人，都和我有關(guān)。有趣的，無趣的、刺激的、平淡的......都是生活的滋味，都環(huán)繞于我身邊，我可能不喜歡，但我絕不會否認它的存在。

“天地若被折疊，人心由我打開”，將天地與人心作對比，強調(diào)快手開放、善意的生活觀點，跨越空間的限制，放下標(biāo)準(zhǔn)的束縛，抱以真誠的心，去擁抱每一種生活。

三生花

“要你管，與你無關(guān)”

來自：三生花態(tài)度短片《她最好了》

人人都想做自己，可做自己談何容易。生活在眾口難調(diào)的時代，我們不想為別人而活，卻不得不改變自己去適應(yīng)環(huán)境的需求。

但改變不是一成不變，生活中我們也會有“多副面孔”，所謂的標(biāo)準(zhǔn)根本無法定義我的好或壞，“要你管，與你無關(guān)”，說出無數(shù)女性的心聲，給予女性無限關(guān)懷，既向消費者傳達了堅持自我的品牌態(tài)度，又表達出三生花強硬獨特的品牌調(diào)性。

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